פיצוח אסטרטגי מדוייק נתן מענה לאחד הכאבים הגדולים של רוכשי דירות: אחריות. דפנה קציר, סמנכ"לית לקוחות ושיווק בקבוצת תדהר, שניצחה על הקמפיין המוצלח, הוכתרה על ידי איגוד השיווק לאשת השיווק של החודש
ישראל היא מעצמה כלכלית וצבאית בקנה מידה עולמי, אז למה היא לא מתנהגת כמו מבוגר אחראי? נסים דואק, בעלי קבוצת התקשורת יוניק, מציע תוכנית אסטרטגית עבור המותג 'ישראל'
מכורים לוידאו, לא מאמינים לפרסומות וקונים בעיקר ממשפיענים. מה חשוב לדעת על דור ה-Z ואיך תשכנעו אותם לקנות מהמותג שלכם? מחקר של מטא חושף את התשובות
תדיראן משיקה שפה פרסומית חדשה ויוצאת בקמפיין בינלאומי חדש בכיכובו של השחקן הבריטי ראסל בלוג ("הג'נטלמנים", "ויקינגים", "אלמנה שחורה") שמגלם סוכן חשאי
לקראת יום העצמאות, בחרנו להיזכר בכמה מהדמויות האייקוניות שהפכו לחלק בלתי נפרד מההווייה הישראלית - לא דרך מנהיגות פוליטית או מעשי גבוה היסטוריים, אלא דרך הפרסומות שכולנו גדלנו עליהם. כמה מכם עדיין אותן זוכרים בעל פה?
כל מי שעבר אתמול ליד מגדלי עזריאלי הבחין בוודאות במשהו מוזר בשלט החוצות הענק שעל הבניין, אבל רק מעטים קלטו מה באמת קורה על המסך
המאבק על התודעה הלאומית הקולקטיבית כבר מזמן לא מתנהל רק בבתי ספר או באתרי המורשת, אלא בסטורי, ברילס ובטיקטוק. זה הזמן לשאול: מי מספר את הסיפור שלנו, ואיך נוודא שהוא לא ישכח?
טרנד בובות ה-AI הפך ויראלי כשאיפשר למשתמשים ליצור ייצוגים משעשעים ומותאמים אישית של החיים המקצועיים שלהם ואף להמחיש מושגים מורכבים בצורה נגישה והומוריסטית. אבל מי שיער שהוא יהפוך לפריט שמצרפים לקורות החיים?
במשחק שבו האלגוריתם קובע את הכללים, כולם חולמים על רגע הפריצה הגדול. אבל בכלכלה החדשה של התוכן, כישרון הוא רק כרטיס כניסה. ההצלחה האמיתית מתחילה כשמבינים איך לשלב בין קריאייטיב, שיווק ועסקים
טיקטוק, הפלטפורמה ששינתה את כללי המשחק בעולם הוידאו, שחררה רמזים נדירים על מערכת הניקוד שקובעת אם הסרטון שלכם יתפוצץ ברשת או ייעלם כלעומת שבא
פייבר משיקה קמפיין חדש לפלטפורמת ה-AI החדשה שלה - Fiverr Go - בכיכובו של ברט גלמן, כוכב הסדרה המצליחה "Stranger Things". גלמן, שמצטרף לשורה של כוכבים בינלאומיים שהופיעו בקמפיינים של פייבר בעבר, מגלם "עוד AI גנרי" שמעודד את היצירה האנושית במקום להחליפה
כולם יוצרים, כולם מבריקים, כולם משתמשים באותם כלים. אבל אם הכול נראה דומה - איך נישמע אחרת? המודל החדש GPT-4o פותח דלת, אבל התוצאה היא בסוף בידיים שלנו
קהילות בעולם הטק: כך משפיעני לינקדאין מעצבים מחדש את שיווק ה-B2B
שיתוף הפעולה עם ענקית הענן Google Cloud שינה את כללי המשחק עבור ענקית הצעצועים Mattel, יצרנית בובות "ברבי" וצעצועי פישר פרייס. חוץ מחדשנות, טכנולוגיה והבנה של הצרכן המודרני, יש גם זווית ישראלית: מנכ"ל מאטל הוא הישראלי-אמריקאי ינון קרייז
הרבה מילים על אסטרטגיה, תוכן, אלגוריתמים ומיתוג אישי נזרקו לחלל בפסגת המדיה החברתית של Mindvalley לשנת 2025. אבל מה שתפס את כולם הגיע דווקא מהלב: "פצע הנראות." לא מונח מקצועי, לא קלישאה — אלא אמת כואבת שנמצאת עמוק מאחורי הקלעים של העידן הדיגיטלי
כצרכנים, התרגלנו לקבל הכול - מהר, נוח ומותאם אישית למידותינו, בלי הרבה סבלנות, ועם הרבה מאוד ציפיות. איפה זה משאיר את המותגים והקמעונאים ואיך נוכל לתאם ציפיות עם הצרכנים בצורה יותר ריאלית?
השלטים המסתוריים שהופיעו לאחרונה בכביש איילון ובמקומות מרכזיים בתל אביב הפכו לנושא שיחה בקרב רבים. למרבה ההפתעה, לא מדובר במסר פוליטי אלא בקמפיין החושף מציאות כואבת שרובנו מעדיפים להתעלם ממנה
במציאות הדיגיטלית, המתובלת במידה רבה ומפתיעה של AI, התרגלנו לאכול טרנדים לארוחת בוקר ועד הצהריים כבר להשתעמם מהם. האם זה מה שיקרה גם לטרנד האנימציה בסגנון סטודיו ג'יבלי שכובש בימים אלו את הפיד, ואיך מותגים יכולים לרכב על הגל הזה בלי להיראות פאתטיים?
מסטיק עלמה, אחד המותגים הנוסטלגיים ביותר בישראל, כמעט ונעלם לחלוטין מהחנויות. פוסט שהעלתה נכדתה של עלמה האייקונית בקבוצת הפייסבוק "אספני חלומות הילדות" הצית מחדש את הגעגועים למותג האהוב
ממסעות פרסום לשיחות אמיתיות: למה עובדים הם הנכס השיווקי הגדול ביותר של מותגים, ואיך ניתן למנף אותו כדי להגדיל את התפוצה האורגנית של הארגון
נער בן 17 צילם את עצמו כשהוא סופר במשך יותר מארבעים שעות מ-1 עד מאה אלף. מאז, "מיסטר ביסט" הפך ליוטיובר הכי מצליח בעולם וצבר הון עתק. כעת הוא מגייס משקיעים לחברה שתאגד את הפרויקטים הרבים שיזם. הנפקה בדרך?
בשבוע האחרון לא ניתן היה להתעלם מהפאדיחה המתוקשרת של מאפיית אנג'ל: לחם עם פרוסות עבות במיוחד, שנוצר לכאורה כתוצאה מטעות של אחד העובדים במפעל הייצור, קיבל אריזה מיוחדת והפך ויראלי ברשת. מינוף מוצלח או מהלך מכוון?
בעידן הדיגיטלי, רשתות קמעונאיות נאלצות להתנהל בשני מימדים מקבילים - אונליין ואופליין - כאשר אי הלימה או תקשורת לקוייה ביניהם הן מתכון בטוח לאובדן לקוחות. אז איך יוצרים חזית אחידה מול הלקוח בכל הערוצים? בשתי מילים: שיווק אינטגרטיבי
בעידן שבו כל אדם עם סמארטפון יכול להפוך לדמות משפיעה, האחריות שלנו כצרכני תוכן וכיוצרי תוכן מעולם לא הייתה גדולה יותר. אז איך נדע להבחין בין עובדות מוצקות לאמירות פופוליסטיות, ולמה מי שמחרטט בביטחון עוד יתחרט על זה בענק?
כמו גבר שדואג לגלח"צ יסודי לפני שהוא יוצא מהמאורה שלו, כך גם מותגים שבעבר נחשבו "גבריים" עושים לעצמם מייקאובר כדי למשוך קהל לקוחות נשי, ולא בגלל אג'נדה פמיניסטית אלא מתוך צורך הישרדותי קריטי. עכשיו רק צריך להיפטר מהסטיגמה
מה קורה כשראפר ומנטור פיננסי משלבים כוחות? "לא רוצה לשמוע", הקמפיין המוזיקלי החדש של עמית אולמן ו"השקעות לעצלנים" תופס שתי ציפורים במכה ומנפץ מיתוסים על עולם ההשקעות
כשמותגי אופנה מהירה כורתים את הענף שהם יושבים עליו, הצרכנים מצביעים בכיס ובוחרים באלטרנטיבות בריאות יותר. למותגים שייענו לאתגר יש הזדמנות לשנות את פניה של אחת התעשיות המזהמות ביותר בעולם
שיווק גרילה היא אסטרטגיית פרסום יצירתית ולא שגרתית שנועדה ליצור אימפקט גבוה בתקציב נמוך או ללא תקציב בכלל, כדי למשוך תשומת לב למותג. איך עושים את זה? אספנו לכם כמה רעיונות
וידאו הוא כלי מנצח בארסנל השיווקי, אבל דווקא היום, כשכולנו מסתובבים עם מצלמה בכיס והרשת מוצפת בתכנים, תכנון מקדים הוא קריטי כדי למשוך את הצופים הנכונים בזמן הנכון, ולתת להם ערך אמיתי. כך תעשו את זה
מותגים משקיעים סכומי עתק בפרסום דיגיטלי, אך לא תמיד עוצרים לבחון האם התקציב באמת מייצר תוצאות. קליקים, חשיפות ולידים יכולים להיראות מבטיחים בדו"חות, אך השאלה החשובה היא - איך זה מיתרגם לעסקאות ורווחיות?
