רוח הגאווה הלאומית ממשיכה לככב בקמפייני ארצנו וגם באיגוד השיווק הישראלי ממשיכים לפרגן לאנשי המקצוע שבוחרים להביא את לוחמי צה"ל לקדמת הבמה.
במסגרת הקמפיין המדובר, לקחה חברת טמפו את סיפורם של 8 גיבורים וגיבורות אמיתיים, שלחמו במלחמת חרבות ברזל, ושמייצגים אוכלוסיות שונות בחברה הישראלית. סיפוריהם עובדו לסרטי דוקותיים אישיים, בהם הם נפגשו לשיחת לוחמים עם ידין גלמן שהוביל את כל המהלך ואף נפצע בעצמו במהלך המלחמה.
מעבר לסרטים בטלוויזיה וברשתות החברתיות, המהלך כלל שילוט מוכוון לחיילים בתחנות הרכבת והגיע לשיאו עם הקדשת מהדורה ייעודית ומיוחדת עם ציטוט עוצמתי של כל גיבור וגיבורה.
במהלך החודשים שקדמו לפעילות, העשייה של גולדסטאר התמקדה במחשבה כיצד המותג יכול לתרום, להקל ולהשפיע כמותג אהוב ומוכר לטובת הצרכנים. זה החל בשיחזור הפאבים הקיבוציים והמשיך במאות מהדורות הנצחה לנופלים ובמגוון פעולות עם חיילים בשיקום סביב עולמות הכדורגל, שם המותג פעיל.
בהיבט התוצאות, המהלך הוכיח את עצמו גם ברמה השיווקית:
- הישראליות האותנטית והאייקונית של המותג חוזקה לאחר הקמפיין.
- הרלוונטיות של המותג בקרב הקהל הצעיר חוזקה, השתפרו תפיסות הטעם בקרב הקהל.
- עלה המכר בתקופת הקמפיין בעשרות אחוזים מול השנה הקודמת.
מנימוקי איגוד השיווק
"אביב בן זיקרי הוביל מהלך מחבר, מרגש ומכבד המוקיר את התודה שמגיעה לכל אותם גיבורות וגיבורים. העובדה שהפעילות כללה מספר עוגנים שעזרו לספר את הסיפורים בצורה מגוונת ולגעת בקהלי יעד שונים ובזוויות ראייה שונות, רק מחזקות את הבחירה בו כאיש השיווק של החודש."
פנינו לאביב כדי לשמוע במילים שלו מה לדעתו היה מיוחד בקמפיין ומדוע הוא הצליח.
מה היה הרציונל מאחורי הקמפיין?
"במהלך כל החודשים שקדמו למהלך, העשייה סביב גולדסטאר התמקדה במחשבה איך המותג יכול לתרום, להקל ולמנף את עוצמתו כמותג איקוני לטובת הצרכן", מסביר בן זיקרי. "בגלל הרגישות בנושאים האלו, הדגש שלנו כל הזמן היה לייצר מהלך ששם בפורנט את הגיבורים שמייצגים את הצדדים המרגשים של כל שכבות האוכלוסיה. לשמחתי מותג כמו גולדסטאר רלוונטי ואייקוני לקהל רחב מאוד ולכן טבעי לצרכנים שהוא יעשה מהלך שכזה".
כאיש השיווק של החודש, תן טיפ מנצח למי שרוצה להצליח בשיווק
בן זיקרי: "חנוך דאום כתב בתחילת המלחמה שמותגים צריכים להבין את גודל האירוע ולהיכנס מתחת לאלונקה. למותגים גדולים יש השפעה גדולה. זה לא פשוט לפעול בימים כאלו, זה לא פשוט להתרכז, אבל ברגע שמבינים שיש לנו את היכולת לעזור ולו במעט, זה פשוט הופך למשהו שהוא בין זכות לחובה מקצועית."
אם לא היית עוסק בשיווק במה היית עוסק?
בן זיקרי: "יש לי חלום ישן להיות פרמדיק, גם אם לא כמקצוע. אני מקווה שעוד אצליח לחזור ולשלב התנדבות במד"א".