"כמו מעל החגים, גם מעל הכנס רובצת עננה כבדה", אמרה סיגלית הורן-גלפרין, מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי, שפתחה את הכנס עם מסר לכלל אנשי תעשיית השיווק במדינה. "הכל טעון וכל יום דורש מאיתנו לבחון את המציאות מחדש. גם את הכנס הזה לא ידענו אם נוכל לקיים עד הבוקר, וליבנו עם אנשי הצפון. המציאות אותה הכרנו התנפצה והעולם כולו השתנה".
היא המשיכה ואמרה ש"אפשר היה לטעון שבמציאות הזו אין תפקיד למותגים ושיווק, אלא שבמציאות הוכח אחרת. לכל אורך השנה, כלכלת המשק הצליחה להמשיך לפעול תחת אש, למען אזרחים ואזרחיות. למעשה הפעילות הייתה כה מעוררת השראה, עד שבארגון ה'אפי' העולמי נתנו אישור חריג להוסיף קטגוריה מיוחדת בישראל - 'מהלך שיווקי בזמן מלחמה'."
את דבריה סיימה הורן-גלפרין בהבטחה: "גם בשנה הבאה, נעשה הכל כדי לחדש, לעניין, לפתח ולחבר. נמשיך להוכיר את העבודה השיווקית המצטיינת, זו שראויה לכל פרס. שיווק במהותו הוא חשיבה לעתיד. לגבש תוכניות ולהסתכל קדימה. לעשות ריאליטי צ'ק זה קשה ואנשי השיווק מצליחים להסתכל קדימה ולעורר תקווה. זו האחריות שלנו."
מיכל תמרי, סמנ"כלית שיווק ביוניליוור ישראל, השוותה את עבודת השיווק של השנה האחרונה לעבודתם של אקרובטים: "ממש בתחילת המלחמה, כשהגענו לחלק גלידות למפוני כפר עזה בקיבוץ שפיים, זו הייתה הפעם הראשונה בחיי שראיתי שאף ילד לא ניגש לקבל גלידה. זה היה סימן קטן אבל משמעותי, הבנתי שאנו יוצאים כאנשי שיווק למסע אחר, וכשהעולם משתנה ולא יציב, יש לשנות את מודלי השיווק".
היא המשיכה ואמרה ש"המקום שאנחנו נמצאים בו גם היום, שנה מאז תחילת המלחמה, מתאר תחושה שהולכים על חבל דק - אין קרקע יציבה והתחושה כל הזמן היא שאנו הולכים ליפול. כאנשי שיווק אנו מנהלים את האיזון התהליכי, בין ההתנלהות המיידית של היומיום לבין ההתסלכות הנחוצה קדימה, על האסטרטגיה והעתיד. בכל מקרה ולא משנה מה קורה, אנחנו חייבים כל הזמן לצעוד קדימה ולהצעיד את הארגונים ביחד איתנו - זה תפקידו כמנהלי שיווק בזמן ששאר החלקים בחברה מסתכלים על ה"כאן ועכשיו".
בין המשתתפים הנוספים נמנו אייל וולדמן, מייסד מלאנוקס ששכל את בתו ב-7.10, ודיבר על הקשר שבין עולם השיווק לפוליטיקה; עופר בלוך, יו"ר האיגוד; ודני קושמרו' שהנחה פאנל בנושא שיווק בימי מלחמה בהשתתפות יעל ארד, יו"ר הוועד האולימפי, אילן סיגל, מנכ"ל פלאפון YES, ועומרי לוטן, מנכ"ל נירלט. בפאנל סיפרה ארד על השנה המיוחדת של הספורטאים הישראלים באולימפאידה והסבירה שללא התמיכה המסחרית והשיווקית של החברות השותפות - לא היינו מגיעים להישגים שהושגו.
אחת ההפתעות הייתה בהרצאתו של יקי גני, שמוכר כקלידן להקת "רוקפור" אך הוא גם יזם טכנולוגי שפעיל בעיקר עם מיזם STUFF, המלווה ארגונים בתהליכי חדשנות. בכנס הוא הציג יכולות של חיבור בין AI ועולם הרוקנרול, כשניגן על הבמה בפנסתר "בליווי" קולם של אומנים בין-לאומיים כמו דיויד בואי, אלביס פרסלי, ג'ים מוריסון, קורט קוביין, פרדי מרקורי, כריס קורנל, פרינס ועוד.
הכנס הסתיים עם מושב מיוחד ומצחיק במיוחד של כוכבי ויוצרי "קופה ראשית" שחשפו לא רק סיפורים על מאחורי הקלעים וכיצד נוצר פרק המלחמה המיוחד - אלא גם 2 עובדות שיעניינו מאוד את מעריצי הסדרה: העונה החמישי תעלה ב-12.11 לשידור בכאן 11 ובפעם הראשונה ציינו שאושרה והתחילה כתיבה של העונה השישית, כך שיש למה לצפות.