אינסטגרם ופייסבוק רוצות שתתחברו עם בוטים - כך זה הולך לעבוד

מתי בפעם האחרונה עשיתם Log Out מפייסבוק? אם אתם לא יודעים לענות על השאלה הזאת, אתם לא לבד. הרשת החברתית המצליחה בתבל מקפידה להצניע את הפונקציה הזאת ויש סיכוי סביר שאתם לא זוכרים את הסיסמא ואין לכם כוח לשחזר אותה. אם בכל זאת תבחרו להתנתק ותחזרו לעמוד הכניסה, תגלו שם את המוטו של מארק צוקרברג: "פייסבוק מאפשרת לך להתחבר ולשתף יחד עם האנשים בחייך". וכן, באנגלית זה נשמע יותר טוב.

ההצהרה הזאת נשמעת נהדר וזה בהחלט היה המצב בתחילת הדרך, אבל כל מי שמפרסם תוכן בפייסבוק או סתם גולל במשך שעות, יודע שהקשר בין הסיסמא הזאת לבין המציאות הוא קלוש.

שווי השוק של מטא (Meta), החברה האם של פייסבוק, עומד בימים אלה על כ-1.5 טריליון דולר. הדוחות שמסכמים את שנת 2024 עדיין לא פורסמו, אבל האנליסטים מעריכים שפייסבוק סיימה את השנה החולפת עם הכנסות של יותר ממאה מיליארד דולר. הכסף הזה לא הגיע מהאנשים בחייכם - הוא מגיע מעסקים, זעירים וענקיים כאחד, שהבינו שהחשיפה האורגנית מתה. יחי הקידום הממומן.

פייסבוק פועלת בסביבה תחרותית ולכן משנה מעת לעת את האלגוריתם שלה, בניסיון לשכנע את המכורים - סליחה, משתמשים - להישאר באתר או באפליקציה. מטא, שמעסיקה קרוב ל-70 אלף עובדים ברחבי העולם, היא גורילה תאגידית, בעלת כוח כמעט בלתי מוגבל - והיא משקיעה אין סוף מחשבה, כסף ואנרגיה, כדי לשמור על הפוזיציה הזאת ולדאוג לחשבון הבנק של המשקיעים ושל המייסד צוקרברג. הם גוזרים את הקופון ואנחנו, הפרטיות והמידע שלנו, הפכנו כבר מזמן למוצר.

בימים אלה פייסבוק מתכננת את השלב הבא באבולוציה שלה. החברה שנלחמה בחשבונות מזויפים הבינה לא מזמן שאם אתה לא יכול לנצח אותם, אתה יכול פשוט להעתיק את הגישה שלהם. במקום לחשוף בפניכם את החברים שלכם - פייסבוק וגם אינסטגרם יתחילו להציג לכם בקרוב "חברים" שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. בתחילת החודש הציג צוקרברג את החזון המעודכן שלו - בוטים במקום החברים שלכם מהעבודה, המילואים והתיכון.

קונור הייז, בכיר במטא, אמר בראיון לפייננשל טיימס שהבוטים ייראו כמו חשבונות רגילים ויעלו תוכן שנוצר באמצעות AI. במקום לסמוך על המשתמשים הרגילים שלה שצריכים ממש לחשוב או להרגיש משהו ואז לצלם את עצמם ולכתוב טקסט, מטא תשקיע בתוכנה שתדאג לייצר עבורה אין סוף תוכן - לגמרי בחינם.

המהלך הזה מציף לא מעט שאלות לגבי העתיד של הרשתות החברתיות. מעבר לסוגיות האתיות, יש שאלה אחת משמעותית - האם זה יעבוד? אם בני אנוש יימשכו אל התוכן הזה, יגלו בו עניין וישתפו אותו, השמים הם הגבול. אבל אם הוא ייתקל בחשדנות, הוא יושלך תוך זמן קצר לפח האשפה של הרעיונות שנשמעו נהדר בישיבת הדירקטוריון, אבל לא הצליחו להתרומם במציאות.

בזמן שפייסבוק ואינסטגרם מהמרות על דמויות בדיוניות, בלינקדאין נוקטים גישה הפוכה לחלוטין. הרשת החברתית שמתמקדת בסגמנט העסקי נלחמת בימים אלה במשתמשים אמיתיים לגמרי שבוחרים להעלות תמונות פרופיל שנוצרו על ידי AI. לינקדאין מנהלת קמפיין סיזיפי שכולל מחיקת מאות מיליוני חשבונות מזויפים ולכן צריך להתייחס לאיום הזה ברצינות.

לינקדאין לא מהססת להשתמש בנשק יום הדין ואפילו לחסום חשבונות של אנשים אמיתיים בעליל, שהאלגוריתם שלה מזהה כלא מספיק אותנטיים - חסימה שעלולה לפגוע בקריירה ובמערכות היחסים המקצועיות שלכם. חשוב שתזכרו את זה בפעם הבאה שאתם שוקלים להחליף את תמונת הפרופיל שלכם בתמונה שיצרתם במידג'רני.


הכותב הוא מנכ"ל חברת דוקטור לינקדאין