חברת הטכנולוגיה הישראלית זיג (ZyG), שהוקמה על ידי קבוצת יזמים ובכירים לשעבר באיירון סורס (ironSource), בהם עומר קפלן ותומר בר-זאב, משיקה היום (שלישי) מערכת חדשה לדירוג פוטנציאל הצמיחה של מותגים בתחום המסחר המקוון. החברה, שהוקמה ב-2025 וגייסה עד כה 118 מיליון דולר, מבקשת להשתמש בבינה מלאכותית ובניתוח נתונים כדי לזהות מוצרים שעשויים להפוך למותגים המגלגלים מאות מיליוני דולרים בשנה.
זיג, שמנוהלת על ידי קפלן, ממייסדי איירון סורס, פועלת בתחום המסחר המקוון ומפתחת מערכת המבוססת על סוכני AI לניהול תהליכי צמיחה של מותגים. החברה גייסה במאי האחרון 60 מיליון דולר לפי שווי של 500 מיליון דולר, בהמשך לסבב גיוס ראשוני של 58 מיליון דולר במרץ. בין משקיעיה נמנות הקרנות אקסל, בסמר, ויולה ולייטספיד. יו"ר החברה הוא תומר בר-זאב, שכיהן כמנכ"ל איירון סורס, שהונפקה בוול סטריט ב-2021 לפי שווי של 11 מיליארד דולר.
המערכת החדשה, ZyG Score, מבוססת על תהליך דו-שלבי. בשלב הראשון תציע זיג למותגים שמכירותיהם באינטרנט עולות על מיליון דולר בשנה כלי בשם "זיגנל" (ZyGnal), שיבצע ללא עלות ניתוח של פוטנציאל הצמיחה שלהם בשוק האמריקאי. מאות סוכני בינה מלאכותית ינתחו נתונים על מתחרים, מחירים, פרסומות, ביקורות צרכנים, תנועת גולשים ופעילות ברשתות החברתיות, כדי להעריך את ההזדמנויות והאתגרים העומדים בפני כל מותג.
בשלב השני, מותגים שיימצאו כבעלי פוטנציאל גבוה יעברו מבחן שוק מול צרכנים אמיתיים בארה"ב. במסגרת המהלך מתכננת זיג להשקיע כ-10,000 דולר בהוצאות שיווק עבור כל אחד מ-500 המותגים המבטיחים ביותר, ובסך הכול כ-5 מיליון דולר. הבדיקה תכלול בניית תשתית שיווקית, יצירת פרסומות ובחינת ביצועי המוצר מול לקוחות, כדי להעריך בין היתר את עלויות רכישת הלקוחות ואת שוויים לאורך זמן.
תוצאות שני השלבים ישוקללו לציון הסופי של המותג. החברות שיקבלו את הציונים הגבוהים ביותר יוכלו להצטרף לתוכנית השותפים של זיג, שבמסגרתה תנהל החברה עבורן את פעילות הצמיחה, ובחלק מהמקרים גם תספק מימון לגיוס לקוחות.
"בעולם עם הרבה מותגים מצוינים, האתגר הוא לזהות את אלו עם מה שנדרש כדי להפוך למותגי ענק", אמר קפלן. לדבריו, המערכת נועדה לאתר מוצרים בעלי פוטנציאל צמיחה משמעותי ולבחון אותו באמצעות נתונים ובדיקות שוק, במקום להסתמך על הערכות בלבד.