במהלך השנים, פרסומות סופרבול הפכו למרכיב מרכזי באירוע, לא פחות מהמשחקים עצמם. בדיוק כמו הספורטאים שמתאמנים חודשים ארוכים לתחרות, גם המותגים, שלמעשה מממנים את האירוע, שוקדים רבות כדי לייצר את הפרסומות הטובות ביותר שלהם לקראת היום הגדול.
רשת פוקס, המשדרת את המשחק, הודיעה כבר בנובמבר כי אזלו משבצות הפרסום בשידור, באורך של 30 שניות או דקה, כאשר לפי הערכות CNBC, מדובר בהוצאה של 8 מיליון דולר לדקת שידור.
אז מה היה לנו?
השנה ראינו נוכחות מוגברת של סלבריטאים ושחקנים מפורסמים בפרסומות הסופרבול, כולל כוכבים גדולים כמו מתיו מקונוהיי שהופיע בשתי פרסומות שונות, שחקניות ותיקות כמו דרו ברימור ומג ריאן, אייקוני תרבות כמו סנופ דוג ועוד רבים וטובים. השימוש באייליסטים שכאלה כבר הוכיח את עצמו אינספור פעמים בעבר, עם פרסומות אייקוניות שייזכרו לדורות, והשנה איננה חריגה בהקשר זה.
ליין הפרסומות של השנה חולש על תחומים רבים, ממזון ומשקאות דרך מוצרי טכנולוגיה ארגונית ועד קרוזים יוקרתיים. והוא גם כולל לא מעט עבודה של בינה מלאכותית, כפי שניתן היה לצפות. אספנו לפניכם כמה מהפרסומות שהכי אהבנו, בלי לשכוח את הנציגים המקומיים שלנו שהפגינו נוכחות מרשימה.
גוגל ג'מיני בקריצה לחקלאים שלא יודעים לכתוב
בפרסומת לג'מיני מוצג הבעלים של Wisconsin Cheese Mart - מפעל ייצור גבינות בויסקונסין. מה שהתחיל כעסק בוטיקי וחביב הפך להצלחה מסחררת שאילצה אותו לעבוד מסביב לשעון, למרות שהוא אפילו לא יודע לנסח מודעה פשוטה.
השמועות אומרות שבפרסומת המקורית, ג'מיני הציע לספר ללקוחות שגבינת גאודה מהווה 60% מצריכת הגבינה בעולם, אך לאחר שגולשים חדי עין איתרו את הפאדיחה, החברה מיהרה להחליף את תשובתו של הבוט בגרסה שקצת יותר נאמנה למציאות.
סיילספורס ומתיו מקונוהיי בקריאה להעלות את סטנדרט השירות בבתי עסק
מה קורה למסעדות שלא נעזרות בבינה מלאכותית כדי לנהל את מערכת ההזמנות שלהן? תשאלו את מתיו מקונוהיי, השחקן המוכשר זוכה האוסקר, שנאלץ לסעוד בחוץ דווקא כשהגשם מתחזק. "עם Agentforce זה לא היה קורה", קובע מקונוהיי כשרכב חולף מתיז עליו מים שחורים, ועובר לשבת בפנים עם החברים שלו מסיילספורס.
מטא ריי-באן והבננה שהודבקה לקיר
מטא מפתיעה עם פרסומת קומית שלא נופלת מההפקות הגדולות של הוליווד. כריס פראט, כריס המסוורת' וכריס ג'נר מככבים בפרסומת הזו למשקפי ה-Ray-Ban החכמים של מטא. מה שמתחיל כשיטוט תמים בגלריית אמנות הופך לקומדיה של טעויות, עם רפרור שנון ליצירת "הבננה שהודבקה לקיר", שנמכר ב-6 מיליון דולר במכירה פומבית בשנה שעברה.
ויש גם נציגות ישראלית
חברת הסייבר השיראלית PENTERA, המפתחת פלטפורמת אימות אבטחת סייבר ובדיקות חדירות אוטומטיות, ערכה אתמול בלילה את הופעת הבכורה שלה בטלוויזיה עם פרסומת "Cyber GOAT" משעשעת במהלך משדר הסופרבול של ליגת הפוטבול העולמית (NFL).
הפרסומת, אשר פנתה לקהל של מיליוני צופים והושקה תחת קמפיין רב-ערוצי הכולל משחקים מקוונים אינטראקטיביים ופרסים, קראה לאנשי הסייבר "להקדים תרופה למכה" ולאמץ גישה פרואקטיבית ומקצועית בכל הנוגע לאבטחת סייבר.
הפרסומת גם הדגישה כיצד אנשי מקצוע בתחום אבטחת הסייבר יכולים להפוך מ"שעירים לעזאזל" לגדולי כל הזמנים (GOATs), על ידי נקיטת גישה פרואקטיבית לאבטחת הסייבר שלהם.
קמפיין "תפסיקו לשנוא"
ועוד משלנו, בקמפיין החדש של הקרן למאבק באנטישמיות, סנופ דוג וטום בריידי נכנסים ראש בראש כדי להראות לציבור האמריקאי ולאנשים בעולם כולו כמה טיפשים הם נשמעים כשהם עסוקים בלשנוא אחד את השני.
נראה שבקרן בחרו באופן אסטרטגי להתרחק ממסרים פוליטיים ולדבר בשפה שחוצה מחסומים תרבותיים כמו צבע עור, דת או מוצא אתני. הליהוק של סנופ דוג, הראפר המצליח שכל כך מזוהה עם מאבק השחורים בארה"ב, לצידו של טום בריידי, שחקן הפוטבול עטור הפרסים שמייצג את אמריקה הלבנה, נועד לדבר לשני הקצוות הללו של החברה האמריקאית, בלי לומר מילה אחת על יהודים או על אנטישמיות. יפה לנו.
לזייף עם דרו ברימור על הסיפון
בטיזר הראשון לפרסומת של MSC Cruises, דרו ברימור לצד אורלנדו בלום מבצעת את הביצוע הטוב ביותר שלה ללהיט האייקוני של מדונה מהאייטיז - "Holiday", שהוא גם החתימה המוזיקלית של הקמפיין החדש.
חברת השייט, אשר מציעה חופשות יוקרה ביותר מ-100 מדינות ברחבי העולם, השיקה לאחרונה את האונייה MSC World America, האונייה הגדולה ביותר של החברה עד כה, אשר תפליג החל מאפריל 2025 לאיים הקריביים ותציע שירותים יוקרתיים כגון מועדון יאכטות אקסקלוסיבי ואי נופש פרטי.
אמרו לכם שאתם צעירים מדי לבירה? באדוויזר מאחוריכם
המודעות של באדוויזר נחשבות כבר שנים רבות למרכיב עיקרי בסופרבול. השנה בחרו באדווייזר להעביר מסר מעצים לצעירים - קהל היעד הטרי ביותר שלהם, רגע לפני שהוא חוצה את גיל השיכרות - באמצעות משל מרגש. סייח יפה תואר, שבשל גילו הצעיר נאלץ להישאר באורווה בזמן שיתר הסוסים יוצאים לחלק בירה לפאבים המקומיים. חבית אחת שנשארה מאחור מספקת לו הזדמנות מושלמת להוכיח שהגיל לא קובע.
בעוד שבאדוויזר היא ללא ספק המובילה בקטגוריית המשקאות, היא ממש לא היחידה שכיכבה בסופרבול כאשר לצד הפרסומת שלה מתחרות ישירות כמו Stella Artois שמתהדרת בכוכבים כמו דיויד בקהאם ומאט דיימון, ובירת מאנדייס, שבפרסומת שלה מככבים עצלנים שנוצרו, באופן סימבולי, על ידי בינה מלאכותית.
הקונספירציה של אובר
"כבר מההתחלה, כדורגל היה קונספירציה כדי לעשות אותנו רעבים", קובע מתיו מקונוהיי כשהוא מחזיק בידו חתיכת עוף מהמשלוח שקיבל מ- Uber Eats. זו כבר הפעם השניה שאנחנו רואים את השחקן המוכשר על במת הסופרבול ובמובנים מסוימים, אפשר כבר להכריז עליו כמנצח של הערב, עם ההומור השנון שכל כך אופייני לו.
האורגזמה של מג ריאן
עוד בגזרת המזון, חברת הלמנ'ס, יצרנית הרטבים מהגדולות באמריקה, מארגנת מפגש נוסטלגי בין בילי קריסטל למג ריאן, ברפרור לאחת הסצינות הקולנועיות המביכות בהיסטוריה, מתוך "כשהארי פגש את סאלי", בכיכובם של השניים. רגע לפני סוף הפרסומת, כוכבת חדשה מגיעה לפריים - הלא היא סידני סוויני, ומבקשת לאכול את מה שמג אוכלת.
בשנת 2025, דברים יראו אחרת
גם ענקית הפינטק הגלובלית Intuit, המפעילה בישראל מרכז פיתוח מתקדם המעסיק כ-500 עובדים, גייסה לשורותיה את השחקנית איסה ריי ("לא בטוחה"), המתמודדת עם הכאוס של הגשת החזר מס, ותוהה בקול האם כך אמורים להיראות שירותי המס בשנת 2025, עד שמומחה של Intuit מטפל בהחזר המס שלה דרך שיחת וידאו.