שישה חודשים אחרי, מה למדנו על שיווק בתקופת מלחמה?
חצי שנה לתוך המלחמה, סמנכ"לי שיווק בכירים במשק הישראלי סיפרו לוואלה על השינויים האסטרטגיים שביצעו, על הלקחים שלמדו, ועל החזון שלהם לעתיד השיווק במדינה מוכת שכול
אנגלית מקצועית: למה זה כל כך חשוב לקריירה שלכם והאם לא מאוחר מדי?
לרגל יום האנגלית הבינלאומי שחל ב-23.4, שוחחנו עם הלן דורון, מייסדת ביה"ס הבינלאומי ללימודי אנגלית הקרוי על שמה, על החשיבות של לימוד אנגלית כמקפצת קריירה הכרחית לכל מי שרוצה להצליח בעולמות ההייטק, היזמות, השיווק והתוכן
עשרת הדיברות של ניקיון פסח דיגיטלי
בפסח הזה מנקים לא רק את הבית אלא גם את האמצעים הדיגיטליים שברשותנו. אושר עשור, מנהל הסייבר של AUREN ישראל, עם עשרה טיפים לשמירה על מרחב דיגיטלי נקי ובטוח
טכנופוביה? כך תאבטחו את חשבון הגוגל של סבתא שלכם
כל מי שאי פעם ניסה ללמד את סבא או סבתא שלו לעשות משהו בדיגיטל נתקל בזה: מצד אחד, חשדנות יתר שלא עושה הנחות לאף אחד, מצד שני סלידה מוחלטת מכל דבר טכנולוגי שמסרבלת והופכת את כל ההתנהלות לבטוחה הרבה פחות. איך מגשרים על הפער הזה ומבטיחים שהם יגלשו בשלום?
ניצבת בחזית: החשיבות העצומה של הטכנולוגיה במערך ההסברה הישראלי
הנצחת הנרצחים, הפרכת השקרים של חמאס והצגת עובדות שמקדמות את ההסברה הישראלית. כך שימוש נכון ב-AI יכול להיות שובר השוויון של התקשורת אצלנו
ניצחון ישראלי: סנדלי שורש יירשמו כסימן מסחר תלת מימדי
סגנית רשם הפטנטים וסימני המסחר דחתה את ההתנגדויות לבקשת הרישום שהגישה חברת שורש. יוקי גיל, מייסד ויו"ר שורש: "גאים להצטרף לרשימה קטנה ואיכותית של מותגים שזכו בכך בישראל"
קניה בטוחה: המדריך המלא להימנעות מהונאות פישינג באתרי איקומרס
גורמים זדוניים ברשת מנסים "לדוג" פרטים אישיים, סיסמאות ופרטי אשראי באמצעות התחזות בסמס, במיילים וברשתות החברתיות. כיצד תזהו ותתגוננו מפניהם? הכל מתחיל בערנות
פרימיום במטבח: האם הישראלים מוכנים לשלם יותר עבור איכות?
סקר חדש שנערך על ידי פירמת מחקרי השוק "רושינק" חושף: כשזה נוגע למותגי פרימיום במטבח, איכות, פמיליאריות ומוניטין אמין הם הפקטורים המשפיעים ביותר על הצרכן הישראלי. ועד כמה בכלל הישראלי הממוצע מודע למותגי הפרמיום?
6 מניפולציות של אנשי שיווק שגורמות לכם לקנות יותר
"יחידות אחרונות במלאי", ו"נותרו יומיים למבצע" הן רק חלק מהדרכים בהן אנשי שיווק מפעילים עלינו לחץ פסיכולוגי כדי שנקנה יותר. אז מהן השיטות הנפוצות והאם זה עובד עליכם? בחנו את עצמכם
בעולם מתעוררים, אבל הישראלים נותרו גם השנה חשופים יותר ברשת
בעוד שיותר ויותר משתמשים מגלים את חשיבותה של 'הזכות להישכח', הישראלי הממוצע השאיר את פרטיו האישיים בלא פחות מ-300 אתרי אינטרנט - 20% יותר מהממוצע העולמי. גל רינגל, מנכ"ל Mine: "ב-85% מהאתרים בהם המשתמש משאיר פרטים - הוא לא יבקר יותר מפעם אחת"
עוד בבנק הידע
מועדון קרב: איך מחיים מועדון צרכנות בתקופה עם פחות צריכה?
המלחמה עצרה את ציבור הצרכנים רגע לפני חג הקניות של נובמבר; כיצד מועדוני הצרכנות למדו תוך ימים ספורים לעשות שיווק בזמן מלחמה ואיך הצליחו להישאר בחיים דווקא בתקופה כזאת? "אין פה חוכמות - צריך להמשיך ולתת ערך"
מתי השיווק בדיגיטל הפך להיות מדע נתונים והאם יש עדיין מקום לאינטואיציה?
מהנרי פורד ועד טים קוק, המנהלים הבכירים בעולם השכילו להשתמש באינטואיציה שלהם כדי לקבל החלטות עסקיות משמעותיות, אבל מאז שהשיווק עבר לדיגיטל, נראה שהנתונים השתלטו על השיח. האם יש עדיין מקום לידע נצבר ותחושות בטן ועד כמה זה משמעותי?
אסטרטגיה שיווקית ל-2024: למה זה כל כך מאתגר ואיך אפשר בכל זאת לתכנן קדימה
שנת 2024 כבר מעבר לפינה ועסקים רבים מתחילים לתכנן את אסטרטגית השיווק שלהם בדיגיטל לשנה הקרובה. אבל מה עושים כאשר השנה העסקית החדשה נפתחת בצל המלחמה וחוסר הוודאות לגבי העתיד זועק לשמיים?
הדרך לחשיבה יצירתית עוברת בשאילת שאלות - מחקר חדש מוכיח את הקשר בין השניים
מתברר שכדי להגיע לפתרונות טובים, השאלות חשובות לא פחות מהתשובות. מחקר חדש מצא קשר הדוק בין שאילת השאלות הנכונות ליצירתיות שתוביל לפתרון המצב הקיים
"השיווק בישראל כבר לא יראה אותו הדבר" - סמנכ"לית השיווק של מאסטרקארד מדברת על אתגרי השיווק החדשים בצל המלחמה
לאחר האסון שפקד את כולנו, חברות רבות מפנות את תקציבי השיווק וממנפות את שמן הטוב כדי לסייע לנפגעי המלחמה. סמנכ"לית השיווק של מאסטרקארד ישראל מסבירה למה זה כן משתלם ושופכת אור על הפתרונות הטכנולוגיים שיוציאו את המשק מהבוץ
עידן ה-AI: כך הבינה המלאכותית משפיעה על המלחמה ועל מה שנזכור ממנה
מערכת המודיעין העסקי של חברת Aman הוסבה לצרכי לוחמה בטרור וכעת, היא מסייעת למשתמשים ברחבי העולם לעקוב אחר תכנים מסיתים ואנטישמיים, במטרה להסיר אותם מהרשת ולקדם את הנרטיב הישראלי
למרות המלחמה או אולי בזכותה, הפודקאסט מתגלה ככלי שיווקי חסין ויעיל מתמיד
בזמן שעסקים רבים הפסיקו לחלוטין את הפעילות השיווקית שלהם בעקבות המלחמה, הפודקאסטים עדיין נמצאים במגמת עליה. במה הם שונים מערוצי השיווק הרגילים ומה זה מלמד על העדפות הצרכנים בתקופת משבר?
דווקא עכשיו: הקהילות הדיגיטליות כמפתח לחוסן חברתי
קהילות דיגיטליות הן התשתית של הטוב המשותף. בימים אלה בהם כולנו מצויים בשבר עמוק המלווה בחרדה, עצב ואי-ודאות, הקהילות הדיגיטליות מתפקדות כנקודות אור. אז איך נוודא שהקהילה המקוונת שלנו משרתת את טובת הכלל ומעצימה אותה?
בונים אתר לעסק? הנה 5 דברים שאתם חייבים לדעת לפני שתבחרו איש מקצוע
תקופת משבר היא בדיוק הזמן להשקיע באתר חדש שישדרג את הנראות העסקית שלכם, אבל אם לא תהיו זהירים, הטעויות הללו עלולות לעלות לכם ביוקר. אז מה חשוב לדעת לפני שבוחרים איש מקצוע, ואיך ניתן למקסם את התועלת מהתהליך הזה?
בתקופת המלחמה, הסטודנטים לא מניחים את הטלפון לרגע, ויש להם סיבה טובה
תחושת שייכות, הורדת טלגרם, וצריכה חדשות מהרשתות החברתיות: סקר אקדמי חדש בדק את תחושותיהם ואת דפוסי השימוש של הסטודנטים ברשתות החברתיות מאז החלה המלחמה, והנתונים מפתיעים
קלישאות בצד: כך תחזקו את הנאמנות למותג בתקופת המלחמה
בתקופת מלחמה, מותגים אייקוניים חייבים לתקשר עם צרכנים, זה מצופה מהם, כי יש להם אחריות. ההבטחה להיות כאן עבורם, שבימי שגרה נשמעת בנאלית, מקבלת משמעות חדשה
שיווק עסקי במלחמה: 5 דרכים להישאר רלוונטיים גם בלי לצאת בקמפיינים
שיווק בזמן מלחמה הוא אתגר לא פשוט. הקמפיינים הרגילים כנראה כבויים, והקהל עסוק בעניינים אחרים. אז איך נכון לנצל את הזמן הזה ולמה לקפוא על השמרים זו ממש לא אופציה?
החזית העסקית: איך ממשיכים לתפקד כשהמשק מושבת והעובדים במילואים
ניהול חברה או עסק, קטן כגדול, זה דבר מורכב, קל וחומר בעיתות מלחמה, כאשר נוצרים לחצים רבים מבחוץ ומבפנים. אז מה עושים כדי לשמור על בטחון העובדים ועדיין לתפקד כעסק שישרוד את המלחמה?
איך בונים מותג חדשני ונחשק כשעולם התוכן מסורתי ומיושן?
בעוד שהעולם כולו עובר לדיגיטל, יש תעשיות שלמות שנתקעו במקום וממשיכות להתנהל כמו לפני 30 שנה. אז איך מתנערים מתדמית מיושנת ומתקדמים למאה ה-21 מבלי לפגוע במוניטין הקיים?
ה-X פקטור השיווקי: איך למנף לקוחות, עובדים ומכרים ליצירת לידים חמים?
בעוד שעסקים ומפרסמים הופכים עולמות כדי להשיג לידים איכותיים, פיתרון אמיתי ופשוט בהרבה יושב להם ממש מתחת לאף. אז איך מנצלים את מעגל הכוח שלכם כדי להזרים לקוחות לעסק?
כשמסע הלקוח נשען על נתונים מוצקים, גם הלקוחות שלכם עוד עלולים להתמכר
הלקוח המתוחכם של 2023 לא מוכן לפשרה כלשהי בחוויה - ולו הקטנה ביותר - והוא נמצא בכל רגע במרחק נגיעה ממתחרה שמציע חוויה משופרת. אז איך ניתן בכל זאת לזכות ביתרון תחרותי בדיגיטל? מסתבר שהכל מתחיל בנתונים
איך לנצל את תקופת החגים כדי להגדיל את קהל הלקוחות החוזרים שלכם
תקופת החגים, המאופיינת בצרכנות מוגברת, החלטות קניה מהירות, ועוררות רגשית גבוהה, יכולה להיות להיות הזדמנות מצוינת להגדיל את קהל הלקוחות הקבועים, אם רק נשכיל לתת להם את מה שהם באמת צריכים
הרמת כוסית בעבודה: כך תפיקו אירוע מוצלח בלי לאבד את הראש
חברות וארגונים בכל הגדלים עובדים בימים אלה על הרמות הכוסית המיועדות לפני החגים. אז איך מפיקים אירוע משמעותי ולא טרחני שיזכר לשנים הבאות, מבלי להוציא הון? מיכל רייטן, מנכ"לית ומייסדת MY Campus במדריך שיעשה לכם חיים קלים כל הדרך להרמת כוסית שהיא וואו
משפיעני הרשת יכולים להצמיח את המותג שלכם במהירות - כך תמנפו את הכוח שלהם
לאחרונה אנחנו רואים עוד ועוד שיתופי פעולה בין מותגים גדולים לבין סלבס ומשפיענים ידועים. "חברות ישראליות שרוצות להפוך לגלובליות ימצאו בעבודה עם משפיענים הזדמנות יוצאת דופן וברת השגה ביחס לעבודה עם סלבס", מספרת רייצ'ל קסטנר ומסבירה איך עושים את זה נכון
הדרך לגיהנום רצופת כוונות טובות: ה-AI שוב מפשל בענק
בוט שנועד לייצר מתכונים משאריות אוכל מציע למשתמשים שלו מתכונים מסוכנים כמו גז כלור. האם הגיע הזמן לדרוש מחברות ה-AI לקחת אחריות על המפלצות שיצרו? ד"ר לינקדאין יצא לבדוק מה לעשות עם השאריות במקרר וחזר עם תובנות מדאיגות