בכל שנה מגיעים עשרות אלפי עולים חדשים לישראל. השנה, מאז ה-7 באוקטובר ובצל מלחמת חרבות ברזל, משרד העלייה והקליטה, הסוכנות היהודית וההסתדרות הציונית העולמית מדווחים על זינוק של מאות אחוזים בהיקף האירועים האנטישמיים באירופה ובצפון אמריקה. יחד עם זאת, יש רצון גדול של הקהילות היהודיות בתפוצות לעמוד לצד מדינת ישראל.
מאז תחילת המלחמה, חלה עלייה של למעלה מ-500% בפתיחת תיקי העלייה בצרפת, למעלה מ-100% בארה"ב, 150% בקנדה וכ-40% בבריטניה. ואכן, מאז ה 7 באוקטובר עלו למדינת ישראל למעלה מ-22,000 עולים חדשים ממגוון מדינות, חלקם צעירים שהגיעו על מנת להתגייס לשירות משמעותי בצה''ל ואף הורים ללוחמים שנפלו בהגנה על המולדת. בימים אלו נפתחה עונת העלייה שבמהלכה ינחתו הקיץ בישראל אלפי עולים חדשים מרחבי העולם.
הזינוק דרמטי במאות אחוזים בפתיחת תיקי עלייה וההבנה שמדינת ישראל היא המקום הבטוח ביותר עבור יהודי העולם, הובילה את משרד העלייה והקליטה לצאת בימים אלה בשני קמפיינים פרסומיים - קמפיין בינלאומי, שקורא ליהודים בעולם - "בואו!" וקמפיין מקומי, שמכוון לישראלים וקורא להם - "קבלו אותם".
במסגרת הקמפיין הבינלאומי עולים ותיקים, שעלו ממגוון מדינות, מזמינים בשפות שונות, את חבריהם שעדיין מתלבטים לעלות לארץ. הקמפיין קורא ליהודי התפוצות "בואו" לכאן דווקא עכשיו ומשדר - אנחנו מחכים לכם בישראל עם מגוון תכניות שיסייעו לכם להיקלט בחברה הישראלית. הוא ישודר במדיה הדיגיטלית, בטלוויזיה ובעיתונות בצרפת, ארה"ב, אנגליה, דרום אפריקה, מקסיקו וברזיל למשך כחודשיים, במספר שפות - עברית, צרפתית, אנגלית, ספרדית ופורטוגזית. ההערכה היא שמיליוני יהודים במדינות אלה יחשפו אליו. בצרפת ישולבו בקמפיין גם משפיענים מוכרים בקרב הקהילה היהודית ביניהם - Jewbuzz ו-Shofar. הפרסומות יכוונו את המתעניינים לאתר "אופק ישראלי" שם ניתן לקבל מידע ולהתחיל בפועל תהליך של פתיחת תיק עלייה.
"אנחנו מקבלים בברכה את העולים שהחליטו דווקא עכשיו להגיע לישראל". אומר שר העלייה והקליטה, אופיר סופר. "אני נרגש ומעריך את הבחירה של יהודים רבים מרחבי העולם לעלות לישראל ולהיות חלק מהסיפור הציוני במיוחד כעת, בזמן שעדיין מתחוללת כאן מלחמה. ברור לי שזאת לא החלטה פשוטה וחשוב לנו לפנות, באמצעות הקמפיין, ליהודי התפוצות ולתת להם את התחושה שהם רצויים כאן ושאנחנו נעשה הכל על מנת לרכך עבורם את חוויית העלייה. מאז ה-7 באוקטובר נחשפנו לסולידריות ולחיבוק חזק מיהודי התפוצות בכל דרך, אך בחירתם של למעלה מ-22 אלף שעלו עד כה היא האמירה הציונית החזקה ביותר."
בנוסף, מספר אביחי כהנא, מנכ"ל משרד העלייה והקליטה כי בשנה האחרונה עומל המשרד רבות על שלל תוכניות קליטה חשובות בליווי האישי, בדיור, בהשכלה הגבוהה, בעברית ובמעטפת הקהילתית שיסייעו לעולים ויקלו עליהם להשתלב בישראל.
בנוסף, ובמקביל לקמפיין הבינלאומי יעלה גם קמפיין מקומי של שלטי חוצות ורדיו, בהובלת לפ"מ, שכותרתו - "קבלו אותם". הקמפיין מיועד לציבור הישראלי על מנת להעלות את המודעות לכך שיש גל עלייה ולקרא להם לעזור לעולה, אפילו בקטנה, עם טיפ חשוב איפה הכי טוב לקנות בסופר, עם עזרה מהשכן בדלת ממול וכדומה. המסר של הקמפיין לקהל הישראלי: אלפי עולים מגיעים בימים אלה לישראל - בואו נקלוט אותם יחד.
"חשוב לציין שהעולים מגיעים לארץ, לא רק מתוך פחד של אנטישמיות, אלא מתוך סולידריות וציונות." אומר כהנא. "לעיתים עולה שמגיע לארץ, מרגיש בודד וצריך עזרה בקליטה והתאקלמות בישראל ובישראליות שלנו. חשוב לנו להעביר לציבור הישראלי את המסר החשוב שהעולה לא "מסכן, אלא אפילו ההיפך- הוא גיבור שעשה את הצעד הענק הזה ועלה ארצה. ועכשיו שהוא פה, בואו נעזור לו להיקלט באופן חלק ככל האפשר. "