איך להשיג תוצאות אפס בגוגל - מדריך

אם הזנתם לאחרונה שאילתה במנוע החיפוש של גוגל, ודאי הבחנתם בכך שבראש רשימת התוצאות מופיעות מספר תשובות קצרות ומתומצתות - שמספקות מענה מדויק לביטוי שהוזן, מבלי שתצטרכו ללחוץ על אחד מהקישורים שבהמשך. מדובר ב"תוצאות אפס", מושג שאינו מוכר לרבים מהגולשים למרות שהם נתקלים בו לעתים קרובות. במאמר הזה נבחן מהי המשמעות של תוצאה אפס, אילו טקסטים היא מציגה, כיצד דפי האתר שלכם יופיעו שם, ועד כמה זה רצוי מבחינתכם.

מנוע החיפוש של גוגל מאפשר לגולשים להקליד בשורת החיפוש מילה בודדת, ביטוי או שאלה - ולקבל תוצאות חיפוש עשירות בלחיצת כפתור. לעתים, התוצאות כוללות תשובה קצרה לשאילתה המחופשת, הממוקמת בראש הרשימה מעל ליתר התוצאות. מכאן גם המקור לשמה, "תוצאה אפס", מאחר שהיא מקדימה את תוצאת החיפוש הראשונה. אופן ההצגה מעניק לגולשים מענה נקודתי לשאלה שהזינו, מבלי שיידרשו לבחור באחד מהאתרים שבהמשך ולחפש בו תשובות בעצמם. התשובה המוצגת נבנית באמצעות בינה מלאכותית, ומסתמכת על אתרים שמציגים תשובות מדויקות לשאלה שהזין כל גולש.

חלק מהלקוחות הפוטנציאליים עשויים להסתפק בתשובה הקצרה, ובהמשך לכך לוותר על ביקור באתר שלכם. במקרה כזה, אכן עשויה להתפספס תנועה פוטנציאלית לנכס הדיגיטלי שיצרתם. עם זאת, הסיכון עדיין שווה את הסיכוי. המטרה של בעלי אתרים היא להימצא במיקום גבוה בתוצאות החיפוש האורגניות, גם אם אלה מוצגות אחרי תוצאות אפס. ראשית, משום שמיקום גבוה מעלה את סיכויי הקלקה, ושנית מכיוון שתוצאות חיפוש אורגניות נתפסות על ידי הגולשים ובצדק, לתוצאות בעלות אמינות גבוהה.

תוצאות אורגניות מושפעות מאיכות הטקסט המופיע בהן, ומדורגות על ידי גוגל באופן שאינו ממומן. המיקום הגבוה שניתן להן משפיע לחיוב על יחסם של הגולשים, שייטו ללחוץ על הקישורים הראשונים אם יזדקקו במידע נוסף.

תוצאת האפס המתקבלת תלויה בשאילתת החיפוש. אלו הן התוצאות השכיחות:

1. פסקת הסבר קצרה

2. תשובה תמציתית לשאלה פשוטה

3. רשימת פריטים או רכיבים

4. קטע וידאו

5. טבלת נתונים

אם נצטרך לסכם את התשובה בקצרה, נאמר שתוכן איכותי הוא הבסיס. על מנת לשפר את הסיכוי להצגת האתר שלכם בתוצאת אפס, יש צורך בחיזוק התכנים הקיימים בו. אלה הדגשים העיקריים שחשוב לתת עליהם את הדעת:

• מבנה נוח לקריאה, הכולל פסקאות תוכן קצרות וחלוקה לתתי נושאים.
• מידע חיוני לגולש - התוכן צריך להיות מקורי ובעל ערך מוסף.
• שילוב מילות מפתח פופולאריות, שמחופשות על ידי גולשים לעתים קרובות.
• מתן מענה לשאלות מחופשות.
• שימוש ברשימות או בטבלאות במידת הצורך.
• הוספת שם הכותב ומקצועו, בייחוד בכל הקשור לתכנים מקצועיים מעולמות הרפואה, עריכת הדין וכדומה.

על ידי מעבר כולל על הטקסטים באתר והקפדה על הסעיפים שהוצגו, תוכלו לקדם את התכנים שלכם בצורה אורגנית ולהגדיל את הסיכוי להגיע אל תוצאת אפס. בהצלחה!

מחול מישאל היא SEO team leader בחברת Greenseo