סיפור ההצלחה של נינג'ה הוא סיפור על מותג שידע ליצור נרטיב חדש בקטגוריה עמוסה במותגים ותיקים בתחום מוצרי החשמל הקטנים לבית. חברת שריג, היבואנית הרשמית של שארק ונינג'ה בישראל, החדירה את המותג נינג'ה לשוק הישראלי והיא פועלת עד היום בשיטת עבודה יוצאת דופן ומדויקת.
לצד הקמפיינים התקשורתיים וההשקות מסורתיות, שריג בנתה מערך שיווקי מבוסס אסטרטגיית תוכן ייחודית שכללה: אתר עם יותר מ-500 מתכונים, מגזין אורח חיים בריא, סרטוני וידאו חווייתיים, כלים אינטראקטיביים כמו "מחשבון השייקים" וכלי השוואת מוצרים, שיתופי פעולה עם יותר מ-100 בלוגרים ומשפיענים, ונוכחות חזקה ברשתות החברתיות עם תכנים אותנטיים שמייצרים ערך מוסף לצרכן לאורך כל המסע הצרכני - מהחיפוש הראשוני דרך מקסום חוויית השימוש במוצרים ועד הפיכת הלקוחות לשגרירים של המותג.
קמחי הצליח בשנים האחרונות למצב את נינג'ה כמותג תרבותי, המשתלב באורח החיים העמוס של הצרכנים ולהצדיק לנינג'ות מקום בנדל"ן הכי יוקרתי שיש בבית - השיש במטבח, וכל זאת בשוק תחרותי, המתאפיין במותגים בינלאומיים חזקים ובעלי מוניטין.
התוצאות מדברות בעד עצמן: דומיננטיות מלאה בנתחי השוק בקטגוריות הבלנדרים ומעבדי המזון
"המותג שלנו לא רק מוכר מוצר, אלא יוצר חוויה שלמה", אומר קמחי. "האסטרטגיה השיווקית שלנו בנינג'ה מבוססת על חיבור בין שני מגה-טרנדים מרכזיים: הראשון, הרצון והצורך בתזונה בריאה, והשני, מציאות החיים העמוסה שבה כולנו עובדים קשה ומחפשים פתרונות יעילים. הפיצוח השיווקי של נינג'ה הוא ההבטחה לאכול בריא בקלות וללא מאמץ.
אסטרטגיית השיווק מתאפיינת בגישת Always On, המתבטאת בעבודה מתמדת של יצירת תוכן איכותי, זאת מתוך ההבנה שמותג השואף להפוך לחלק בלתי נפרד מאורח החיים של לקוחותיו ולהשפיע עליו לחיוב, צריך לדעת להשתלב בחיי היומיום שלהם ולספק ערך מתמשך ואמיתי לאורך המסע הצרכני".
מנימוקי ועדת השיווק: "ביצירתיות רבה ובעבודה שיווקית עקבית ומדויקת, גיא קמחי הצליח להפוך את המותג נינג'ה למותג תרבותי משמעותי, תוך יצירת חוויה צרכנית שלמה. המותג נינג'ה הצליח להפוך משחקן חדש ולא מוכר למותג אייקוני בשוק הישראלי ואף להגדיל את השוק כולו במאות אחוזים".