טרנד האנימה של ChatGPT משגע את הרשת - האם מותגים יצטרפו למשחק?

לצד ההערצה הגוברת כלפי הסדרות היפניות וקהל של מאות מיליוני צופים, שדרוג מחולל התמונות של ChatGPT לגרסה 4o יצר תמריץ עבור משתמשים מרחבי העולם וגם מישראל ליצור דמויות בהשראת אלו של סטודיו ג'יבלי ולשתף בדיגיטל.

הנה כמה דוגמאות ממטה משפחות החטופים:

בין אם תבחרו לאמץ טרנדים באופן שיטתי, מידי פעם או כמעט ולא, חשוב להיות מעודכנים בטרנדים הנוכחיים, לראות כיצד הם באים לידי ביטוי בקרב מתחרים, תחומי העניין השונים ובכלל בתחומי השיווק והפרסום. ההמלצה האישית שלי היא להקצות זמן ממוקד לעדכון בטרנדים ובביקורות שונות על טרנדים חדשים. אם אתם מנהלי שיווק או פרסום, אפשר ליזום למידה משותפת מעת לעת לתת ולהציג טרנדים חדשים בפני הצוותים הרלוונטיים.

לפני שמחליטים לאמץ טרנד, השאלה הראשונה שחובה לשאול את עצמנו היא האם הטרנד מדבר בשפה של קהל היעד שהגדרנו מבחינת גיל, מודעות אליו, סגנון, שפה, ערכים, תרבות והתנהגות?

במידה וכן - האם הוא שומר על ערכי קהל היעד ולא פוגע בהם? הרי גם אם נתפוצץ ברשת, אנחנו בהחלט רוצים לכל הפחות לשמר ואף לחזק את המוניטין שלנו ובטח לא לפגוע בו.

כדאי מאוד לבחון: מי התחיל אותו ובאיזו מדינה? האם יש מוזיקה שמתלווה אליו? מי היוצרים ומה משמעות המילים? האם היוזמים שלו בעלי השפעה או תדמית שלילית? איך מגיבים אליו ברשת? יש גם טרנדים מסוכנים כמו עצירת נשימה שיצרו עניין אך סיכנו חיי אדם.

במקרה של טרנד האנימה, לא רק שהוא בטוח לחלוטין, אלא גם יכול להתאים כמעט לכל סוג תוכן שהייתם מייצרים - ולא משנה באיזה תחום. כל למשל, מורה ליוגה הצטלם בתנוחות שונות, העביר את התמונות דרך מנוע האנימציה וקיבל את התוצאה הבאה:

כעת הגדירו באילו ערוצי דיגיטל הטרנד יבוא לידי ביטוי בדרך הטובה ביותר וכמובן אילו מתאימים לו? מי השחקנים שיאמצו אותו וכיצד?

אם ניקח לדוגמה את טרנד ה"ראיון ב-60 שניות", כמו זה שרץ בעיקר באינסטגרם ובטיקטוק, אפשר בהחלט לראיין לקוחות וגם את אנשי הצוות. רצוי לבחור באנשים מעניינים עם נוכחות חזקה וכריזמה במידה הנכונה.

טרנד נוסף שהחל בטיקטוק אך לא חצה עדיין את הקווים ללינקדאין הוא סדרת הסרטונים הקצרים כמו: חמישה דברים שלא ידעתם על (השלימו את החסר) ובואו איתי ליום בחיי, במהלכו נצפה בסרטונים המציגים את שגרת יומו של המציג ומשלבים מעבר מהיר בין לוקיישנים ו- voice over עם קריינות המלווה את הפעילות.

אחד הדברים החשובים ביותר בטרנד הוא לאמץ אותו כשהוא חדש ולתפוס איתו גל של ויראליות לצד בולטות אסטרטגית. לכן, נקפיד לאמץ טרנדים בשלבי הפריצה ולא בשלבי הדעיכה לקראת סופם המר והמשעמם. בשלב זה, ברוב המקרים, יוצרי התוכן ברשתות כבר עוסקים בטרנד חדש ואז אנחנו עלולים לאבד הקשר או להצטייר שלא מעודכנים. מי שמאמץ מאוחר נבלע ומקבל מעט מעורבות ולפעמים אפילו מוחק, כי מותגים לא ישמרו רגע מביך כזה.

אחרי פרק זמן מסוים, לרוב ממושך, מהרגע שבו אימצתם טרנד, תמיד אפשר למחזר אותו יחד עם עוד נוסטלגיות בפינת "הארכיון לא שוכח" או פינה נוסטלגית כלשהי.

איזה כיף שפתאום כולנו הופכים לדמויות אנימה? ואני שואל אתכם נו ו...? הרבה מעבר לגל הראשון של ההתלהבות וההתרגשות חשוב שנדע איך לנצל את הטרנד הזה בצורה שמשרתת את העסק, למשל:

• צרו פעילות רשת בסגנון "גלו מי הדמות" במהלכה העוקבים יצטרכו לנחש מי את זהותה של דמות האנימה שיצרתם. זה יכול להתאים מאוד למותגים ועסקים שבהם הלקוחות מכירים את הבעלים והעובדים, בין אם באופן אישי או דרך המסך.
• אם אתם מנהלים קהילה דיגיטלית, תוכלו לפתוח שרשור היכרות ולבקש מהמשתתפים לשתף את דמות האנימה שיצרו לעצמם עם ChatGPT, ובתוך כך לספר על עצמם.
• יוצרי תוכן? צרו את הדמות שלכם מאנימה ובקשו שתהיה נוכחת בחלום שעוד לא הגשמתם - זה המקום לשתף את קהל היעד בסוג של חלום משוגע שמעולם לא דיברתם עליו, תוכלו גם לתת להם לנחש על פי התמונה וליצור תוכן המשך.

רוני גבריאל שדה מרצה בגופים עסקיים ובאקדמיה, יועץ אסטרטגי ובעלים של "בכמה מילים", משרד לאסטרטגיה, סטוריטלינג והדרכות.