אחת הבדיחות הקבועות של אנשי SEO היא שכאשר צריך לכתוב על "המגמות הבולטות בקידום אתרים לשנת XYZ" - כולם כותבים את אותם הדברים שנכתבו בשנה הקודמת, רק משתמשים במילים אחרות. אבל בדיחות בצד - זה באמת ככה.
עולם ה-SEO השתנה מעט מאוד בשנים האחרונות בפרקטיקות העבודה המצליחות להביא תוצאות. המגמה הסטגנטית הזו קורית על אף ניסיונות בלתי פוסקים מצד גוגל לייצר שינוי "ולברוח" מהפרמטרים הישנים והמוכרים של הדירוג.
האתגר של גוגל
אם נשאל אנשים ברחוב באופן רנדומלי, "מהו מנוע החיפוש הוותיק בעולם?" נקבל ברוב המקרים את התשובה "גוגל".
טעות. גוגל קם אחרי מנועי חיפוש וותיקים שכבר הספיקו לצבור מוניטין ווותק (מישהו זוכר את lycos?) ובכל זאת הצליח לתת להם נוק אאוט. מדוע?
גוגל השתמשו בטקטיקה פשוטה מהעולם האמיתי: המלצות.
כאשר אדם רוצה לקבל המלצה על בעל מקצוע הוא שואל מישהו מהסביבה הקרובה. גוגל ניסו לייצר את זה בעולם המקוון על ידי זיהוי של קשרים בין אתרים.
ככל שאתר מסוים קיבל יותר קישורים מאתרים סמכותיים - כך ההבנה של גוגל לגבי טיב האתר התחדדה. הנוסחה הייתה פשוטה: יותר קישורים איכותיים = יותר המלצות על האתר = דירוג יותר גבוה.
אבל, מאז עברו עלינו הרבה מים ועדכוני אלגוריתם. והיום? גוגל מתעבים את זה.
הקישורים הללו הפכו להיות נקודת התורפה של גוגל, אך נראה שבינתיים הם מתקשים מאוד להיפרד מהם.
במאמר הזה ריכזתי 4 פרמטרים המשפיעים על הדירוג, שגוגל היה שמח לולא היה חייב להתחשב בהם בתוצאות החיפוש:
1. בניית קישורים
בניית קישורים היתה מאז ומעולם הפרמטר המשפיע ביותר בעולם ה-SEO.
ב-2004, כשהתחלתי לעבוד בתחום, הטכניקה הייתה מאוד פשוטה: מייצרים אלפי קישורים ממדינות כמו רוסיה והודו ובתוך כמה שבועות משתלטים על תוצאות החיפוש כמעט בכל ביטוי.
עולם ה-SEO בשנים האלה היה בתולי למדי, וקשה היה למצוא תוכן מקצועי טוב. מי ששלט בידע - שלט בתוצאות.
מאז שבגוגל הבינו את הבעיה ועד היום - הם נלחמים מלחמת חורמה בבניית קישורים, החל מעדכוני אלגוריתם (פינגווין) ועד התעלמות מקישורים שנתפסים כלא רלוונטים.
ועדיין - כמעט בלתי אפשרי לקדם אתר היום בנישות תחרותיות בלי קישורים "מלאכותיים", בדיוק אלו שגוגל מנסה להתעלם מהם.
2. אלמנטים טכניים
כמי שנמצא בעולם ה-SEO מעל 16 שנים, אני סבור שאני יודע להצביע על הקושי המרכזי של בעלי האתרים: אלמנטים טכניים.
בנושאים הקשורים ליצירת התוכן והפרטים המקצועיים בתחומו - בעל האתר מבין היטב (בכל זאת -העסק שלו) אבל אם נדבר איתו על תגית קנוניקל או hreflang הוא יילך לאיבוד או לפחות יתחיל להזיע.
גוגל מאד היו רוצים להפטר מהתגיות האלה ולדרג אתרים על פי איכות התוכן בלבד - אך הם פשוט לא יכולים. הבוט שלהם תלוי (גם) בתגיות אלה על-מנת להצליח להבין באמת את האתר.
הטיפ טוב ביותר שאוכל לספק בהקשר זה הוא לסיים עם המשימות הטכניות ככל המוקדם. ברגע "שמיישרים" את האתר מבחינה טכנית על פי הנחיות אנשי ה-SEO - האתר יהיה מוכן להמראה בתוצאות החיפוש.
3. שימוש לרעה בפיצ'רים של מנוע החיפוש
בשנים האחרונות האינטרס של גוגל הופך להיות שקוף יותר ויותר: בגוגל לא רוצים לשלוח את הגולשים לתוך האתרים אלא מעדיפים לספק להם את התוצאות ישירות בתוך מנוע החיפוש (ראו "תוצאה 0").
למשל, כאשר נרשום בגוגל "השעה בניו יורק" - נקבל את התוצאה ישירות בתוך מנוע החיפוש.
ואילו כשמחפשים בגוגל "איך להרוויח כסף מהבית" - גוגל מציג תשובה ארוכה ומפורטת ישירות מתוך הבלוג שלי ומנסה למנוע מהגולשים לעבור אליו.
אבל הבעיה מתחילה כשגוגל מאפשרים לבעלי (ומקדמי) האתרים גישה לפיצ'רים שמשפיעים ישירות על הנראות של מנוע החיפוש.
תגיות סכמה של FAQ ושל HOW TO מופיעות היום ביותר מרבע (25%) מתוצאות החיפוש של גוגל ומקדמי האתרים מנצלים את זה באינטנסיביות.
על מנת לתפוס "נפח ונראות" משמעותיים במנוע החיפוש - משתמשים בתגיות האלה גם במקומות שאין בהם צורך אמיתי ו"מלכלכים" את התוצאות.
טיפ לבעלי אתרים: ברגע שגוגל יוכלו לזהות אתר שעשה Abuse לתוצאות - הם ככל הנראה יתחילו להעניש על זה. לכן, המלצתי היא שתשתמשו בזה בתבונה.
4. מניפולציית CTR
פה אנחנו כבר נכנסים ל"רמאות למתקדמים": מדובר באחת מהטקטיקות המאתגרות לזיהוי מבחינת גוגל.
איך זה עובד?
1. מפתחים בוט שמייצר חשבונות גוגל.
2. הבוט מסגל לעצמו התנהגות "אמיתית" של משתמש (כולל שימוש ב-GMAIL, יוטיוב, חיפוש וכו').
3. הבוט מבצע חיפושים בגוגל על פי השאילתות שרוצים לקדם בתוצאות החיפוש.
4. הבוט "לוחץ" על תוצאת האתר שאותו אנחנו רוצים לקדם.
למה זה עוזר ל-SEO?
הפרמטר המשמעותי ביותר מבחינת גוגל הוא סיגנלים שהוא מקבל באופן ישיר מהגולשים שלו.
בגוגל יודעים שכמעט הכל ניתן לזיוף היום, מלבד אולי דבר אחד: גולשים אמיתיים והאופן שבו הם מגיבים ומתנהגים כלפי האתר.
אם גוגל יודעים בוודאות שיש אתר שהגולשים מעדיפים באופן בולט על האחרים (גם אם לא יודעים להצביע על הסיבה) הם, במידה גבוהה של סבירות - מתעדפים אותו בתוצאות החיפוש. בוטים מהסוג הזה (וכאלה מתוחכמים יותר) מייצרים בדיוק את האפקט הזה.
דברי סיכום
באופן רשמי, בגוגל טוענים שכיום הם כבר יודעים להתעלם כמעט מכל הפרמטרים שמניתי כאן, אך זה רחוק מהאמת.
עם זאת, וזו נקודה משמעותית - בגוגל מתקדמים בקצב גבוה במיוחד בפיתוח היכולת שלהם להבין את האתרים ואת התנהגות הגולשים. בעתיד (הרחוק או הקרוב) יגיע היום בו התחרות האמיתית בין האתרים תהיה על היכולת לספק לגולשים בדיוק את מה שהם מחפשים ללא הסחות או מניפולציות "מסביב". האם אתם סבורים שהאתר שלכם מוכן ליום הזה, בו לא תוכלו להיעזר בפרמטרים הללו?
עידן בן אור הוא מנכ"ל סוכנות קידום האתרים ריגו מרקטינג.