זיהום אוויר גורם למותם המוקדם של מעל ל-8 מיליון אנשים בשנה ברחבי העולם, ומומחים מזהירים כי עד שנת 2100 מספר זה יגיע לכ-30 מיליון אם לא יינקטו צעדים אפקטיביים לטיפול בזיהום האוויר העירוני.
נתונים אלו ונוספים שהתפרסמו לאורך השנים, הובילו חברות וארגונים רבים לייצר קמפיינים ומהלכים שיווקים כדי לעורר את הציבור לבעיית זיהום האוויר הגלובלית - בין באופן מוחשי דרך הצגת זיהום האוויר עצמו, ובין בדרכים הומוריסטיות ונועזות שמקצינות את בעיית הזיהום.
צמות באף - הטרנד שכבש את אסיה
קמפיין "האף השעיר" הוא דוגמה בולטת לשימוש יצירתי בהומור כדי להעלות את המודעות לזיהום אוויר. הקמפיין התמקד במציאות העגומה שבה שבע מתוך עשר ערים באסיה אינן עומדות בסטנדרטים הבסיסיים של איכות האוויר שהציב ארגון הבריאות העולמי.
Clean Air Asia, הגוף שעומד מאחורי הקמפיין, הוא הארגון המוביל באסיה בתחום איכות האוויר. הקמפיין העממי והקליל נועד לשבור את התחושה הרווחת בקרב רבים כי זיהום האוויר הוא עובדה שאין בידיהם לשנותה ועליהם רק להסתגל אליה, בין אם באמצעות חבישת מסכות או רכישת מסנני אוויר לבית ולרכב. במקום זאת, הקמפיין שואף לעורר תמיכה ציבורית רחבה ליישום פתרונות מעשיים לבעיית זיהום האוויר ברמה העירונית והארצית.
הקמפיין הושק בכנס Better Air Quality) BAQ) בהונג קונג ב-2012, וכלל סרטון מקוון ואתר שבו אנשים יכולים לבדוק את רמות הזיהום בעירם ולבחור סגנונות שיער אף משלהם. באמצעות שימוש בהומור ובדימויים מפתיעים, הקמפיין הצליח להעביר מסר חשוב על הצורך בפעולה אישית וקולקטיבית לשיפור איכות האוויר. הוא עודד אנשים לא להסתגל לזיהום אלא לפעול לשינוי המצב הקיים, ובכך תרם להגברת המודעות הציבורית בהתמודדות עם זיהום האוויר באסיה.
טייקאוף על המקור: קמפיין "האף השעיר" של WildAid
הקמפיין, שהושק בסין, מציג עתיד דיסטופי שבו בני אדם טיפחו שיער אף ארוך כדי לסנן את האוויר המזוהם, זו לאור הטענה הרווחת כי שיער האף מהווה בין היתר כמעין מסנן של חלקיקים מזהמים באוויר.
זיהום האוויר בסין הוא בעיה חמורה ובלתי נמנעת, כאשר בשנת 2015, כל 366 הערים שנסקרו נכשלו בעמידה בתקני איכות האוויר של ארגון הבריאות העולמי. בנוסף, סקר שנערך ע''י WildAid מצא כי מעל 90% מהסינים מודאגים מזיהום האוויר.
הקמפיין מעודד אזרחים לבחור באמצעי תחבורה דלי פחמן כדי לשפר את איכות האוויר ולהפחית פליטות גזי חממה, וקורא במסר ברור: שנו את זיהום האוויר לפני שהוא ישנה אתכם.
הסרטון נוצר בהשראת קמפיין "האף השעיר" המקורי, כאשר Clean Air Asia שמחה לשתף את הרעיון עם WildAid בתקווה שהמשך השימוש במסר יבהיר את חשיבות שמירת האוויר הנקי על סדר היום בכל מקום.
זוהי דוגמה מצוינת כיצד קמפיין יצירתי יכול לגעת בנושא מורכב ולעורר מודעות ציבורית בדרך אפקטיבית, לצד שיתופי פעולה מוצלחים ושאיבת השראה מקמפיין עבר מוצלח.
קמפיין סינון אוויר של טסלה: הגנה מנשק ביולוגי
טסלה, יצרנית הרכב החשמלי המובילה, השיקה לאחרונה קמפיין פרסומי מעניין המציג את מערכת סינון האוויר החדשנית שלה. במרכז הקמפיין עומד סרטון המדגים את יעילות מסנן ה-HEPA ומצב ה"הגנה מנשק ביולוגי" המותקנים ברכבי החברה.
במקום להסתמך על סיסמאות שיווקיות, טסלה בחרה להציג ניסוי מצולם הממחיש את יכולות המערכת. הניסוי מתרחש בסביבה סגורה המתמלאת בעשן אדום, המדמה תנאי זיהום אוויר קיצוניים, כאשר הסרטון מציג השוואה בין רכב טסלה המצויד במערכת החדשה לבין רכב ללא המערכת. התוצאות מרשימות: בעוד תא הנוסעים ברכב טסלה נשאר נקי לחלוטין, הרכב ללא המערכת התמלא בעשן. בסיום הניסוי, טסלה מציגה את המסנן עצמו עם הלכלוך שהצטבר בו, תוך הדגשת יכולתו לסנן 99.97% מהחלקיקים באוויר.
באמצעות הדגמה ויזואלית והשוואה ישירה, טסלה פונה לצרכנים המעוניינים בראיות מוחשיות ולא רק בהצהרות שיווקיות, ומעוררת דיון בנושא איכות האוויר ברכב, נושא שאינו נמצא בדרך כלל במוקד תשומת הלב של צרכני הרכב. באמצעות גישה זו, טסלה מבקשת לחזק את תדמיתה כחברה המתמקדת בחדשנות ובבטיחות הנוסעים, תוך הצגת יתרון תחרותי משמעותי בתחום איכות האוויר ברכב.
לסיכום
קמפיינים יצירתיים כמו "האף השעיר" ו"הנשק הביולוגי" של טסלה מנסים לעורר את דמיוננו ולהניע אותנו לפעולה. בעולם שבו זיהום אוויר גובה מיליוני חיים מדי שנה, פרסומאים מגייסים הומור ודימויים מפתיעים כדי לנער אותנו מאדישות.
אך האם צחוק וסרטונים ויראליים באמת יכולים לשנות הרגלים? קמפיינים אלה מצליחים לעורר מודעות, אך שינוי התנהגות ארוך טווח הוא אתגר מורכב יותר. הצלחה אמיתית דורשת גישה הכוללת יצירת נורמות חברתיות חדשות, פעילות מתמשכת, תמריצים ממשיים והתאמה אישית של מסרים.
שינוי אמיתי דורש גם מדיניות, רגולציה ושיפור תשתיות. קמפיינים יצירתיים הם רק חלק מהפתרון, אך הם שיווקיים עשויים להיות הניצוץ שיצית את המהפכה הסביבתית הבאה.
הכותב הוא עופר נידם, מומחה לניתוח תחום זיהום האוויר