ההתמודדויות המורכבות של הצרכן הישראלי: הקשר בין יוקר המחייה, המצב הביטחוני והעדפות הצרכנים
כשהכלכלה סוערת והביטחון הלאומי בקרשים, מותגים ואנשי שיווק נדרשים לחזק את אמון הצרכנים ולהקל עליהם בתהליכי קבלת החלטות
אמזון קונה את רומבה ורושמת הישג נוסף בדרך לחזון הבית החכם
אם חשבתם שלאמזון אין יותר לאן לגדול- תחשבו שוב. רכישת המותג רומבה על ידי ענקית האיקומרס עשויה לסמל עידן חדש בשיווק הדיגיטלי - והוא שונה מכל מה שהכרנו עד היום
הציוצים מגלים שמותגים לא יודעים מה חושבים עליהם
תובנות ממחקר חדש שטוויטר משתפת בלעדית בישראל עם וואלה! שיווק ודיגיטל, המנתח 10 שנים ו-5,000 ציוצים אורגניים על מותגים - מגלות את מה שהקהל באמת חושב (ספוילר: אין בידול). מנהלי שיווק, איפה זה עומד אצל הלקוחות שלכם?
גוגל שוב דוחה את השקת ארגז החול הפרטי, אבל מפצירה במפרסמים להיגמל מעוגיות
ארגז החול הפרטי אמור היה לספק פתרון פרטיות משופר למשתמשי כרום שנגמלים מעוגיות, אבל גוגל שוב ושוב דוחה את השקתו והמפרסמים אובדי עצות
מטא חווה ירידה ראשונה אי פעם בהכנסותיה - ומסתמכת על רילס והמטאוורס שיצילו אותה
לראשונה מאז הקמתה ב-2007, מטא, או פייסבוק, אם תרצו, דיווחה על ירידה בהכנסות הרבעוניות שלה. על רקע המשבר הזה והתחרות הקשה מצד טיקטוק, התכניות המגלומניות של צוקרברג לשנות את פני האינטרנט מוטלות בספק
ככה לא עושים מיתוג מחדש: איילת שקד כשלה פעמיים
איילת שקד הבינה שיש לה צורך במהלך קיצוני שיחזיר אותה אל המסלול. אבל הדרך שבה עשתה אותו כללה את כל הטעויות האפשריות, ולא נותנת לה סיכוי אמיתי להשתקם
תעמולת בחירות ברשתות החברתיות? תשכחו מזה! מהיום יש חובת סימון
חקיקה זמנית לקראת הבחירות מחייבת מפלגות לסמן מודעות ממומנות ברשתות החברתיות, אבל ספק אם זה מה שיפתור את בעיית השקיפות של הפוליטיקאים ברשת?
סודות מחדר המיטות: הנזק שקמפיין הנידה של כוכבות הרשת גורם לעולם השיווק
השיח על הלכות נידה מעולם לא היה עסיסי יותר. בעוד שסלביות ארצנו מתפארות בקיום תורה ומצוות, יש דברים שאולי הן לא רצו שתדעו. אז איך קרה שיעל בר זהר נתבעת ב-2.5 מיליון שקל, מה כל זה אומר על האתיקה המקצועית של משפיענים ברשת, ומה הנזק שזה מייצר לעולם השיווק?
המקום בו מתנהל השיח האמיתי של שיווק בעידן דיגיטלי בישראל
יש לא מעט קבוצות ברשת המבקשות לרכז דיונים שיווקיים. השאלה היא מהו דיון שיווקי, ומה חסר. הקבוצה " DEM - שיווק בעידן דיגיטלי" מבקשת לרכז את מיטב אנשי השיווק לצד מנהלים שנדרשים להוביל ארגונים בעידן בו מתערבבים ידע, טכנולוגיה וכישרון, ולייצר דיון חדש. ואתם?
אם גם אתם בטעות משווקים את המוצר שלכם לקהל היעד שצריך אותו, המאמר הזה הוא בשבילכם.
יניב לב ארי החליט לקרוא תיגר על תפיסות שנראות מובנות מאליהן לאנשי שיווק, ולבלבל קצת את היוצרות. קצת כלכלה התנהגותית, קצת הגיון פשוט וקצת מאסלו -והוא רוצה שתחשבו פעמיים לפני הקמפיין הבא.
עוד בבכותרות
"אפס", "איכס", "אתה חולה": כשמנכ"ל משרד פרסום תוקף עיתונאית בכירה בפוסט, איך מגיבה הקהילה?
אלון מוליאן, מנכ"ל משרד הפרסום Twisted פרסם פוסט התוקף את העיתונאית הוותיקה המסיימת את תפקידה, ענת ביין, והטיח בה האשמות מקצועיות ואישיות. הטקסט "נטול כפפות" וכזה היכול לגרום לנו לנוע באי נוחות - אבל איך הקהילה בחרה להתמודד עם זה?
הטעות המיתוגית של בנט מ-2019 שבגללה אנחנו עד היום במערכת בחירות
"מה אני צריך לעשות?", בנט הושיב אותי בחדר סגור עם דף ומחברת, רק הוא ואני. "כלום", עניתי לו, "אסור לך להיכנס בו. זה יוריד אותך בכמה רמות". אבל בנט התעקש על מהלך שגרם לו נזק שיווקי, בסופו של דבר. הכל מתחיל ונגמר בשיווק?
"אתם מציקים לאנשים": מישל ויינר עם אסף לסנר, סמנכ"ל smoove, על אוטומציה וקידום
סמנכ"ל חברת האוטומציה השיווקית ניסה להסביר במקצועיות מה קורה בתחום שלו, אבל המראיינת התעקשה להיות לקוח טרוד (או מטריד). והסוף, כמו כל סרט אקשן (או טוק שואו אמריקאי בשבוע מאותגר רייטינג) - סוגר מסך על הראיון.
לשווק מופעי מוזיקה גם כשהקהל נעדר: כך שונו כללי המשחק כשהמדינה נכנסה לסגר וערוצי השיווק כמעט שותקו
אסף מור, סמנכ"ל השיווק והמכירות של קבוצת זאפה, זכה בתואר "איש השיווק" (זו הפעם השנייה בקריירה), בזכות מהלך שאף אחד לא צפה בתקופת הקורונה, דווקא בהיעדר המרכיב המרכזי אליו מוזיקאים, אמנים וכל מי שמופיע (וגם אנשי שיווק) מכוונים - קהל. סיפור על ערך ויצירתיות.
טווחי המחירים בשיווק דיגיטלי: כמה לוקחים על ניהול קמפיינים, ניהול סושיאל או ניהול שיווק כפרילאנס?
כמה לוקחים פרילאנסרים על ניהול קמפיין, ניהול סושיאל, בניית עמוד נחיתה או ניהול שיווק? "מוח כוורת" סייעו לנו לרכז עבורכם את הטבלה שתנסה להשיב על השאלה שאיתה (לצערנו) חלקנו מתחיל את המסע השיווקי: "כמה זה עולה?"
ערוץ בנושאי שיווק ודיגיטל? תדברו על זה!
אז אנחנו באוויר ואתם נהנים מההפקר: זה המקום לבקש מאיתנו לדבר על קמפיין, מותג, פרסונה, וכל הנושאים שמדגדגים לכם ולא תמיד היה את מי לשאול. אנחנו כבר נחליט אם זה ייכנס כמאמר כתוב, כאייטם לתוכנית האולפן, או כשילוט על אריזה של יוגורט. מלאו כאן מה שיושב עליכם.