ירון אחר ז"ל היה איש שיווק ותקשורת מהבולטים בנוף הישראלי, מוזיקאי בחסד, בן זוג ואב לשלושה ילדים. במשך יותר מ-30 שנות קריירה, כיהן ירון בתפקידי שיווק בכירים בגופי תקשורת מובילים בישראל, בניהם Ynet, מעריב, Jerusalem Post, הוט ותפוז, והיה שותף למיזמים מרכזיים בתעשיית הדיגיטל, המדיה, המסחר והשיווק. בנוסף שימש ירון כמרצה לשיווק דיגיטלי בקריה האקדמית אונו, מכללת ספיר ואוניברסיטת רייכמן, שם הפיץ את משנתו ואת זוויתו הייחודית על עולם השיווק, היזמות והדיגיטל. אחת מתשוקותיו הבולטות של ירון היתה הפצת ידע מקצועי בתחום השיווק. ירון האמין כי דווקא בעולם מסחרי-עסקי בו מיקסום הרווח קודם לכל, אפשר לקדם גם מטרות ערכיות, ואפשר להפוך את השיווק לתחום המבקש "לתקן" את המציאות עליה הוא משפיע ולקדם מטרות ראויות, לפני שסופרים את הכסף. ב-2016, יחד עם שותפו אתגר שפיבק, חיבר ירון את רב המכר "שיווק בעידן דיגיטלי", שנחשב עד היום לתנ"ך של אנשי השיווק בישראל. מדור השיווק והדיגיטל באתר וואלה, שנוסד על ידו, הוקם ביולי 2022 במה שהוא הגדיר כניסיון לשים סוף לחובבנות הרווחת בתחום השיווק בישראל, ולהעניק ידע מקצועי ומעמיק בחינם לכל דורש - בשפה העברית. לצד כל אלה, ירון היה מוזיקאי מוכשר, גיטריסט, זמר, משורר ומלחין שחלם לכבוש את העולם גם בזירה המוזיקלית. בין שיריו שראו אור, "ראש ממשלה", ו"מיכלי, תראי כמה באו", טקסטים שמביעים יותר מכל את השאיפה שלו להכרה ונראות ציבורית. הספדים רבים שנכתבו לאחר לכתו מעידים על תחביב ארוך שנים של ירון, במסגרתו נהג לצוד כשרונות צעירים בתחום השיווק, לטפח אותם ולהעניק להם הזדמנויות יוצאות דופן להתפתחות מקצועית. ב-29 בנובמבר 2022 נקטף ירון בטרם עת בתאונת אופנוע קטלנית שגבתה את חייו. ירון היה בן 52 במותו.
ככל שמפרסמים מבקשים להגיב מהר ולייצר מסרים מגוונים שיגיעו בזמן קצר לקהל, ומשתמשים ביוצרי תוכן כ'מדיום מאיץ' - כך הם צריכים מנגנון שיתכנן וייצר את הקריאייטיב הדרוש. Meta ישראל יזמה ארוע בו, במשך שבוע - צוותי הקריאייטיב והיוצרים לימדו את המותגים לעשות את זה
בשיתוף הקריה האקדמית אונו, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
כולם מדברים על תוכן שיווקי, אבל נדמה שרק מעטים מייחסים את המשקל המקצועי הראוי ומבינים באמת את המקום שלו, ואת היכולת לעשות הבדל של ממש. הכתבה הזו, על תוכן שיווקי - קוראת לחשיבה מחדש ועושה סדר בהבחנה בין סוגי התוכן בשיווק
בשיתוף טיקטוק ישראל, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
מוזיקה היא מהפרמטרים החשובים והמשמעותיים ביכולת של פרסומת להשפיע על הצרכן, וכשהרבה מהתוכן ברשת הוא וידאו - אפשר להבין למה טיקטוק היא יעד ראשון לאמנים מכל העולם. אי אפשר לדבר על טיקטוק בלי מוזיקה, אבל גם לא על תעשיית המוזיקה כיום - בלי להזכיר את טיקטוק
מוסיקה וסאונד הפכו למרכיב "סודי" שאי אפשר לוותר עליו, בעידן בו וידאו וסאונד הם חלק גדול ממה שאנחנו נוהגים לצרוך במדיה. הסכנה היא שהמותגים לא יעריכו בזמן את המשקל האמיתי של השחקן הזה בדרך ללב של הלקוחות שלהם. ירון אחר בכתבה ראשונה על השינוי האפשרי הבא שלכם
זאב זאב: עם מותגים שאנחנו מסתובבים איתם, ועם חברים מפורסמים שהוא מסתובב איתם - זאביק דרור הוא חיית טרף תקשורתית שלהיכחד או לפרוש הם מושגים שלא נמצאים בז'ארגון שלה. ישבנו לשיחה על מיקום היח"צ בעידן חברתי-טכנולוגי, על דניס לויד, אגם בוחבוט וג'יג'י חדיד
ד"ר מיכל שפירא ושותפיה למחקר, פרופ' דוד מזורסקי וד"ר ארז יעקובי, ביקשו לבדוק דרכים בלתי צפויות להשפעה על עמדות. אנחנו בתקופת בחירות, וממצאי המחקר אולי יזכירו לכם את סלוגן הבחירות של וואלה! - "הכל אפשרי". ראיון לא מעונב, אבל עם כפתורים שתוכלו ללחוץ עליהם
"האותנטיות של המשפיענים נמצאת עכשיו על הקצה", "ייתכן שהתחום הזה ייעלם כליל" - אומרים אנשי המקצוע, אבל גם ש"החלום של ילדים היום הוא להיות יוטיוברים" ו"במשך שנים לא יכולנו להראות את האמנות שלנו. קיבלנו הזדמנות". חלק שלישי בפרויקט המשפיענים שלנו
"משפיען הוא אמצעי, הוא לא המטרה", "ייתכן שהתחום הזה ייעלם כליל" - אומרים אנשי המקצוע, אבל גם "סטורי של המשפיענים הגדולים מגיע לכמות שקרובה לכמות הצופים בפריים-טיים". חלק שני בפרויקט הסוקר את תחום השיווק באמצעות משפיענים
"הפסיקו להתייחס לעצמם כמו חובבנים", "לא פרצוף שמחזיק מוצר ואומר 'תקנו'", "כל יח"צן מסיבות שמכיר כמה משפיענים יקים חברה". אנשי המקצוע באו להביע דיעה על התחום הכי סטיצ'י במדיה. התוצאה? כאילו עשיתם בינג' של סטוריז. פרויקט מיוחד ואותנטי
תובנות ממחקר חדש שטוויטר משתפת בלעדית בישראל עם וואלה! שיווק ודיגיטל, המנתח 10 שנים ו-5,000 ציוצים אורגניים על מותגים - מגלות את מה שהקהל באמת חושב (ספוילר: אין בידול). מנהלי שיווק, איפה זה עומד אצל הלקוחות שלכם?
עם מיליוני ישראלים בקהילות שהוא הקים ומוביל, נדמה שאהוד פורת כמעט פיצח את הקוד החברתי-תרבותי שלנו, באמצעות הרשת. רגע לפני הבחירות לקחנו אותו לשיחה צפופה כדי להבין איך עושים את זה
יש לא מעט קבוצות ברשת המבקשות לרכז דיונים שיווקיים. השאלה היא מהו דיון שיווקי, ומה חסר. הקבוצה " DEM - שיווק בעידן דיגיטלי" מבקשת לרכז את מיטב אנשי השיווק לצד מנהלים שנדרשים להוביל ארגונים בעידן בו מתערבבים ידע, טכנולוגיה וכישרון, ולייצר דיון חדש. ואתם?
DEMiculo, תכנית האולפן שהיא על תקן יציע הקיתונות של השיווק, מגיעה אליכם בטפטופים. והפעם, קטע מתוך פרק מספר 1: מה מקור השם, מה זה DEM, ומה עושים כאן עם שיווק מודרני (כ-3 דקות, ותהיו חדים). מנחה: ירון אחר.
אלון מוליאן, מנכ"ל משרד הפרסום Twisted פרסם פוסט התוקף את העיתונאית הוותיקה המסיימת את תפקידה, ענת ביין, והטיח בה האשמות מקצועיות ואישיות. הטקסט "נטול כפפות" וכזה היכול לגרום לנו לנוע באי נוחות - אבל איך הקהילה בחרה להתמודד עם זה?
מה מחכה לכם בערוץ השיווק וב-DEMiculo, תכנית האולפן שהיא יציע הקיתונות של עולם השיווק? צפו בפרומו והציעו לנו את הרעיונות או הבקשות שלכם.
סמנכ"ל חברת האוטומציה השיווקית ניסה להסביר במקצועיות מה קורה בתחום שלו, אבל המראיינת התעקשה להיות לקוח טרוד (או מטריד). והסוף, כמו כל סרט אקשן (או טוק שואו אמריקאי בשבוע מאותגר רייטינג) - סוגר מסך על הראיון.
מישל התחילה את הראיון בבקשה שיהיה "חד, חלק וקצר". אסף לסנר, סמנכ"ל השיווק של smoove, הסביר מצידו איך מי שמחפש קיצורים נשאר עם לידים שהלכו לפח. ראיון שהתחיל שפוי, על טעויות שעושים אלו שלא מנצלים את האוטומציה.
שאלנו את תומס ווייזנר מ-Make, איך הוא היה מגדיר את התרומה המשמעותית יותר של Marketing Automation לשיווק מודרני ולביזנס בכלל. הוא ענה תשובה קצרה ועניינית, עם דוגמה. אתם מוזמנים להסכים או להוסיף.
נדמה שמרבית התפקידים בשיווק, גם כיום, כבר מוכרים לנו, אך הדרישות התרחבו. אז אילו פונקציות עדיין חשובות, היכן מקבלים הכשרה, מהם טווחי השכר, לאן אפשר להתפתח בכל תפקיד, מהם החסרונות ומה הביקוש, לדוגמה - למנהל קמפיינים PPC? כל התשובות בפנים.
אז אנחנו באוויר ואתם נהנים מההפקר: זה המקום לבקש מאיתנו לדבר על קמפיין, מותג, פרסונה, וכל הנושאים שמדגדגים לכם ולא תמיד היה את מי לשאול. אנחנו כבר נחליט אם זה ייכנס כמאמר כתוב, כאייטם לתוכנית האולפן, או כשילוט על אריזה של יוגורט. מלאו כאן מה שיושב עליכם.
