גם אתם תהיתם לאן נעלם מסטיק עלמה? מתברר שהוא היה כאן כל הזמן
מסטיק עלמה, אחד המותגים הנוסטלגיים ביותר בישראל, כמעט ונעלם לחלוטין מהחנויות. פוסט שהעלתה נכדתה של עלמה האייקונית בקבוצת הפייסבוק "אספני חלומות הילדות" הצית מחדש את הגעגועים למותג האהוב
תשכחו מ-UGC: כך תהפכו את העובדים למנוע צמיחה ברשתות החברתיות
ממסעות פרסום לשיחות אמיתיות: למה עובדים הם הנכס השיווקי הגדול ביותר של מותגים, ואיך ניתן למנף אותו כדי להגדיל את התפוצה האורגנית של הארגון
עם לייקים כן הולכים למכולת: היוטיובר ששווה 5 מיליארד דולר מגייס משקיעים
נער בן 17 צילם את עצמו כשהוא סופר במשך יותר מארבעים שעות מ-1 עד מאה אלף. מאז, "מיסטר ביסט" הפך ליוטיובר הכי מצליח בעולם וצבר הון עתק. כעת הוא מגייס משקיעים לחברה שתאגד את הפרויקטים הרבים שיזם. הנפקה בדרך?
מאפיית אנג'ל עושה A.B טסטינג ללחם והצרכנים נוהרים לחנויות
בשבוע האחרון לא ניתן היה להתעלם מהפאדיחה המתוקשרת של מאפיית אנג'ל: לחם עם פרוסות עבות במיוחד, שנוצר לכאורה כתוצאה מטעות של אחד העובדים במפעל הייצור, קיבל אריזה מיוחדת והפך ויראלי ברשת. מינוף מוצלח או מהלך מכוון?
חסר לכם נתונים באופליין? את הלקוח זה לא מעניין. כך תשמרו על חוויה עקבית בכל נקודות המכירה
בעידן הדיגיטלי, רשתות קמעונאיות נאלצות להתנהל בשני מימדים מקבילים - אונליין ואופליין - כאשר אי הלימה או תקשורת לקוייה ביניהם הן מתכון בטוח לאובדן לקוחות. אז איך יוצרים חזית אחידה מול הלקוח בכל הערוצים? בשתי מילים: שיווק אינטגרטיבי
מקומם: 62% מהמשפיענים לא בודקים עובדות לפני שהם מעלים תוכן בריאות לרשת
בעידן שבו כל אדם עם סמארטפון יכול להפוך לדמות משפיעה, האחריות שלנו כצרכני תוכן וכיוצרי תוכן מעולם לא הייתה גדולה יותר. אז איך נדע להבחין בין עובדות מוצקות לאמירות פופוליסטיות, ולמה מי שמחרטט בביטחון עוד יתחרט על זה בענק?
"הכי חזק, הכי גדול" - למה השפה הזו כבר לא עובדת ואיך הופכים מותג "גברי" לנחלת הכלל?
כמו גבר שדואג לגלח"צ יסודי לפני שהוא יוצא מהמאורה שלו, כך גם מותגים שבעבר נחשבו "גבריים" עושים לעצמם מייקאובר כדי למשוך קהל לקוחות נשי, ולא בגלל אג'נדה פמיניסטית אלא מתוך צורך הישרדותי קריטי. עכשיו רק צריך להיפטר מהסטיגמה
השקעות למרדנים? תמיר מנדובסקי ועמית אולמן הם השילוב שלא ידענו שאנחנו צריכים
מה קורה כשראפר ומנטור פיננסי משלבים כוחות? "לא רוצה לשמוע", הקמפיין המוזיקלי החדש של עמית אולמן ו"השקעות לעצלנים" תופס שתי ציפורים במכה ומנפץ מיתוסים על עולם ההשקעות
שינוי אמיתי או גרינוואשינג: מה מסתתר מאחורי טרנד הקיימות ברשתות?
כשמותגי אופנה מהירה כורתים את הענף שהם יושבים עליו, הצרכנים מצביעים בכיס ובוחרים באלטרנטיבות בריאות יותר. למותגים שייענו לאתגר יש הזדמנות לשנות את פניה של אחת התעשיות המזהמות ביותר בעולם
אין לכם כסף לפרסום? קבלו 6 טריקים גאוניים לשיווק גרילה בתקציב אפסי
שיווק גרילה היא אסטרטגיית פרסום יצירתית ולא שגרתית שנועדה ליצור אימפקט גבוה בתקציב נמוך או ללא תקציב בכלל, כדי למשוך תשומת לב למותג. איך עושים את זה? אספנו לכם כמה רעיונות
עוד בתוכן וקריאייטיב
שיווק בוידאו: 5 כללי מפתח קריטיים לפני שפותחים מצלמה
וידאו הוא כלי מנצח בארסנל השיווקי, אבל דווקא היום, כשכולנו מסתובבים עם מצלמה בכיס והרשת מוצפת בתכנים, תכנון מקדים הוא קריטי כדי למשוך את הצופים הנכונים בזמן הנכון, ולתת להם ערך אמיתי. כך תעשו את זה
מנהלי שיווק כל הזמן עושים את הטעויות הללו, וזה עולה להם בתקציבי פרסום יקרים
מותגים משקיעים סכומי עתק בפרסום דיגיטלי, אך לא תמיד עוצרים לבחון האם התקציב באמת מייצר תוצאות. קליקים, חשיפות ולידים יכולים להיראות מבטיחים בדו"חות, אך השאלה החשובה היא - איך זה מיתרגם לעסקאות ורווחיות?
הפאוור קאפלס שכבשו את האינסטגרם - חלומו הרטוב של כל מותג ברשת
ברשת, זוגיות היא לא רק עניין של אהבה - היא גם מגדילה צפיות, עוקבים והכנסות. למה הקהל מתאהב ביוצרים זוגיים? איך הם הופכים קמפיינים למניבים יותר, ואילו זוגות מובילים את התעשייה? יואב שר, מנכ"ל Humanz Israel, מסביר למה זוגות ברשת הם חלומו של כל מפרסם
ב-8 מיליון דולר לדקת שידור: אלה פרסומות הסופרבול 2025
אירוע הסופרבול הגיע ואיתו מטח של פרסומות חדשות, נוצצות, עתירות תקציב ועמוסות סלבים, כמיטב המסורת האמריקאית - ויש גם נציגות ישראלית
מה עושה כוכבת "המפקדת" בשיעור של פרופ' מנדלבליט?
לכבוד ההרשמה לסמסטר אביב, המרכז האקדמי למשפט ולעסקים יוצא בקמפיין רשת קומי כאשר לצד השחקנית נועה אסטנג'לוב מגיח כוכב לא צפוי: פרופ' אביחי מנדלבליט, המכהן כיום כדיקן הפקולטה למשפטים במרכז
הישראלי-פלסטיני ששבר את הרשת מקים סוכנות מדיה בישראל
אחרי שצבר מיליוני עוקבים עם סרטוני "דקה ביום", נוסייר יאסין, יוצר התוכן הישראלי-פלסטיני שעומד מאחורי אימפריית התוכן Nas Daily, מקים סוכנות מדיה חדשה בישראל, ויש לו הרבה מה להגיד
אחת ולתמיד: אלה סוגי הסרטונים שגורמים ללקוחות לקנות יותר
קצר או ארוך? אותנטי או ערוך בקפידה? מחקר חדש בדק מהם הגורמים שהופכים סרטון שיווקי למנוע מכירות, והתוצאות מפתיעות
שנתיים אחרי פריצת ה-AI לחיינו, עולם התרבות והאמנות עדיין לא הסתגל לשינויים
הפרשייה האחרונה סביב השימוש ב-AI לשיפור המבטא של אדריאן ברודי בסרט "הברוטליסט" היא רק קצה הקרחון של המהפכה המתחוללת בעולם התרבות. בעוד הדיון הציבורי מתמקד בשאלות על אותנטיות ושקיפות, מתחת לפני השטח מתרחש שינוי עמוק באופן שבו אנחנו יוצרים וצורכים אמנות
פרס נחשק לישראלית שהגתה את הסוודר המכוער של מיקרוסופט
איגוד השיווק הישראלי בחר בשירלי הרמן על רקע הצלחתה יוצאת הדופן בהובלת קמפיין "הסוודר המכוער" של מיקרוסופט ישראל מחקר ופיתוח, שהפך לתופעה תרבותית ויראלית והצליח לגייס כרבע מיליון שקל לטובת עמותת "חמניות", המסייעת לילדים שהתייתמו באירועי 7 באוקטובר
משחקים על כל הקופה: הטרנד שמשדרג את חוויית הקניה בריטייל
בשוק תחרותי ודינמי, חברות מובילות כמו נייקי, איביי וספורה משלבות אלמנטים מעולם הגיימינג כדי להפוך את חווית הקנייה שלכם לממכרת ולגרום לכם לחזור שוב ושוב. איך הן עושות את זה?
הטכניון חוגג 100 שנים בקמפיין מיוחד וקורא לסטודנטים להשאיר חותם בעולם
הטכניון מציין מאה שנות מצוינות עם קמפיין בכיכובה של עדי גילת, לצד שחקנים, סטודנטים וסטודנטיות מהטכניון. הקמפיין, שעולה לקראת היום הפתוח שיתקיים בפברואר הקרוב צולם ברובו בקמפוס בחיפה והוא משלב הישגים פורצי דרך של הטכניון שהשאירו חותם על העולם
הפתיעו לטובה: השנה שבה המותגים המסורתיים שברו את הרשת
מהסוודר המכוער של אגד ועד הלחם שלא מתבייש להיות מלא: בזמן שכולם דיברו על בינה מלאכותית, דווקא החברות הכי ותיקות ושמרניות בישראל הוכיחו שהקריאייטיב האנושי עדיין מנצח
הרבה יותר משילוט חוצות: כשהמרחב הציבורי הופך למגרש המשחקים של דור ה-Z
הנתונים שהוצגו בכנס השיווק השנתי לצעירים של איגוד השיווק הישראלי בשיתוף סוכנות TEENK מדברים בעד עצמם: 89% זכירות למותג בקמפיינים של שילוט חוצות לדור ה- Z. מספר מדהים שמספר את הסיפור כולו - אבל למה זה קורה דווקא עכשיו, ודווקא עם הדור הזה?
בגלל ה-AI: הפרסומת החדשה של קוקה קולה מעוררת סערה ברשת
הגולשים שנאו את סדרת הפרסומות החדשה של ענקית המשקאות שמבוססת על בינה מלאכותית ואחד מהם תקף: "הצבע של קוקה קולה אדום בגלל שהמותג עשוי מהדם של יוצרים מובטלים". מה צריכים הפרסומאים לעשות כדי להתמודד עם ה-AI?
איך להשתמש במסרים ספורטיביים כדי להניע צרכנים לפעולה
קמפיינים ספורטיביים מצליחים לעשות את הבלתי אפשרי: להניע אנשים מהספה אל חדר הכושר. שלושה קמפיינים מובילים מדגימים כיצד שילוב של מסרים חזקים, ויזואליה מרשימה ופנייה לרגש יכולים לחולל שינוי אמיתי בהתנהגות הצרכנים
הציבור כבר לא מאמין למשפיענים - ויוצרי ה-UGC נהנים מההפקר
בצל הירידה באמון הצרכנים בתוכן שמופק על ידי משפיענים, הקריאייטורים - גולשים שהם יוצרי תוכן - נתפסים כ"הדבר האמיתי". אז מה ההבדל בין משפיענים ליוצרי תוכן UGC ואיך ניתן להסתייע בהם לקידום המותג שלכם?
מאיש המרלבורו ועד לקופסאות האפורות: כיצד השתנו אסטרטגיות השיווק של חברות הטבק?
30 שנה לאחר שנאסרו לפרסום, שוק מוצרי הטבק ממשיך לצמוח משנה לשנה. לצד המאבק המתמשך בין בריאות הציבור לאינטרסים כלכליים, עצרנו להיזכר בקמפיינים האייקוניים שהפכו את הסיגריות לפריט קבוע בסל הקניות
להפיח חיים בזכרונות ישנים: איך AI משנה את אומנות הסיפור?
הגעתו של ה-AI לפלטפורמות יומיומיות כמו ווטסאפ מצביעה על התקרבות הטכנולוגיה לחיינו האישיים ומדגימה כיצד בינה מלאכותית יכולה לשנות לא רק את התקשורת, אלא גם את הדרך שבה אנחנו מספרים ומפיצים סיפורים
ניפגש לסרט וכוס תה? מותג החליטות פומפדור ורשת בתי קולנוע לב בשת"פ חורפי במיוחד
חיבור מפתיע על המסך הגדול: מותג החליטות פומפדור ורשת בתי קולנוע לב יוצאים בשיתוף פעולה נרחב במסגרתו יחולקו לצופים דוגמיות ממגוון החליטות של המותג. אז מה הקשר בין חליטות תה לסרטים ומה צפוי למבקרים בהקרנות טרום הבכורה?
צוותי הפקה: כך תשמרו על יצירתיות ומורל גבוה - גם תחת לחץ
בעולם ההפקות התובעני, יצירתיות ושיתוף פעולה הם מרכיבים חיוניים להצלחה, אבל איך אפשר לשמור על מוטיבציה וביצועים כשמתפקדים יום-יום תחת לחץ? פנינה שגב ואפרת אור (סיסי), המנהלות את חברת Screen Post Productions מסבירות