הזמן הוורוד - מהלכים שיווקיים, פעילויות ויוזמות להעלאת מודעות לסרטן השד

"חברות רבות בארץ ובעולם משקיעות משאבים בקידום קמפיינים לחודש המודעות לסרטן השד, שחל באוקטובר, גם כאשר אין קשר ישיר בין תחום פעילותן לבין המאבק במחלה", מספר ד"ר אורן גיל-אור, מרצה לניהול וכלכלה במכללה האקדמית תל אביב יפו. לדבריו, "מהלך זה נובע מהבנה עמוקה של חשיבות האחריות התאגידית והרצון ליצור השפעה חיובית בקהילה. בעידן שבו צרכנים מעדיפים יותר ויותר לתמוך בחברות בעלות מצפון חברתי, מהלכים כאלה יכולים להוות יתרון תחרותי משמעותי ולתרום לצמיחה ארוכת טווח של העסק".

ואכן, גם בארץ, חברות רבות שהבינו את חשיבותו של גילוי מוקדם של סרטן השד מקדמות בימים אלו קמפיינים ופעילויות שונות לעובדים, ללקוחות ולציבור הרחב, שמטרתם להעלות מודעות ולעודד אנשים ללכת להיבדק.

רשת המשביר משיקה קמפיין חדש בהשקעה של 150 אלף ש"ח בדיגיטל, בהובלת השחקנית נעמי לבוב. כחלק מהקמפיין, נעמי לבוב מציגה את שגרת יומן של מיליוני נשים בישראל, הכוללת אינספור משימות שנדחות: להירשם לחוג קדרות שתמיד רצית, פעולות יומיומיות כמו השקיית עציצים, לזרוק מזון פג תוקף, להירשם לסטודיו, לעשות טסט לאוטו ולעשות בדיקה לגילוי מוקדם של סרטן השד.

מטרת הקמפיין היא לעודד נשים לפנות זמן בתוך השגרה העמוסה ולהיבדק לגילוי מוקדם של סרטן השד. בסוף הסרטון מופיעות נשים מכל הסוגים, שלובשות דגמים של אמואנה, מותג חזיות ייעודי לנשים מחלימות מסרטן השד אשר נמכר במחלקת הלבשה תחתונה במשביר במשך כל השנה.

גלית פלח, סמנכל"ית סחר אופנה במשביר: "רשת המשביר גאה לצאת למהלך חברתי נוסף לרגל חודש המודעות הבינלאומי לסרטן השד, ולקדם מודעות בריאותית לנושא חשוב זה. בהזדמנות זו, אנו קוראים לעובדות המשביר, ללקוחותינו ולנשים בכלל, לדאוג לעצמן גם בתוך השגרה היומיומית ולקבוע תור לבדיקת גילוי סרטן השד שיכולה להציל לכן את החיים."

MOOVIT, החברה שמאחורי אפליקציית הנוסעים המובילה בעולם, יוצאת בשיתוף פעולה ייחודי עם עמותת 'אחת מתשע', במטרה להגביר את המודעות הציבורית לחשיבות האבחון המוקדם של סרטן השד.

במסגרת שיתוף הפעולה, הוכן קמפיין ייעודי לנוסעי התחבורה הציבורית בישראל תחת הסלוגן "עכשיו שאת לא נוהגת/ עובדת/אוכלת/מסיעה - זה הזמן לקבוע תור שנתי" והלוגו של מוביט נצבע בורוד. הבאנרים שיופיעו באפליקציה נועדו לעודד קביעת תור תור לכירוג שד והם מובילים לאתר ובו רשימת סימנים שחשוב להכיר, הסבר על סוגי הבדיקות הקיימים, הוראות לגבי מתי צריך להיבדק והסברים לגבי היכן ניתן להיבדק עם הפנייה לקופות החולים והמוקדים השונים.

טלי רוזין, מנכ"לית עמותת 'אחת מתשע': "סרטן השד הוא אמנם הסרטן השכיח ביותר בקרב נשים בישראל, עם כ-5,500 חולות חדשות שמאובחנות מדי שנה, אבל אבחון מוקדם מעלה את סיכויי ההחלמה ליותר מ-90%. עמותת 'אחת מתשע' מברכת על שיתוף הפעולה עם חברת Moovit מתוך אמונה שהעלאת מודעות לחשיבות האבחון המוקדם תעודד נשים לקחת אחריות על הבריאות שלהן, לגשת לרופא שלהן ולקבל ממנו המלצות לשגרת הבדיקות המותאמות למאפייניהן האישיים".

מותג ההלבשה התחתונה פמינה, החליט, כמו בכל שנה, לקחת גם הוא חלק בהעלאת המודעות לגילוי מוקדם של סרטן השד. בקמפיין, כל הקבלות מרכישות לקוחותיהם ב־49 סניפי הרשת ובאתר הסחר יודפסו עם תזכורת ללכת להיבדק. התזכורת תודפס על חשבוניות בצבע ורוד, תחת המסר GET IT OFF YOUR CHEST. בנוסף, כל המוכרות יענדו את הסיכה של עמותת אחת מתשע ותצורף גלויה עם מידע והסבר לבדיקה עצמית לכל שקית מכירה או מארז שהוזמן אונליין.

גם בחברת כתר לקחו חלק במאבק החשוב להעלאת המודעות לסרטן השד כאשר פרסו מאות כסאות ורודים במוסדות שונים ברחבי הארץ, כדי שתוכלו לסרוק את הברקוד שעליהם ולקבוע תור לבדיקה המצילת חיים. כל ההכנסות ממכירת הכסאות מוקדשות לעמותות "אחת מתשע" ו"גמאני", כדי לתמוך בחולות ובמחלימות.

שחקני מועדון הכדורגל הפועל כפר סבא הצטרפו גם הם לקמפיין להגברת המודעות לגילוי מוקדם של סרטן השד. השחקנים תועדו על המגרש במדי כדורגל ורודים כשבידיהם שלטים הקוראים לכל אישה מעל גיל 20 ללכת להיבדק. "אנחנו משחקים על המגרש ולא על החיים", ציינו במועדון.

בנטורל אינטליג'נס, חברת הייטק ישראלית החליטו על מסורת ומקיימים זו השנה השלישית יומיים מלאים של בדיקות שד לגילוי מוקדם במימון מלא לעובדות ועובדי החברה על-ידי כירורגית שד שמגיעה למשרדי החברה.

שי כהן, מנהל חווית העובד בנטורל אינטליג'נס: "בנושא המודעות לסרטן השד, ישנן אינספור פעילויות מרשימות וחשובות שניתן ליזום ולהוציא לפועל. כל אחת מהן תורמת להעלאת המודעות בדרכה - החל מהרצאות, דרך סדנאות אינפורמטיביות, ועד לקמפיינים ויראליים ברשתות החברתיות. כל אלה חשובים ובעלי ערך רב. אולם, בסופו של דבר, השורה התחתונה היא פשוטה וברורה: ללכת ולהיבדק. זוהי הפעולה המשמעותית ביותר שכל אחת ואחד יכולים לעשות למען בריאותם. לכן, כשחשבנו על האימפקט המשמעותי ביותר שאנחנו, כחברה, יכולים לייצר, הגענו למסקנה שעלינו לעשות יותר מאשר רק להעלות מודעות.

החלטנו בשלוש השנים האחרונות להנגיש את הבדיקות עצמן לעובדים והעובדות שלנו. זה לא עניין של לומר 'לכו להיבדק' ולקוות לטוב. במקום זאת, אנחנו אומרים 'בואו להיבדק' ומספקים את האמצעים והתמיכה לעשות זאת. אנחנו מביאים את הבדיקות אליהן, מסירים חסמים, ומעודדים באופן אקטיבי לקחת אחריות על בריאותן."

במסגרת חודש המודעות לסרטן השד, חברת HP Indigo מקיימת מגוון פעילויות במטרה להגביר מודעות ולעודד אנשים לקחת אחריות אישית על בריאותם ושלומם, תוך הדגשת חשיבות המנהיגות העצמית בניהול הבריאות האישית.

במתחמי החברה יחולקו עוגיות מזל ורודות במסגרת "חמישי מתוק", המשלבות מסר חשוב: בעוד שאופטימיות היא דבר נפלא, האחריות האישית לבריאותנו חיונית. העוגיות נושאות פתקי עידוד ומוטיבציה לביצוע בדיקות מניעה ומזכירות לנו כי לצד תקווה לטוב, עלינו ליטול יוזמה בשמירה על בריאותנו. על דלתות בתי הנוחיות וההתרעננות יוצבו מודעות עם ברקודים לתיאום תורים בכל קופות החולים, מתוך הבנה כי לעתים נדרשים רק עידוד קל ופרטיות כדי לנקוט פעולה.

בנוסף, החברה לוקחת חלק בקמפיין גלובלי של HP הנקרא "Power Of Prevention" (כוח המניעה) שמספק תוכן מקצועי רב-תחומי ומעניק תמריצים לעובדים המשתתפים בפעילויות מניעה. החברה תארח בהרצאה מעוררת השראה את השחקן רוי מילר ובת זוגתו שירי פדלון, אשר חייהם השתנו ברגע אחד בעקבות בשורה בלתי צפויה. דרך סיפורם האישי, הם ידגימו כיצד רגע אחד יכול לשנות את כל התוכניות. החברה מזמינה את כל עובדיה לקחת חלק פעיל בשמירה על בריאותם, תוך יצירת אווירה תומכת ומעודדת בארגון.

יונית לנדוי, סמנכ"לית משאבי אנוש ב-HP Indigo מסבירה: "בריאות עובדינו היא נכס יקר ערך עבורנו. המהלך הוא ביטוי לתפיסה שלנו שהארגון הוא יותר ממקום עבודה - אנחנו קהילה שדואגת זה לזו. דרך הפעילויות הללו, אנחנו מבקשים להעביר מסר חשוב לכל אחד ואחת מהעובדים שלנו: הבריאות שלכם חשובה לנו, ואנחנו כאן לתמוך ולעודד אתכם לשמור עליה."

מרכז המחקר והפיתוח של ענקית הטכנולוגיה AT&T יציינו את חודש המודעות לסרטן השד באירוע מרכזי לעובדות החברה. במסגרת האירוע תתקיים ארוחת בוקר ופעילות תוכן וכן הזמנה מרוכזת של כלל העובדות והמנהלות ליום בדיקות מרוכז באסותא, לטובת בדיקות אולטרה סאונד וממוגרפיה.

אלה שלף-אהרוני, סמנכ"לית משאבי האנוש של מרכז המו"פ AT&T Israel: "בדיקות שגרתיות לגילוי סרטן השד נמצאות אצל כל אחת מאיתנו ברשימת ה- To do. אז סגרנו לעובדות שלנו יום מרוכז לבדיקות, שיוכלו לסמן v על המשימה החשובה ביותר - לדאוג לבריאות כדי שנוכל להמשיך ולעשות את כל השאר".

לרגל חודש המודעות לסרטן השד, יתקיימו בחברת שיכון ובינוי פעילויות והדרכות שמטרתן העלאת המודעות לחשיבות גילוי מוקדם של המחלה. במסגרת אירועי הבריאות, יוזמנו העובדים להרצאה בה יושם דגש על החוסן הנפשי וכוחו בהבראה ועל חשיבות פעילות גופנית כמו ריצה, ככלי לשיפור המצב הפיזי והנפשי בתהליך ההתמודדות עם המחלה.

נורית יובל, מנהלת הרווחה ציינה: "אנחנו רואים חשיבות עליונה לבריאות העובדות והעובדים וכחלק מכך בהגברת המודעות לסרטן השד. החברה רואה בבריאות העובדים ערך עליון ומשקיעה ביוזמות רבות בתחומי הבריאות, לא רק במהלך חודש המודעות אלא לכל אורך השנה."

לסיכום, ד"ר אורן גיל-אור מציין כי "עבור חברות, אירועים כמו חודש המודעות לסרטן השד הם הזדמנות לבנות תדמית חיובית ולהדגים מחויבות לערכים חברתיים שמחזקים את הקשר הרגשי עם הלקוחות ומגבירים את נאמנות העובדים. בנוסף, חיבור לנושאים בעלי חשיבות ציבורית מאפשר לחברות להרחיב את קהל היעד שלהן, לפנות לקהלים חדשים ולייצר שיח משמעותי סביב המותג שלהן".

הוא מציין כי "השקעה בימים בינלאומיים ובקמפיינים בעלי ערך חברתי יכולה להניב תשואה גבוהה יותר, מבחינת חשיפה ומוניטין, בהשוואה להשקעה בקידום מוצרים או קולקציות חדשות. זאת משום שקמפיינים אלה נוטים לעורר יותר עניין ואמפתיה בקרב הציבור, ולזכות בסיקור תקשורתי נרחב יותר, בהשוואה לפרסום ש"צבוע" באופן מסחרי, הזוכה בדרך כלל להתייחסות סקפטית ואף שלילית.

בנוסף, שיתוף פעולה עם ארגונים ללא מטרות רווח ותמיכה בסוגיות חברתיות מאפשרים לחברות להדגיש את הערכים והאחריות החברתית שלהן, ולבדל את עצמן מהמתחרים. בעידן שבו צרכנים מעדיפים יותר ויותר לתמוך בחברות בעלות מצפון חברתי, מהלכים כאלה יכולים להוות יתרון תחרותי משמעותי ולתרום לצמיחה ארוכת טווח של העסק."