הומור, AI ודדי דדון: הפרסומת ההיברידית של בזק מכתיבה כללים חדשים בענף הפרסום
בעידן שבו תוכן דיגיטלי הופך למיינסטרים, בזק מציבה סטנדרט חדש לשימוש ב-AI בפרסום המקומי, עם קמפיין היברידי שמדגים איך מחברים בין טכנולוגיה לאנושיות
"לא קונים דירה בלי אחריות": הסלוגן שזעזע את ענף הנדל"ן קוטף פרס ראשון
פיצוח אסטרטגי מדוייק נתן מענה לאחד הכאבים הגדולים של רוכשי דירות: אחריות. דפנה קציר, סמנכ"לית לקוחות ושיווק בקבוצת תדהר, שניצחה על הקמפיין המוצלח, הוכתרה על ידי איגוד השיווק לאשת השיווק של החודש
מיתוג לאומי זה לא קמפיין - זו מדיניות
ישראל היא מעצמה כלכלית וצבאית בקנה מידה עולמי, אז למה היא לא מתנהגת כמו מבוגר אחראי? נסים דואק, בעלי קבוצת התקשורת יוניק, מציע תוכנית אסטרטגית עבור המותג 'ישראל'
הדור ששונא פרסומות צובר כוח קניה. כך תכבשו את ליבו
מכורים לוידאו, לא מאמינים לפרסומות וקונים בעיקר ממשפיענים. מה חשוב לדעת על דור ה-Z ואיך תשכנעו אותם לקנות מהמותג שלכם? מחקר של מטא חושף את התשובות
מה עושה סוכן חשאי בריטי בפרסומת של תדיראן?
תדיראן משיקה שפה פרסומית חדשה ויוצאת בקמפיין בינלאומי חדש בכיכובו של השחקן הבריטי ראסל בלוג ("הג'נטלמנים", "ויקינגים", "אלמנה שחורה") שמגלם סוכן חשאי
כחול, לבן ואייקוני: הדמויות הבלתי נשכחות של תעשיית הפרסום הישראלית
לקראת יום העצמאות, בחרנו להיזכר בכמה מהדמויות האייקוניות שהפכו לחלק בלתי נפרד מההווייה הישראלית - לא דרך מנהיגות פוליטית או מעשי גבוה היסטוריים, אלא דרך הפרסומות שכולנו גדלנו עליהם. כמה מכם עדיין אותן זוכרים בעל פה?
אזהרת שגיאה: מה הקריס את שלט החוצות הענק של מגדלי עזריאלי
כל מי שעבר אתמול ליד מגדלי עזריאלי הבחין בוודאות במשהו מוזר בשלט החוצות הענק שעל הבניין, אבל רק מעטים קלטו מה באמת קורה על המסך
בלי סטורי - אין היסטוריה: הקרב החדש על הזיכרון הלאומי קורה ברשתות החברתיות
המאבק על התודעה הלאומית הקולקטיבית כבר מזמן לא מתנהל רק בבתי ספר או באתרי המורשת, אלא בסטורי, ברילס ובטיקטוק. זה הזמן לשאול: מי מספר את הסיפור שלנו, ואיך נוודא שהוא לא ישכח?
השתמשנו בפרומפט ששבר את הרשת כדי לשאול מנהלים על העבודה שלהם
טרנד בובות ה-AI הפך ויראלי כשאיפשר למשתמשים ליצור ייצוגים משעשעים ומותאמים אישית של החיים המקצועיים שלהם ואף להמחיש מושגים מורכבים בצורה נגישה והומוריסטית. אבל מי שיער שהוא יהפוך לפריט שמצרפים לקורות החיים?
צפיות ולייקים זה לא כסף: כך יוצרי תוכן בונים עסק אמיתי
במשחק שבו האלגוריתם קובע את הכללים, כולם חולמים על רגע הפריצה הגדול. אבל בכלכלה החדשה של התוכן, כישרון הוא רק כרטיס כניסה. ההצלחה האמיתית מתחילה כשמבינים איך לשלב בין קריאייטיב, שיווק ועסקים
עוד בתוכן וקריאייטיב
מידע חדש על האלגוריתם של טיקטוק חושף את הנוסחה להצלחה ויראלית
טיקטוק, הפלטפורמה ששינתה את כללי המשחק בעולם הוידאו, שחררה רמזים נדירים על מערכת הניקוד שקובעת אם הסרטון שלכם יתפוצץ ברשת או ייעלם כלעומת שבא
מה עושה כוכב Stranger Things בפרסומת של החברה הישראלית?
פייבר משיקה קמפיין חדש לפלטפורמת ה-AI החדשה שלה - Fiverr Go - בכיכובו של ברט גלמן, כוכב הסדרה המצליחה "Stranger Things". גלמן, שמצטרף לשורה של כוכבים בינלאומיים שהופיעו בקמפיינים של פייבר בעבר, מגלם "עוד AI גנרי" שמעודד את היצירה האנושית במקום להחליפה
כולכם עושים אותו דבר ב-AI. איך תימנעו מללכת לאיבוד?
כולם יוצרים, כולם מבריקים, כולם משתמשים באותם כלים. אבל אם הכול נראה דומה - איך נישמע אחרת? המודל החדש GPT-4o פותח דלת, אבל התוצאה היא בסוף בידיים שלנו
משפיעני רשת מתחברים אצלכם לאינסטגרם. הכירו את הצד של לינקדאין
קהילות בעולם הטק: כך משפיעני לינקדאין מעצבים מחדש את שיווק ה-B2B
צעצוע של שיווק: המעלית ב"בית החלומות של ברבי" מקבלת חיזוק מבינה מלאכותית
שיתוף הפעולה עם ענקית הענן Google Cloud שינה את כללי המשחק עבור ענקית הצעצועים Mattel, יצרנית בובות "ברבי" וצעצועי פישר פרייס. חוץ מחדשנות, טכנולוגיה והבנה של הצרכן המודרני, יש גם זווית ישראלית: מנכ"ל מאטל הוא הישראלי-אמריקאי ינון קרייז
כשהדרך להשפעה עוברת בחשיפה - למה אנחנו כל כך מפחדים מהצלחה?
הרבה מילים על אסטרטגיה, תוכן, אלגוריתמים ומיתוג אישי נזרקו לחלל בפסגת המדיה החברתית של Mindvalley לשנת 2025. אבל מה שתפס את כולם הגיע דווקא מהלב: "פצע הנראות." לא מונח מקצועי, לא קלישאה — אלא אמת כואבת שנמצאת עמוק מאחורי הקלעים של העידן הדיגיטלי
איך לנהל ציפיות כשהצרכן רוצה הכול - ועכשיו
כצרכנים, התרגלנו לקבל הכול - מהר, נוח ומותאם אישית למידותינו, בלי הרבה סבלנות, ועם הרבה מאוד ציפיות. איפה זה משאיר את המותגים והקמעונאים ואיך נוכל לתאם ציפיות עם הצרכנים בצורה יותר ריאלית?
"כל כלב ביג'י יומו": מה עומד מאחורי שילוט החוצות שמסעיר את איילון
השלטים המסתוריים שהופיעו לאחרונה בכביש איילון ובמקומות מרכזיים בתל אביב הפכו לנושא שיחה בקרב רבים. למרבה ההפתעה, לא מדובר במסר פוליטי אלא בקמפיין החושף מציאות כואבת שרובנו מעדיפים להתעלם ממנה
טרנד האנימה של ChatGPT משגע את הרשת - האם מותגים יצטרפו למשחק?
במציאות הדיגיטלית, המתובלת במידה רבה ומפתיעה של AI, התרגלנו לאכול טרנדים לארוחת בוקר ועד הצהריים כבר להשתעמם מהם. האם זה מה שיקרה גם לטרנד האנימציה בסגנון סטודיו ג'יבלי שכובש בימים אלו את הפיד, ואיך מותגים יכולים לרכב על הגל הזה בלי להיראות פאתטיים?
גם אתם תהיתם לאן נעלם מסטיק עלמה? מתברר שהוא היה כאן כל הזמן
מסטיק עלמה, אחד המותגים הנוסטלגיים ביותר בישראל, כמעט ונעלם לחלוטין מהחנויות. פוסט שהעלתה נכדתה של עלמה האייקונית בקבוצת הפייסבוק "אספני חלומות הילדות" הצית מחדש את הגעגועים למותג האהוב
תשכחו מ-UGC: כך תהפכו את העובדים למנוע צמיחה ברשתות החברתיות
ממסעות פרסום לשיחות אמיתיות: למה עובדים הם הנכס השיווקי הגדול ביותר של מותגים, ואיך ניתן למנף אותו כדי להגדיל את התפוצה האורגנית של הארגון
עם לייקים כן הולכים למכולת: היוטיובר ששווה 5 מיליארד דולר מגייס משקיעים
נער בן 17 צילם את עצמו כשהוא סופר במשך יותר מארבעים שעות מ-1 עד מאה אלף. מאז, "מיסטר ביסט" הפך ליוטיובר הכי מצליח בעולם וצבר הון עתק. כעת הוא מגייס משקיעים לחברה שתאגד את הפרויקטים הרבים שיזם. הנפקה בדרך?
מאפיית אנג'ל עושה A.B טסטינג ללחם והצרכנים נוהרים לחנויות
בשבוע האחרון לא ניתן היה להתעלם מהפאדיחה המתוקשרת של מאפיית אנג'ל: לחם עם פרוסות עבות במיוחד, שנוצר לכאורה כתוצאה מטעות של אחד העובדים במפעל הייצור, קיבל אריזה מיוחדת והפך ויראלי ברשת. מינוף מוצלח או מהלך מכוון?
חסר לכם נתונים באופליין? את הלקוח זה לא מעניין. כך תשמרו על חוויה עקבית בכל נקודות המכירה
בעידן הדיגיטלי, רשתות קמעונאיות נאלצות להתנהל בשני מימדים מקבילים - אונליין ואופליין - כאשר אי הלימה או תקשורת לקוייה ביניהם הן מתכון בטוח לאובדן לקוחות. אז איך יוצרים חזית אחידה מול הלקוח בכל הערוצים? בשתי מילים: שיווק אינטגרטיבי
מקומם: 62% מהמשפיענים לא בודקים עובדות לפני שהם מעלים תוכן בריאות לרשת
בעידן שבו כל אדם עם סמארטפון יכול להפוך לדמות משפיעה, האחריות שלנו כצרכני תוכן וכיוצרי תוכן מעולם לא הייתה גדולה יותר. אז איך נדע להבחין בין עובדות מוצקות לאמירות פופוליסטיות, ולמה מי שמחרטט בביטחון עוד יתחרט על זה בענק?
"הכי חזק, הכי גדול" - למה השפה הזו כבר לא עובדת ואיך הופכים מותג "גברי" לנחלת הכלל?
כמו גבר שדואג לגלח"צ יסודי לפני שהוא יוצא מהמאורה שלו, כך גם מותגים שבעבר נחשבו "גבריים" עושים לעצמם מייקאובר כדי למשוך קהל לקוחות נשי, ולא בגלל אג'נדה פמיניסטית אלא מתוך צורך הישרדותי קריטי. עכשיו רק צריך להיפטר מהסטיגמה
השקעות למרדנים? תמיר מנדובסקי ועמית אולמן הם השילוב שלא ידענו שאנחנו צריכים
מה קורה כשראפר ומנטור פיננסי משלבים כוחות? "לא רוצה לשמוע", הקמפיין המוזיקלי החדש של עמית אולמן ו"השקעות לעצלנים" תופס שתי ציפורים במכה ומנפץ מיתוסים על עולם ההשקעות
שינוי אמיתי או גרינוואשינג: מה מסתתר מאחורי טרנד הקיימות ברשתות?
כשמותגי אופנה מהירה כורתים את הענף שהם יושבים עליו, הצרכנים מצביעים בכיס ובוחרים באלטרנטיבות בריאות יותר. למותגים שייענו לאתגר יש הזדמנות לשנות את פניה של אחת התעשיות המזהמות ביותר בעולם
אין לכם כסף לפרסום? קבלו 6 טריקים גאוניים לשיווק גרילה בתקציב אפסי
שיווק גרילה היא אסטרטגיית פרסום יצירתית ולא שגרתית שנועדה ליצור אימפקט גבוה בתקציב נמוך או ללא תקציב בכלל, כדי למשוך תשומת לב למותג. איך עושים את זה? אספנו לכם כמה רעיונות
שיווק בוידאו: 5 כללי מפתח קריטיים לפני שפותחים מצלמה
וידאו הוא כלי מנצח בארסנל השיווקי, אבל דווקא היום, כשכולנו מסתובבים עם מצלמה בכיס והרשת מוצפת בתכנים, תכנון מקדים הוא קריטי כדי למשוך את הצופים הנכונים בזמן הנכון, ולתת להם ערך אמיתי. כך תעשו את זה