מידע חדש על האלגוריתם של טיקטוק חושף את הנוסחה להצלחה ויראלית

למיליוני יוצרי TikTok ברחבי העולם יש מטרה אחת - לעלות לדף ה-For You - אבל עד היום, אף אחד לא באמת ידע מה עושה את ההבדל בין סרטון עם 300 צפיות לסרטון שמגיע למיליונים. כעת, מערכת ניקוד חדשה שכל הטיקטוק מדבר עליה מאפשרת לנו להבין טוב יותר כיצד עובד מנגנון החשיפה בפלטפורמה ולהגיע לביצועים טובים יותר.

המידע החדש לא פורסם בבלוג הרשמי של טיקטוק, אלא הופץ והוסבר בהרחבה על ידי יוצרי תוכן מובילים. בשלב זה לא ברור אם הוא הודלף או שמדובר בתוצאה של מחקר ותצפיות משתמשים. כך או כך, מדובר במכרה זהב עבור יוצרי תוכן שמעוניינים להיות ויראליים בפלטפורמה. כך זה עובד.

האלגוריתם של טיקטוק מבוסס על מערכת פשוטה להפליא של ניקוד מעורבות, כאשר לכל פעולת משתמש מוקצה ערך שונה:

• לייק = נקודה אחת
• תגובה = 2 נקודות
• שיתוף = 3 נקודות
• צפייה עד הסוף = 4 נקודות
• צפייה חוזרת = 5 נקודות

המשמעות היא דרמטית: לא כל פעולות המעורבות נולדו שוות. בעוד שרבים מתמקדים בלייקים, מסתבר שצפייה חוזרת בסרטון היא בעלת ערך גבוה פי חמישה!

הרגעים הראשונים של חיי הסרטון הם הקריטיים ביותר. טיקטוק משתמשת ב-300 הצפיות הראשונות כמעין קבוצת מיקוד חיה. למעשה, כשאתם מעלים סרטון, הפלטפורמה מציגה אותו באופן מיידי ל-300 משתמשים אקראיים. זהו שלב המבחן הקריטי: כדי שהסרטון ימשיך לקהל רחב יותר, עליו לצבור לפחות 50 נקודות מעורבות מקבוצת הבדיקה הזו.

בפועל, המשמעות יכולה להיות אחת מהאפשרויות הבאות:

• 50 לייקים
• 25 תגובות
• 15 שיתופים
• 12 צפיות מלאות
• 10 צפיות חוזרות
• או כל שילוב שמביא ל-50 נקודות

אם הסרטון לא מגיע לסף הזה? האלגוריתם פשוט מפחית את העדיפות שלו ומפסיק להפיץ אותו לקהל רחב יותר.

לפי שיטת הניקוד, מבין כל סוגי המעורבות, צפייה חוזרת היא התכונה החזקה ביותר. כשמשתמשים צופים בסרטון שלכם שוב ושוב, טיקטוק מזהה זאת כסימן חזק לתוכן איכותי ומרתק. זה מסביר מדוע סרטונים קצרים של 5-10 שניות נוטים להצליח יותר בפלטפורמה. ככל שהתוכן קצר יותר, כך קל יותר להשיג צפיות חוזרות מאותו משתמש - עובדה המקנה יתרון משמעותי במערכת הניקוד.

1. תפסו את הצופים ב-3 השניות הראשונות
"אם איבדת את הצופה בשניות הראשונות, איבדת אותו לנצח," מסביר מיכאל דנילוב, מומחה לשיווק דיגיטלי שיצר סרטון בנושא. הוא מציע להשתמש בוויזואל מפתיע, בשאלה מסקרנת או בהצהרה נועזת כדי לרתק את הצופים מהשניה הראשונה.

2. עודדו מעורבות באופן ישיר
אל תהססו לבקש תגובות, לייקים ושיתופים. מחקרים מראים שקריאות מפורשות לפעולה יכולות להגדיל את המעורבות בעד 25%.

3. צרו סרטונים קצרים הניתנים להשמעה חוזרת
עצבו את התוכן שלכם כך שיגרום לצופים לרצות לצפות בו שוב ושוב - פואנטה מפתיעה בסוף, רגע שדורש צפייה חוזרת להבנה מלאה, או פורמט לולאתי בו הצופה לא שם לב שהסרטון החל מחדש.

4. פתחו תוכן ראוי לשיתוף
חשבו על טרנדים ויראליים, הומור שניתן להזדהות איתו או מידע שימושי במיוחד - תוכן שאנשים באופן טבעי ירצו לשתף ולהעביר לחבריהם.

5. פרסמו באופן עקבי
אל תעלו סרטון פעם בחודש. האלגוריתם אוהב עקביות. יוצר שמפרסם לעיתים תכופות נתפס כאיכותי ורלוונטי יותר ולרוב ימשוך מעורבות רבה יותר.

למרות שמערכת 5 הנקודות מספקת תובנה חשובה, האלגוריתם של טיקטוק מורכב הרבה יותר. גורמים נוספים משפיעים על החשיפה, כולל:

• רלוונטיות הנישה: עד כמה הסרטון מתאים לתחומי העניין של המשתמשים?
• איכות התוכן: פרמטרים כמו בהירות הוידאו, איכות הצילום, האודיו והעריכה
• דפוסי התנהגות משתמש: אם הצופים מקיימים אינטראקציה עם מספר סרטונים מאותו יוצר?
• מדיניות תוכן: טיקטוק עשויה לצמצם או להגביר חשיפה לנושאים מסוימים בהתבסס על כללים פנימיים משלה שאינם ידועים לציבור הרחב

הגילוי של מערכת הניקוד מאפשר לנו להבין טוב יותר את האופן שבו תוכן נהיה ויראלי בטיקטוק. עבור מותגים ומשווקים, זוהי הזדמנות לייעל את האסטרטגיה שלהם ולמקסם את החשיפה.

ההשלכות חורגות הרבה מעבר לטיקטוק עצמה. ככל שפלטפורמות נוספות אימצו את פורמט הווידאו הקצר - מאינסטגרם ריל ועד יוטיוב שורטס - ההבנה של מנגנוני המעורבות האלה הופכת לנכס אסטרטגי בכל מאמצי השיווק הדיגיטלי.

לסיכום, בעידן שבו הקרב על תשומת הלב הדיגיטלית קשוח יותר מתמיד, הבנת המנגנונים הפנימיים של האלגוריתמים היא ההבדל בין הצלחה לכישלון. האלגוריתם של טיקטוק מוכיח שלא די בתוכן איכותי, אלא בכזה שמניע משתמשים לפעולה. בסופו של יום, הקהל הוא שקובע את ההצלחה שלכם - ועכשיו אנחנו יודעים בדיוק איך.