+MAX ,YES ו"זכרון בסלון" הם הזוכים בפרסים הראשיים בטקס פרסי תחרות האפי 2023, המזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר.
בטקס, אשר נערך אמש במוזיאון תל אביב, בנוכחות 350 בכירי קהילת השיווק והפרסום של ישראל, הוענקו פרסים על הצטיינות באפקטיביות שיווקית ופרסומית למהלכים שיווקיים שנערכו בשנת 2023. תחרות האפי 2023, נערכת בהובלת איגוד השיווק, איגוד הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל).
תחרות האפי היא תחרות בינלאומית יוקרתית המתקיימת בלמעלה מ- 50 מדינות ברחבי העולם. התחרות בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר, והפכה עם השנים למותג יוקרתי ולאות של הכרה והוקרה למהלכים אלו, בקרב כל העוסקים בעשייה השיווקית ובתעשיית השיווק והפרסום בישראל. זו השנה ה- 22 בה מתקיימת התחרות בישראל, כאשר 44 מהלכים הגיעו לגמר והתחרו ב- 20 קטגוריות שונות.
המהלכים דורגו על ידי צוות של 80 שופטים, בהם מנכ"לים, מנהלי שיווק, פרסומאים ואנשי אקדמיה. הליך השיפוט בתחרות כלל שני שלבים, הראשון אונליין והשני פרונטאלי, בהם קריאת חומר כתוב המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית, לצד צפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלכים ומפגש משותף של צוותי שיפוט במסגרתו התקיים דיון, לאחריו השופטים התבקשו להעריך את העבודות שקראו. את קטגוריית האפי פלטינום דירגו המנכ"לים של החברות המובילות במשק, בראשותו של אילן סיגל, מנכ"ל פלאפון, yes ויו"ר תחרות האפי.
במקום הראשון בקטגוריית האפי פלטינום זכו 2 מתמודדים על הישג שיווקי מרשים לאורך שנים:
MAX תחת הכותרת: "המסע המופלא של max שבירת קונבנציות בדרך להובלה" משרד הפרסום קבוצת McCann ו Yes- עם המהלך "איך הפכה חברת הלווין למלכת הסטרימינג של ישראל - סיפור המהפך האסטרטגי של yes שהשיב אותה לצמיחה והפך אותה מחברת לווין לחברת I.P המובילה בישראל" משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY.
בפרס הכסף בקטגוריית האפי פלטינום זכתה פז yellow עם המהלך "אפליקציית YELLOW משנה הרגלים של עשרות שנים ומגדירה מחדש מה זו נוחות על הדרך!"
משרד הפרסום: קבוצת McCann
עמותת זכרון בסלון, זכתה בפרס הגרנד אפי על המהלך השיווקי המוצלח "איפה אתם עושים את יום השואה?" השאלה שהפכה את "זיכרון בסלון", ממנהג נקודתי למסורת ישראלית חדשה, מהלך זה אף זיכה אותם בפרס זהב בקטגורית פעילות חברתית וציבורית - עמותות. משרד הפרסום קבוצת McCann.
למקום השני בקטגורית אפי פלטינום הגיעה פז yellow אשר זכתה בפרס נוסף בטקס - בפרס הכסף בקטגוריית רכב ותחבורה, עם המהלך "Charging Forward: הענק הצהוב של פז כובש היום את קטגוריית המחר". משרד הפרסום קבוצת McCann
למקום השלישי בקטגוריית האפי פלטינום הגיע דור אלון עם המהלך "מיני סופר אלונית: זה לא מיני הצלחה, זה סופר הצלחה!" משרד הפרסום מנצ'.
הפרסומאי יורם באומן זכה במהלך הטקס לפרס על מפעל חיים היוקרתי בזכות תרומתו הרבה לענף הפרסום כבר מעל ארבעה עשורים. הוא עלה לקבל את הפרס עם בנו סרן עומר באומן, אשר נפצע בפעילות בעזה כמחוות הוקרה לדור הצעיר, אשר נלחם בימים אלו בצפון ובדרום.
זוכים נוספים שהוכרזו במהלך הערב
דלתא עם משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY - זכו בזהב בקטגוריית יופי, אופנה וטיפוח עם המהלך "איך חדשנות טכנולוגית מרגשת, בקטגוריה משעממת, מייצרת צמיחה דו ספרתית לדלתא". משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY
2 מהלכים זכו בזהב בקטגוריית מהלכי שיווק - Business to business
- מזרחי טפחות עם המהלך: " שפיץ לעסקים - איך מזרחי-טפחות עמד לצד בעלי העסקים שהבנק שלהם שכח אותם כל הדרך לצמיחה דו-ספרתית". משרד הפרסום ראובני פרידן
- רב בריח עם המהלך "רב בריח פותחת דלת לקהל המקצועי וכובשת את קטגוריית דלתות הפנים!" משרד הפרסום ראובני פרידן.
3 מהלכים זכו בזהב בקטגוריית מזון
- החברה המרכזית לייצור משקאות קלים בע"מ - חטיבת החלב עם המהלך "טרה-נספורמציה בשוק החלב! איך עשינו פריצת דרך משמעותית ישר מהמחלבה". משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב PUBLICIS
- שטראוס עם המהלך "אין תחליף לגעגוע: כך הצליחה שטראוס לחזור מהמשבר הגדול בתולדותיה חזקה מתמיד". משרד הפרסום: באומן בר-ריבנאי
- תנובה - אלטרנטיב עם המהלך "דרך טעימה להביא לצמיחה - תנובה כובשת את שוק הטופו בעזרת חיבור למוטיבציה בלתי צפויה". משרד הפרסום: קבוצת McCann.
שני זוכים נוספים בקטגוריית פעילות חברתית וציבורית - עמותות
- עמותת הגשמת חלום, עם המהלך "לראשונה לאחר 53 שנים, נבחרת ישראלית משתתפת במונדיאל!" משרד הפרסום: ברוקנר/יער/לוי
- יד שרה, עם המהלך "בזמן שהפוליטיקאים רבים על כיסאות, יד שרה דואגת למי שבאמת צריך כיסא"
- עם משרד הפרסום ראובני פרידן / ארלו דיגיטל.
זוכים נוספים בזהב
זכיה בזהב קטגוריה מוצרי חשמל, אלקטרוניקה ומוצרים לבית שייכת לטמבור. עם המהלך "ירוק ששווה זהב: שתי מילים וצבע שיצרו סיפור שלם - השקת סופרקריל ECO מקפיצה את המכירות וההעדפה לטמבור". משרד הפרסום קבוצת McCann
מנורה מבטחים זכו בזהב בקטגוריית מוצרים דיגיטליים ואוטומציה עם המהלך "מוציאים את הראש מהחול - כך גרמנו לעשרות אלפי ישראלים להתגבר על הפחד ולהתחיל להבין את הפנסיה שלהם." משרד הפרסום: יהושע/TBWA
יפאורה זכו בזהב בקטגוריית משקאות עם המהלך "איך עשינו עניין מהסודה וצמחנו ב11% כשכלל השוק צונח ב8%?" עם משרד הפרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY
מיטב בית השקעות זכו בזהב בקטגוריית פיננסים עם המהלך "הופכים לבית ההשקעות הגדול בישראל".
לאומי זכו בזהב בקטגוריית פעילות חברתית וציבורית - מגזר עסקי עם המהלך: על ציפי לא עובדים: לאומי נלחמים בהונאות פיננסיות של בני הגיל השלישי ומגיעים לכל מבוגר שלישי בישראל! משרד הפרסום: קבוצת McCann
איקאה זכו בזהב בקטגוריית קמעונאות עם המהלך "סבתא בישלה הצלחה: איקאה חוגגת את הגיל השלישי החדש ומקפיצה את תדירות הביקורים בסניפים". משרד הפרסום: קבוצת McCann
קופת חולים מאוחדת זכו בזהב בקטגוריית שירותים, נופש ופנאי עם המהלך "איך העלינו את מאוחדת לליגת העל של קופות החולים, והבאנו רמה אחרת לשירותי הרפואה בישראל?" משרד הפרסום: LEAD Ogilvy
עוד זכו בתחרות האפי
- בפרסי כסף: yellow פז , סיבוס, גלידות נסטלה, זוגלובק, מזרחי טפחות, אמישראגז, מגדל פיקס - ביטוח רכב, פרטנר, יוחננוף, Yes + Fiber
- בפרסי ארד: דור אלון, דיסקונט, אחת מ9, MAX, מכבי תנועה עולמית.