טום גודווין מגיע לישראל. הוא חד, לא עושה הנחות לאף אחד, וממש אוהב לשחוט פרות קדושות.
הציטוט המפורסם שלו הפך למנטרה של עולם השיווק המודרני: "Uber, החברה הגדולה ביותר למוניות בעולם, לא מחזיקה רכבים. Facebook, בעלת פלטפורמת המדיה הפופולרית בעולם, לא יוצרת תוכן. Alibaba, הקמעונאית בעלת השווי הגבוה ביותר, אין לה מלאי. ו-Airbnb, ספקית הלינה הגדולה בעולם, לא מחזיקה בנדל"ן. משהו מעניין קורה כאן".
טום גודווין ב-B-Day: האיש שמנער את הענף
טום גודווין אחד המרצים הפרובוקטיביים בעולם, יהיה המרצה המרכזי בכנס המיתוג השנתי של ישראל.
גודווין הוא מייסד חברת הייעוץ "All We Have Is Now" ומנהל התוכנית "The Edge" ברשת Euronews - תוכנית טלוויזיה המגיעה ל-250 מיליון משקי בית ברחבי העולם.
זכה בתואר "הקול מספר 1 בשיווק" בלינקדאין ארבע פעמים, עם למעלה מ-700,000 עוקבים, ומחבר ספר רב-מכר "Digital Darwinism" שתורגם לשבע שפות. במשך הקריירה שלו נתן מעל 150 הרצאות מפתח ב-60+ מדינות ומייעץ לחברות Fortune 500.
גודווין מתמחה בגישה שהוא מכנה "nowism" - פילוסופיה המתמקדת בניצול הטכנולוגיה הקיימת כדי ליצור צמיחה משמעותית היום, ולא רק לחלום על העתיד. הוא מציג בפני הקהל כיצד להפוך אתגרים טכנולוגיים למינופים עסקיים, להבין את המשמעות האמיתית של AI, ולבנות תרבות ארגונית שמחבקת שינוי.
גודווין כותב טורים קבועים ב-Guardian, TechCrunch ו-Forbes, וכותב באופן קבוע גם ל-GQ, Wired, AdWeek ו-World Economic Forum. עבודתו צוטטה ב-New York Times וב-Economist, והוא פרסם למעלה מ-500 מאמרים בפרסומים מובילים. הוא לא רק צרכן של מידע אלא יוצר תוכן שמשפיע על אלפי מנהלים ברחבי העולם.
ההרצאות שלו נחשבות לפרובוקטיביות ומעוררות מחשבה. הוא מספק תובנות שניתן ליישם מיד, מעודד אנשים לאתגר הנחות יסוד, ונותן כלים פרקטיים לניווט בין ההזדמנויות והאתגרים של העולם הדיגיטלי.
טום גודווין הוא לא עוד מרצה לחדשנות דיגיטלית - הוא מניע אנשים לצאת לשינוי מתוך עוצמה ולא מתוך פחד. בעידן של שינוי מהיר הוא מבקש מכם לעצור, להישען לאחור ולהביט רחב. בכנס המיתוג השנתי של ישראל הוא יביא עשרות שנות ניסיון, מאות תובנות מביקורים וראיונות בחברות בעולם, והרצאה אחת שלא תשכחו עוד זמן רב.
הוא יעלה על הבמה ויעשה את מה שהוא יודע הכי טוב - לטלטל, לאתגר, לשתף בכלים ובתובנות ובעיקר לעורר המון השראה.
כנס המיתוג השנתי ה-4: "דרוש אומץ"
כנס המיתוג השנתי ה-4 יוצא לדרך, והשנה הוא יארח שניים מהבכירים המובילים בעולם בתחום המיתוג והשיווק. במרכז הכנס, תחת הכותרת "דרוש אומץ", תידון השאלה מדוע בשנים האחרונות קשה לראות מותגים או מהלכים פורצי דרך.
המאבקים החברתיים, המלחמה המתמשכת, יוקר המחיה והמרדף אחר תוצאות מיידיות דחפו משווקים לשמרנות - בהצעת הערך, בחוויית הלקוח, בעיצוב ובפרסום. במקביל, עליית הבינה המלאכותית מעוררת שאלות יסוד לגבי עתיד המקצוע. נושאים אלה יידונו בכנס B-Day השנתי למיתוג, שיתקיים ביום חמישי, 13.11.25, באודיטוריום סמולארש באוניברסיטת תל אביב.
שני המרצים המרכזיים בכנס נמנים עם הקולות הבולטים בענף המיתוג העולמי. הראשון הוא טום גודווין, שמגיע לראשונה לישראל. השני הוא דייוויד אקר, אבי המיתוג המודרני בעולם, מחבר 18 ספרים על מיתוג שתורגמו ל-18 שפות ונמכרו במיליוני עותקים, מפתח מודל ה-Brand Equity, שליווה את החברות הגדולות בעולם וכיום נשיא חברת הייעוץ והמיתוג Prophet. אקר ישתתף לראשונה בכנס בישראל, בשידור חי מסן פרנסיסקו על המסך המרכזי.
מרצים נוספים:
דורון גולדנברג - מייסד שותף ומנכ"ל Firma; שירי כהן מירקוס - מנהלת השיווק של חטיבת המזון בשטראוס; יערה זקס - יזמית ואוצרת תערוכות פורצות דרך בישראל (Hotel Imperial, Work of Art); יוסי ארדמן - סמנכ"ל השיווק של Wolt ישראל; שרון רהב - מנכ"לית ושותפה בסטודיו 0304; אדיר קטאר - מנהל השיווק והפיתוח בכביסכל; דנה קול - מייסדת ומנכ"לית DIBOOR; אביתר יצחק - מנהל מחלקת ה-AI בחברת Open; אמנון אילוז - בעלים, חברת המיתוג RE-lEVANT.
הכנס מתקיים ביוזמת Brand Academy - המרכז למיתוג מתקדם בעידן החדש, המתמחה בפיתוח כלים וידע עדכני לבניית מותגים. המרכז מתמקד בחקר מותגים מצליחים שנוצרו בעשור האחרון ובהבנת הכללים החדשים למיתוג בעידן הדיגיטלי וברשתות החברתיות. זו השנה הרביעית שהכנס מתקיים; בשנה שעברה השתתפו בו כ-900 מנהלי מיתוג ושיווק.
יריב עמית, מנכ"ל ומייסד Brand Academy: "שנים של משברים חברתיים וכלכליים גרמו לעולם המיתוג והשיווק להסתפק בבטוח והמוכר: פחות סיכון, פחות יצירתיות. כדי שמותגים יבלטו באמת, דרוש היום יותר מתמיד אומץ לפרוץ גבולות ולחדש.
במקביל, הבינה המלאכותית משנה את חוקי המשחק בקצב מסחרר - היא מאפשרת לדמיין חוויות צרכניות חדשות, לייצר קמפיינים מותאמים אישית בקנה מידה עצום, ולבחון מחדש את כללי היצירתיות והאותנטיות. הכנס השנה שם במרכז את החיבור הזה: בין הצורך באומץ אנושי לבין הכלים החדשניים של AI, ומזמין את המותגים לחשוב אחרת על העתיד שלהם בשוק התחרותי".
האירוע יתקיים ביום חמישי, 13 בנובמבר 2025, באודיטוריום סמולארש, אוניברסיטת תל אביב, בין השעות 08:00-16:00.
לתוכן הכנס המלא והרשמה>> b-day.co.il