שיווק דיגיטלי, באנגלית Digital Marketing, הוא תחום רחב המתאר את כל אפשרויות השיווק באינטרנט, בדגש על רשתות חברתיות, מנועי החיפוש ואתרי תוכן מובילים, ובמציאות העסקית התחרותית של היום, זהו תחום המהווה את סוד ההצלחה של יזמים רבים בארץ וברחבי העולם.
אם בעבר מנהל שיווק היה אחראי בעיקר על מיתוג העסק והובלת מהלכי פרסום במדיה המסורתית (רדיו, עיתונים, פרסום חוצות ולטלוויזיה), הרי כיום היזמים מאמצים טכנולוגיות חדשניות ומתקדמות כדי להעביר מסרים שיווקיים, ליצור מוניטין חיובי, לגייס הון, לחשוף את העסק או המיזם בדרכים חדשות וטובות יותר ועוד. כלומר, היזמים משתמשים בכלי השיווק הדיגיטלי כדי לבנות את עצמם כמובילי דעה, להגביר חשיפה ולהשפיע על לקוחות ומשקיעים.
יזמות בעידן הדיגיטלי
ישראל זכתה לכינוי אומת הסטארט-אפ לאור ההצלחה הכבירה של חברות הזנק בתעשיית ההייטק המקומית. סטארט-אפים רבים בישראל מאמצים את השיווק הדיגיטלי כדי לפרוץ ולהצליח בשווקים הגלובליים, והשילוב הייחודי בין הון אנושי איכותי, תרבות יזמית המובילה לחדשנות נועזת ומו"פ פורץ דרך, יכולות טכנולוגיות גבוהות, לבין יכולות השיווק הדיגיטלי, ממצבים את המדינה בפסגת היזמות בעידן הדיגיטלי.
הסטארט-אפים בישראל מוקמים על ידי יזמים יצירתיים שיודעים לחשוב מחוץ לקופסה, והיזמים משתמשים בשיווק הדיגיטלי כדי לבנות מותג חזק ומוניטין חיובי, לקבל חשיפה רחבה במדיה הדיגיטלית, לגייס משקיעים ולקוחות באופן אפקטיבי וממוקד, ולהשיג נוכחות מרשימה וחזקה בכל הערוצים הדיגיטליים. כדי להשיג את היעדים, היזמים יכולים להיעזר בכלים כמו קידום אתרים אורגני (SEO), פרסום ממומן במנועי החיפוש וברשתות החברתיות, סטוריטלינג, עבודה נכונה עם משפיעני רשת, שיווק באמצעות תוכן מקורי, ניהול פרופיל עסקי במדיה החברתית ועוד.
מיתוג אישי בעידן הדיגיטלי
בעידן הדיגיטלי החדשני של היום, היזמים יכולים לתכנן ולבנות מותג אישי עוצמתי וייחודי, וכך הם יכולים לבנות לעצמם שם של מובילי דעה ולהשפיע על אחרים. אחד מהשמות המוכרים בעולם ה-SEO הוא ניל פאטל שהקים את חברות האנליטיקה Crazy Egg ו-Kissmetrics.
מגזינים ועיתונים כמו פורבס מכנים את ניל פאטל כיזם ומשפיען מוביל ברשת, והוא מתמחה בהגברת הטראפיק לאתרים ובמינוף אתרים, בין היתר באמצעות כלי AI, על מנת להשיג לידים חמים ולשפר מכירות. ניל מהווה דוגמה למיתוג אישי מנצח בעידן הדיגיטלי וכדאי ללמוד ממנו כיצד ליישם את השיווק הדיגיטלי בצורה נכונה, יעילה ואפקטיבית.
חשוב לציין כי המיתוג האישי בעידן הדיגיטלי הוא תהליך מורכב מאחר שיש לבנות זהות דיגיטלית מגובשת ויעילה. המיתוג האישי מהווה את אחד מסודות ההצלחה של היזמים בישראל, ורבים מהם רוכשים ידע וכלים לניהול אקטיבי של הנוכחות בערוצים הדיגיטליים השונים וליצירת תקשורת חיובית והעברת מסרים שיווקיים לקבל הלקוחות.
מבט לעתיד: תחזיות לגבי עתיד השיווק הדיגיטלי והשפעתו על יזמים
אנו נמצאים בשיאו של עידן השיווק הדיגיטלי לכן התחום משתנה במהירות וכמעט כל יום אנו נחשפים לחדשות מרגשות בנושא זה ולכלים מתקדמים ואיכותיים יותר. השיווק הדיגיטלי מסייע ליזמים הישראלים להשיג נוכחות מרשימה בפלטפורמות הדיגיטליות, להגדיל מכירות ומצב את הארגון כמוביל וחדשני מסוגו ולהשיג מראות טובה יותר מהמתחרים. יחד עם זאת, חשוב להתייחס לתחזיות הנוגעות לעתיד השיווק הדיגיטלי מאחר שהשינויים המהירים בתחום זה משפיעים על היזמים ועליהם ללמוד כלים חדשים כדי למנף את המיתוג האישי, לבנות זהות מנצחת למיזם הטכנולוגי ולהשיג יתרונות אל מול המתחרים.
תחום השיווק הדיגיטלי משתנה בקצב מואץ, והתחזית לעתיד היא מעבר לכלי AI מתקדמים יותר, שיטות חדשניות לקידום אתרים ולניהול קמפיינים אפקטיביים, שיתופי פעולה עם משפיענים, מיתוג אישי של היזם כמוביל דעה ומשפיען, יצירת זהות מיתוגית לצורך בידול וכו'.
הכלים שקיבלתי בלימודים: איך שיווק דיגיטלי הפך אותי ליזם מצליח?
הדרך הבטוחה להצליח ביזמות בעידן הדיגיטלי מתחילה במסלול של לימודי מנהל עסקים במרכז האקדמי שערי מדע ומשפט והלימודים מסייעים ליזמים להפוך למצליחים במיוחד. במסגרת הלימודים רוכשים ידע מקיף וכלים מתקדמים, לצד ניסיון מעשי בכלי השיווק הדיגיטלי, מאחר שהסטודנטים יכולים ללמוד התמחות ביזמות, שיווק ודיגיטל, ובנוסף הם לומדים קורסים פרקטיים כמו יזמות טכנולוגית ותוכנית עסקית, התנהגות צרכנים בעידן הדיגיטלי, כלי ניתוח מידע ועוד.
הכלים המתקדמים שרוכשים במהלך הלימודים מסייעים לבוגרים להפוך ליזמים מצליחים, והידע התיאורטי והניסיון המעשי מאפשרים ליזמים ללכת עם החזון שלהם עד הסוף ולעשות שינוי משמעותי המשפיע על צרכנים רבים.