פרס נחשק לישראלית שהגתה את הסוודר המכוער של מיקרוסופט

שירלי הרמן ממיקוסופט ישראל נבחרה על ידי איגוד השיווק הישראלי לאשת השיווק של דצמבר 2024. סיפור ההצלחה של קמפיין "הסוודר המכוער" הוא סיפור על יצירת מסורת שיווקית ייחודית, שהצליחה לשנות את תפיסת המותג של מיקרוסופט מחברה מיושנת ומרובעת - למותג מוביל, עדכני ומעורר השראה. במשך חמש שנים רצופות, הוביל צוות השיווק בראשותה של הרמן את קמפיין "הסוודר המכוער", סוודר שיוצר בכל שנה לקראת חג המולד ועוצב בהשראת מוצרים וסמלים איקוניים של מיקרוסופט, תוך שילוב בין נוסטלגיה לחדשנות עכשווית.

קמפיין השיווק של הסוודר אינו מכוון למכירת מוצר אלא ממוקד במיצוב החברה כמקום העבודה הטוב ביותר בישראל. כל פעילויות השיווק נועדו להדגיש את ערכי החברה ולמשוך את הטאלנטים המובילים בארץ. בנוסף לחלוקת הסוודר למשפיענים המחוברים לתחום, מוכרת מיקרוסופט לעובדים כרטיסי הגרלה לקבלת הסוודר, ותורמת את ההכנסות לעמותות המקדמות נושאים חברתיים.

השנה, בהמשך לשנים קודמות, הקמפיין חצה גבולות והפך לתופעה ויראלית שהניעה מעורבות חסרת תקדים ברשתות החברתיות, שכללה מיליוני חשיפות, אלפי לייקים ומאות שיתופים ואפקט RTM מצד ארגונים גדולים ומוכרים כמו חברת החשמל, עיריית תל אביב, וניש, תדיראן, הרשות לניירות ערך, רשת ויקטורי, כאן, חלאסרטן, מכבי, אוניברסיטת תל אביב, אוניברסיטת בן-גוריון, מט"ח, בית אריאלה, ואגד.

הקמפיין יצר הד רחב באקוסיסטם כולו, והעמיק את מיצוב מיקרוסופט לא רק כחברה שמובילה באחריות חברתית אלא גם כמותג מגניב, עדכני ורלוונטי, שמושך אליו את הטאלנטים המובילים ומעורר השראה בתעשייה ובקהילה.

"הסוודר המכוער הפך לסמל סטטוס נחשק והוכיח שמותג יכול להיות גם מגניב וגם בעל ערכים חברתיים חזקים", אמרה הרמן. "העובדה שמדובר במהדורה מוגבלת של 200 יחידות בלבד בשנה, הפכה את הסוודר למושא תשוקה וליצירת ערך משמעותי עבור הקהילה. השנה, כשבחרנו לתרום את כל ההכנסות לעמותת 'חמניות', הוכחנו שאפשר לרתום את כוחו של השיווק ליצירת השפעה חברתית אמיתית."

"שירלי הרמן הובילה מהלך שיווקי פורץ דרך, שהפך מקמפיין שנתי למסורת תרבותית משמעותית. היא הצליחה לשלב בין יצירתיות שיווקית לאחריות חברתית, תוך שינוי תפיסתי משמעותי של מותג מיקרוסופט בישראל והשגת תוצאות עסקיות וחברתיות מרשימות."

"זה התחיל לפני כמה שנים כמחווה למסורת האמריקאית של לבישת סוודר מכוער בכריסמס, מתוך הרצון להביא את הטעם הגלובלי לישראל ולשלב בין הערכים הבינלאומיים שלנו לבין חום אנושי, אותנטיות ונחשקות" נזכרת שירלי.

"היום, המסורת הזו הפכה לחלק בלתי נפרד מה-DNA שלנו במיקרוסופט בישראל. הסוודר המכוער מגלם את מהות החברה - ייחודיות, נוסטלגיה, עדכניות ונחשקות. הוא משקף את השילוב בין ההיסטוריה המרשימה שלנו לבין העשייה העדכנית והמעוררת השראה, ומהווה סמל סטטוס שמייצג את הערכים האלו בצורה יצירתית ומהנה. השנה, כחלק מהחגיגה, שילבנו בסוודר איסטר אג - שני קלפים שמסמלים את שנת ה-50 למיקרוסופט.

50 השנים האחרונות היו שנות החדשנות של מיקרוסופט ששינו את הדרך שבה העולם משתמש בטכנולוגיה. אבל אנחנו לא רק מביטים לאחור על ההיסטוריה שלנו, אלא מתמקדים בעתיד. החידושים שאנחנו מפתחים היום יגדירו את חמשת העשורים הבאים. בסופו של דבר, המסורת הזו היא לא רק על סוודר, אלא על סיפור שמחבר בין אנשים לערכים, בין עבר לעתיד, ובין כיף לחדשנות", מסבירה שירלי.

בכל קמפיין שיווקי שלנו משולבת עשייה חברתית - זה חלק בלתי נפרד מה-DNA של מיקרוסופט, ובטח מאז אירועי השביעי באוקטובר. החלטנו להעניק את כל התרומה מהקמפיין לעמותת חמניות, המסייעת לילדים שהפכו ליתומים מאז ה-7/10, והבחירה בהם הייתה טבעית ומתבקשת. קיבלנו הרבה תגובות חיוביות, ויותר מכך, כמעט רבע מיליון ש"ח גויסו לטובת העמותה. הסכום נאסף במסגרת קמפיין פנימי לעובדים, שבו מגרילים חמישה סוודרים, כשכל הסכום שגויס מוכפל על ידי החברה".

"תיצרו משהו שאנשים ירצו להיות חלק ממנו, לא רק לצרוך אותו - כי שיווק טוב לא עוסק רק במכירה, אלא ביצירת חיבור אמיתי ומשמעותי. אנשים נמשכים לדברים שגורמים להם להרגיש חלק ממשהו גדול יותר, עם סיפור וערך".

"מפיקת סרטי קולנוע. זה מה שעשיתי לפני שנכנסתי לעולם ההייטק. זה עולם שאני מאוד מתחברת אליו של יצירה ורגשות. לפעמים אני עדיין משתעשעת ברעיון לחזור לשם, כי אין כמו הקסם שביצירת סיפור שמתחבר לאנשים בכל העולם, משאיר חותם ונוגע בלבבות. לשמחתי כאן במיקרוסופט אני יכולה לממש גם את התשוקה הזו ויצרנו לא מעט סרטים אייקונים לאורך השנים. הקולנוע תמיד יהיה עבורי אהבה גדולה ומקור להשראה".