טמבור מפרגנת למותגי כחול-לבן ומלמדת את כולנו שיעור בסולידריות

כשיצאנו לדרך עם הקמפיין "טמבור - הצבע של ישראל" לפני כשנה, לא יכולנו לשער עד כמה העיסוק בישראליות יהפוך למרכזי ומשמעותי. אי שם בשלהי השיח הציבורי סביב הרפורמה המשפטית, בחרנו לספר את סיפור הישראליות דרך צבע וחיבור לתחושת השייכות הקולקטיבית. היום, במבט לאחור, אני רואה כיצד הבחירה במיצוב ובשפה מאפשרת לנו להמשיך ולספר את סיפור הישראליות העכשווית - סיפור של סולידריות ישראלית.

מאז שהוקמה בשנת 1936, טמבור צובעת, בונה ומלווה את התפתחותה של המדינה. הסיפור של טמבור שזור בסיפורה של המדינה. טמבור היא חלק בלתי נפרד מהתעשייה הישראלית, ואחת החברות הוותיקות במשק. עם שישה מפעלים הפזורים ברחבי הארץ, בהם מועסקים 850 עובדים.

לפני כשנה, כחלק מתהליך אסטרטגי ארוך, הבנו כי, "טמבור, היא הצבע של ישראל". הקמפיין שהושק באוגוסט 2023, הציג את סיפור הישראליות דרך מניפת צבעים שמאחוריה הסתתרו זכרונות, געגועים ורגשות מקומיים וייחודיים, כאלו שרק ישראלים יבינו.

באותה תקופה, בחרנו להציג רגעים ומראי מקום מההוויה הישראלית - שירים, הישגים ספורטיביים, מאכלים ולספר את הסיפור דרך מניפת הצבעים שלנו. סיפרנו על אוכל ישראלי כמו חריימה על רקע כתום וגפילטע פיש על רקע אפור, חגגנו את תרבות הכדורגל שלנו עם "מי שלא קופץ" על רקע אדום וצהוב ועוד.

אחרי השביעי באוקטובר, הצבע של הישראליות קיבל גוון שונה. כחברה ישראלית, טמבור התגייסה, תרמה ועדיין תורמת ועוזרת רבות בעוטף ובפרויקטים נוספים. ביום האישה הבינלאומי, ברוח התקופה, בחרנו השנה להצדיע לכל אותן לוחמות פורצות דרך אליהן נחשפנו בחודשי המלחמה. נשים חזקות, מלאות תושייה ומעוררות השראה. לטייסות, לחובלות ולטנקיסטיות. כמה חודשים מאוחר יותר, גם חגגנו גאווה ישראלית בזכיות אולימפיות.

לקראת קמפיין הקיץ הנוכחי, ולצערי, עדיין עמוק במצב מלחמה על כל המשתמע מכך, הבנו שיש לנו אחריות. בדומה למותגים נוספים שבחרו לרתום את הקמפיינים השיווקים שלהם לאג'נדות חברתיות במהלך החודשים האחרונים - חברות המזון, מוסדות פיננסים ועוד, אנחנו בחרנו לתמוך ולחזק את התעשייה הישראלית, תעשייה כחול לבן.

הקמפיין הנוכחי הוא התפתחות טבעית ואקטואלית לסיפור הישראליות ולשפה הפרסומית של מותג טמבור. הוא משקף את תחושת השייכות, הזהות והגאווה הישראלית העכשווית, ומפרגן למותגי כחול-לבן שמייצרים כאן ותורמים לצמיחתה של הכלכלה הישראלית. בישראל קיים מגוון עשיר של קטגוריות שמותגים ישראלים מצליחים להתבלט בהן, והקמפיין של טמבור בא לשקף ולו רק חלק קטן מהעושר הזה.

בבחירת המותגים, התמקדנו בקטגוריות בעלות אופי ישראלי יחודי, כמו סנדלים, או כאלה עם זיקה רגשית לשורשים הישראליים, דוגמת חקלאות. בין המותגים שנבחרו ניתן למצוא שילוב של מותגים ישראליים מוכרים מאוד לצד כאלה שפחות.

ההיענות של המותגים אליהם פנינו הייתה מרגשת וכלל לא מובנת מאליה, וחשפה סולידריות ישראלית עמוקה בין המותגים השונים בתוך הקטגוריות. התאמת הצבע המייצג לכל מותג נעשתה בשיתוף פעולה עם החברות עצמן. גם התגובות לאחר עליית הקמפיין היו מרגשות - שמחה, פרגון והוקרת תודה על התמיכה בתעשייה המקומית.

צביה אורנשטיין קסן היא סמנכ"לית השיווק של קבוצת טמבור.