העדכון החדש של גוגל מוכיח פעם נוספת את חשיבותו של תוכן איכותי

גוגל החלה להפיץ את עדכון "התוכן המועיל" עליו הכריזה בשבוע שעבר, המכוון לאתרים שיש בהם כמות גבוהה יחסית של תוכן לא מועיל, שנוצר בראש ובראשונה כדי לתמרן את תוצאות החיפוש.
ההשקה, שהחלה ב-25 לאוגוסט צפויה להימשך שבועיים לכל היותר. על פי גוגל, "עדכון דירוג זה יעזור לוודא שתוכן שאינו מקורי ואיכותי לא ידורג גבוה בחיפוש, והבדיקות שלנו גילו שהוא ישפר במיוחד תוצאות הקשורות לחינוך מקוון, כמו גם לאמנויות ובידור, קניות ותוכן הקשור לטכנולוגיה."

כולנו ראינו איך מומחים מטעם עצמם מפרסמים כל מיני "מדריכים" שלא באמת מחדשים שום דבר ולעתים אף מטעים את הקוראים. המהלך הזה של גוגל מגיע כחלק מהמאמץ המתמשך שלה לסנן תוכן לא איכותי מהפלטפורמה ולתת ערך גדול יותר למשתמשים שלה.

כך, ככל הנראה, היא מקווה לנצח את טיקטוק ואינסטגרם, אשר צוברות פופולריות כאלטרנטיבות לחיפוש ה"מסורתי" בגוגל, בעיקר בקרב הדור הצעיר.

אתרים שעד היום נתנו ערך אמיתי לגולשים לא אמורים להינזק מהעדכון. הנפגעים העיקריים יהיו אתרים עם תוכן רזה ורדוד, שנבנו אך ורק כדי לתמרן את האלגוריתם על ידי התאמה ספציפית של מילות מפתח, ומטא דטא שמתיישר עם מגמות החיפוש המרכזיות של גוגל, אך לא באמת עונים על השאלה שלשמה הגולשים מגיעים אליהם.

אפשר לחשוב על המטא דאטה המופיע בתוצאות החיפוש כסוג של "הבטחה" לגבי מה שאנשים ימצאו כאשר הם יכנסו לדף. סביר להניח שדף התואם את המטא דטא ועונה על ההבטחה או השאלה שהיא מציגה בצורה מקיפה ויסודית יעלה בדירוג, בעוד שדף שבו הקשר בין השניים רופף יידחק לתחתית הרשימה.

לדוגמא, כשחיפשנו בגוגל "חניה חינם בצפון תל אביב" קיבלנו את התוצאה הזו:

בכניסה לתוצאה הראשונה התברר שאין כל ערך לדף, משום שהוא אינו עונה על השאלה היכן וכיצד ניתן לחנות חינם בצפון תל אביב. אם זה לא מספיק, ניכר מהניסוח של הפסקה הראשונה שמדובר בתוכן גנרי שהופק באמצעות תבנית אוטומטית. לבסוף, לחיצה על הכפתור שאמור להפנות לחיפוש חדש מובילה גם היא לדף ללא תוצאות.

לעומת זאת, התוצאה השניה בחיפוש כבר הרבה יותר מועילה ואינפורמטיבית:

עם העדכון החדש, סביר להניח שהתוצאה הראשונה תידחק לתחתית הרשימה, ואילו התוצאה השניה תעלה למקום הראשון.
בשלב זה עוד לא ידוע מה יהיו ההשלכות המלאות של העדכון, אך מומלץ לעקוב אחר נתוני ה-Analytics שלכם בחודשים הקרובים. בשורה התחתונה, גוגל רוצה לראות תוכן שנוצר מתוך מחשבה על הקהל ולא רק על מנועי החיפוש.

בהמשך ההודעה, גוגל מדגישה את חשיבות העדכון בהקשר של ביקורות של מוצרים, סרטים, ספרים וכד'. מטרת העדכון היא להציג ביקורות איכותיות ומועילות המבוססות על מחקר או התנסות אישית, ולדחוק הצידה ביקורות כלליות, קצרות, או כאלה שהועתקו ממקור אחר.

על פי גוגל, "ייתכן שראיתם בעבר מאמרים שצברו ביקורות מאתרים אחרים מבלי להוסיף נקודות מבט מעבר למה שזמין במקומות אחרים. זה לא מאוד מועיל למי שמצפה לקרוא משהו חדש. עם העדכון הזה, תראו יותר תוצאות עם מידע ייחודי ואותנטי, כך שסביר יותר שתקראו משהו חדש שלא ראיתם קודם לכן".
שוב, הפוקוס העיקרי של גוגל הוא לספק תוצאות איכותיות ואינפורמטיביות בחיפוש, שעונות על השאלות שאנשים שואלים. ככל שתעשו זאת בצורה טובה ומפורטת יותר, כך ביצועי החיפוש יהיו טובים יותר.

גוגל מעדכנת גם על השקה של עדכון נוסף בשבועות הקרובים כדי להקל עוד יותר על מציאת ביקורות מקוריות באיכות גבוהה, ומבטיחה כי תמשיך בעבודה זו כדי לוודא שגולשים ימצאו את המידע השימושי ביותר כשהם מחפשים מוצרים ברשת.

הירידה בדירוג של אתרים בעלי ערך נמוך צפויה לסייע לעלייה בדירוג של אתרים שכן סיפקו עד היום תוכן איכותי ומקורי. כדי לעזור לבעלי אתרים להבין את משמעות העדכון, וכיצד הוא עשוי להשפיע עליהם, פרסמה גוגל סדרת שאלות שתוכלו לשאול את עצמכם:

• האם התוכן מיועד בעיקר כדי למשוך תנועה ממנועי חיפוש, או שהוא מיועד לבני אדם?
• האם יצרתם תוכן בנושאים שונים, בתקווה שחלקים ממנו ידורגו טוב בתוצאות החיפוש?
• האם השתמשתם באוטומציה נרחבת כדי לייצר תוכן בנושאים רבים?
• האם אתם בעיקר מסכמים את מה שיש לאחרים לומר, או שאתם מוסיפים ערך משלכם?
• האם אתם כותבים על דברים רק בגלל שהם טרנדיים, או שהייתם כותבים עליהם בכל מקרה כדי להעשיר את הקהל הקיים שלכם?
• האם התוכן גורם לקוראים להרגיש שהם צריכים לחפש שוב כדי לקבל מידע טוב יותר ממקורות אחרים?
• האם אתם כותבים תוכן באורך מסוים, רק בגלל ששמעתם או קראתם שלגוגל יש מספר מילים מועדף? (זה לא נכון).
• האם החלטתם להיכנס לנישה כלשהי בלי שום מומחיות אמיתית, כי חשבתם שתקבלו טראפיק גבוה בחיפוש?
• האם התוכן מבטיח לענות על שאלה שלמעשה אין לה תשובה, למשל, תוצאת חיפוש שמבטיחה תאריך יציאה של מוצר, סרט או תוכנית טלוויזיה, כאשר למעשה תאריך רשמי עדיין לא אושר?

אם נפגעתם או שאתם חוששים שתיפגעו מהעדכון, הדבר הראשון שאתם רוצים לעשות זה לשפר את התוכן שלכם:

• בדקו אילו תוצאות עלו בדירוג בעקבות העדכון וכיצד הן מספקות תשובה טובה יותר לשאילתא.
• שכתבו את התוכן שלכם כך שיכיל תשובה מקיפה.
• וודאו שאתם נותנים מידע חדש ולא רק מהדהדים מסרים של אתרים אחרים.
• וודאו שיש סינכרון בין תוכן הדף לבין המטא דאטה ומילות המפתח שלו.
• וודא שהתוכן כולו, כולל ביקורות על מוצרים, שירותים או קניין רוחני, יהיה מקורי ואותנטי.

גם אם תיישמו את כל ההמלצות בצורה נכונה, ייתכן שיקח לכם מספר חודשים להתאושש. בימים הקרובים מומלץ לפקוח עין ולשים לב לדירוג ולנראות החיפוש. אם יש שינוי משמעותי, לטובה או לרעה, סביר להניח שזה בגלל העדכון הזה.


דיצה קרן היא כתבת טכנולוגית ועורכת הערוץ וואלה! שיווק ודיגיטל