מה שהתחיל כגימיק חמוד באפליקציות מבוססות AI - יצירת בובות דיגיטליות מותאמות אישית - התפוצץ תוך שבועות ספורים לכל פינה ברשתות החברתיות והפך לתופעה עולמית. משתמשים מכל העולם החלו ליצור ייצוגים מיניאטוריים של עצמם, כשהם מדגישים מקצועות, תחביבים ואורח חיים, בתמונות מלאות הומור, דיוק ורגש. הטרנד שפרץ בגרסאות שונות ב-2024, בעזרת כלים כמו ChatGPT, DALL·E, Luma AI ואחרים, שידרג את תרבות הסלפיז של פעם לממד ויזואלי חדש - אישי, צבעוני ובעיקר מספר סיפור. מאחורי הקלעים של ההייפ עומדים מפתחי בינה מלאכותית חובבי עיצוב, שהבינו: כשהטכנולוגיה מאפשרת לכולנו "לשחק בבובות", הגבול בין דימיון למציאות, בין מקצועיות לפאן, מטשטש לגמרי.
כשהנדסה הופכת למשחק ילדים
כשהבחין בטרנד הבובות המיוצרות באמצעות מודלים כמו ChatGPT, עלה במוחו של רון סוסונוב, מהנדס תלת מימד ב-ICL החליט לעשות שימוש בטרנד ולהמחיש תהליכי עבודה מורכבים בצורה נגישה ומרתקת.
"כמהנדס מכונות בבית המלאכה ברותם, שמעניק פתרונות לכלל מפעלי הקבוצה, אני עוסק בהנדסה הפוכה (Reverse Engineering), מידול והדפסה תלת-ממדית, ונתקל יום יום בשאלות מה אני בדיוק עושה. רציתי לפשט את עולם ההנדסה ותלת-ממד עבור קולגות שלי, משפחה וחברים שאינם בקיאים בפרטים הטכניים", אומר סוסונוב.
היוזמה שהחלה בתור פוסט בלינקדאין, זכתה להתלהבות רבה מצד הסביבה הקרובה ואף הגיעה לשותפים לתחום ששמחו על החשיפה למקצוע שנתפס לעיתים לא מובן. "הטרנד הוכיח את כוחה של המחשה ויזואלית בהבנת רעיונות מורכבים, במיוחד בתחום ההנדסה בו מתן מענה לסוגיות מורכבות של תעשייה מסורתית נפתר באופן מתקדם באמצעות פתרונות יצירתיים וחדשניים", מסביר סוסונוב.
"סריקת המאיץ, עבודה על המודל, עיבוד שבבי, ביקורת טיב והרכבה - הכל מוצג בסצנות קטנות, כאילו מישהו משחק עם צעצוע. הרעיון היה לקחת תהליך טכני ולתת לו חיים, להראות איך אפשר לספר סיפור הנדסי בצורה קצת אחרת, וזה תפס".
משאבי אנוש עם נגיעה אישית
קרן מרקוביץ, Head of HR סודהסטרים ישראל היא אשת מקצוע מנוסה שעוסקת בגיוס וליווי מנהלים והובלת תהליכים ארגוניים מתוך ראייה אנושית ועסקית כמקשה אחת. גם היא לא עמדה בפיתוי והצטרפה לטרנד, ועל כך היא מספרת:
"התמונה מציגה שולחן עבודה עשיר בפרטים שמבטאים את עיסוקי: מכשיר סודהסטרים ומותג פפסי, שכן סודהסטרים שייכת לתאגיד המזון והמשקאות פפסיקו והעבודה שלי סובבת סביב המורכבות להוביל מש"א ברמה של חברה גלובלית בשוק מקומי. יש שם תיקייה שמסומנת ב"חסוי" וממחטות טישו, שמשקפות את החיבור האנושי והרגשי ביני לבין העובדים בדסיפלינות השונות. תרשים המבנה הארגוני יחד, עם תמונה שעליה הכיתוב "People & Culture" מסכמים את ליבת התפקיד - גיוס, פיתוח ההון האנושי ועיצוב התרבות הארגונית בחברה" מספרת מרקוביץ.
"הבינה המלאכותית משקפת את המציאות בחפיפה כמעט מושלמת - בין תהליכים חסויים, שיחות על כוס קפה, ודמעות של פורקן מדי פעם - שם מתנהל היום-יום שלי. הדלת שלי תמיד פתוחה וכל פריט בתמונה הוא בול בפוני לעולם שאני חיה בו", מסכמת מרקוביץ.
מהמעבדה לצלחת לחדר המשחקים
שלומית שור, חוקרת מזון בחברת הפודטק רידיפיין מיט: "בתמונה אני, לובשת חלוק מעבדה, ומסביבי האביזרים בהם אני משתמשת כחוקרת מזון ברידיפיין מיט:
- מיקרוסקופ - בעזרתו אנחנו בוחנים את המרקם הסיבי של נתח הבשר, וכך מצליחים לייצר נתח מחומרים צמחיים שזהה לבשר מן החי במרקם ובסיביות.
- זכוכית הנושאת את הנתח הצמחי/ מן החי, וכך אנחנו בוחנים אותו תחת המיקרוסקופ.
- מחשב- בעזרת תוכנות אנליטיות אנחנו מנתחים פרמטרים שונים בבשר והופכים אותם למספרים, למשל הכוח הדרוש כדי לחתוך את הנתח, או הכוח הדרוש כדי ללעוס אותו. המספרים האלה עוזרים לנו לאפיין את הבשר, וכך ליצור "בשר חדש" שיהיה עם אותם פרמטרים בדיוק.
- ארלנמייר - בעזרתו אנחנו מערבבים תמיסות שונות ומייצרים את המיקסים הייחודיים שיהפכו את המוצר שלנו ל"בשר חדש" מסבירה שור.
"התוצר יצא משעשע! ובהחלט משקף את העבודה. כמובן שיש לנו עוד הרבה סוגים של מיכשור אנליטי מתקדם שבעזרתו אנחנו חוקרים את הבשר ומפתחים את המוצרים שלנו, אבל זה התמצית. הבובה והאביזרים ממחישים מצוין את העבודה שלי. בנוסף למחקר האנליטי יש גם פיתוח ושם אנחנו נעזרים בחומרי גלם איכותיים וכלים שונים כדי לפתח את המוצרים הטובים ביותר! וכמובן שאנחנו משתמשים בכפפות במעבדה" מסכמת שור.
שיווק ואירועים עם טעם של מק
דנה חמישה, בת 29 ממושב בן שמן, משלבת שני תפקידים מרכזיים במקדונלד'ס: מנהלת שיווק מסעדות ומנהלת מחלקת אירועים. השילוב הייחודי הזה דורש ממנה יצירתיות, ארגון ויכולת הנעת קהלים במגוון רחב של פעילויות. "ניהול השיווק מתבסס על ניתוח נתונים וטרנדים, בעזרתם אני יוצרת פעילויות ללקוחות שלנו ומשפיעה על הנראות במסעדות, החל מהבאנרים הדיגיטליים ועד לעדכון הצעצועים החודשיים בהפי מיל" מספרת חמישה.
בכובע השני שלה, ניהול תחום האירועים, היא דואגת להוסיף את הטאץ' הייחודי של מק לאירועים: "הבלונים מסמלים את העמדה הממותגת לאירועים שאנו עושים - אטרקציה בפני עצמה לאירועי חברה, משפחה ואפילו חתונות. הכל מגיע ממותג וזה גורם לבעלי האירוע לתת לאורחים שלהם של סניף מקדונלד'ס אישי, חוויה מדהימה שכולם אוהבים" מוסיפה חמישה.
מנוף להצלחה
חן ספנקו, רכזת דוברות והסברה בחברת נמל אשדוד, אחראית על מערך ההסברה ויחסי הציבור של הנמל, על תחום הפרסום ועל התקשורת הבינלאומית. גם היא מעידה על תוצאה מדויקת שמיטיבה לתאר את חייה המקצועיים:
"במסגרת התפקיד שלי אני אחראית על ניהול התקשורת מול אמצעי התקשורת, יצירת תכנים, והצגת פעילות הנמל לציבור הרחב בפלטפורמות השונות. המצלמה עבורי היא כלי חיוני שמאפשר לי לתעד את רגעי השיא של הנמל - החל ממנופים ענקיים ועד להגעת אוניות או מטענים מיוחדים מרחבי העולם. דרך העדשה אני מביאה את סיפור הנמל לקדמת הבמה. העיתון מסמל עבורי את המטרה - להבטיח שהסיפור של נמל אשדוד יגיע לכל בית ולכל קורא, בצורה שמציגה את החדשנות, האנשים והעשייה המדהימה שמתרחשת כאן מדי יום. המנוף מייצג את הכוח והעוצמה שמאפיינים גם את העבודה שלי - להרים נושאים כבדים ומורכבים, להציג אותם בזווית הנכונה, ולהזיז דברים קדימה. חסר בתמונה - הים. נוף יומיומי וההשראה הבלתי נגמרת - דינמי, פתוח, מלא אפשרויות - ממש כמו התקשורת. בכל יום אני מתמודדת עם זרמים חדשים, עם הזדמנויות ואתגרים, ופועלת כדי שהגל הבא יביא עמו הצלחה".
בין קמפיינים גלובליים לפודקאסט קולינרי
יובל נחום, בשש השנים האחרונות עוסקת בניהול קמפיינים בדיגיטל, וכיום עובדת במחלקת המרקטינג של חברת Fiverr כ-Senior Paid Acquisition Specialist - במטרה למקסם את הצלחת המוצר והשפעתו בשוק יחד עם הצוות.
"בתמונה אני עם המחשב שתמיד איתי - בנסיעות, בלילות ובכל הזדמנות - כדי ליצור ולבטא את עצמי. דרכו אני גם מבצעת את עבודתי היומיומית בפייבר, שהיא מאתגרת ומספקת עבורי.אני מנהלת קמפייני דיגיטל ברחבי העולם בתקציבים גבוהים מאוד, מנתחת נתוני ביצועים של קריאטיבים, קהלים וסוגי קמפיינים שונים.
ב-3 השנים האחרונות אני גם יוצרת, מפיקה ומנחה של אחד מהפודקאסטים הקולינריים המובילים בישראל - "Yuvi Yam - קולינריה בישראל" ומפעילה אתר תוכן קולינרי עם אלפי כניסות חודשיות ועמוד אינסטגרם פעיל עם קהל של אלפי עוקבים, בהם אני משתפת ביקורות וחוויות ממסעדות ברחבי הארץ.
לכן האוזניות המשמשות להקלטת פודקאסט, כשאני איתן אני מרגישה תחושת חיות מיוחדת, כאילו האביזרים האלה מעניקים לי אנרגיה ליצור דברים מרגשים. גם המחבת והמטרפה מסמלים עבורי עולם שלם שאני מאוד מחוברת אליו. אמנם אני פחות עוסקת בבישול, אבל אני מרגישה הערכה רבה לאנשים שמשתמשים בהם מדי יום ואליהם אני נחשפת דרך הפודקאסט."
עוד הוסיפה נחום על התוצר: "הבובה מאוד מתאימה לווייב שהייתי רוצה לשדר, קלילות, נינוחות, אבל עדיין רצינות היא כוללת פריטים שמייצגים נושאים משמעותיים בחיי העבודה שלי. אבל אולי הייתי מוסיפה לה כמה משקולות שיסמלו את הצורך שלי לאזן ועדיין לשמור על תזונה וכושר והמיקרופון שחסר ואני קצת מכורה אליו".
לסיכום, כשהטכנולוגיה ממשיכה להתפתח בקצב מסחרר, אפילו רשת חברתית רצינית כמו לינקדאין לא חסינה בפני טרנדים ויראליים. יהיה מעניין לראות האם ומתי אנשים יתחילו לצרף אותם לקורות החיים, ועל איזה רקע. עד אז, מטרנדים ויזואליים חדשים ימשיכו לצוץ ולרתק אותנו, ולספק דרכים חדשניות להבין ולהתחבר אל העולם הסובב אותנו.