כנס המיתוג הגדול של ישראל יוצא לדרך

הכנס השנתי השלישי של מנהלי ומנהלות המותג בישראל, שיתקיים ב-16.11 באולם סמולרש באוניברסיטת תל אביב, ייערך השנה בסימן "איך יוצרים ערך מוסף למותג בעולם צפוף כל כך?"

קרוב ל-1000 מנהלי ומנהלות מותגים, מנהלי שיווק, מנהלי תוכן ודיגיטל מכל החברות המובילות בישראל צפויים להשתתף בכנס, כשהם מייצגים תעשיות שונות ומגוונות: מזון, אופנה, קוסמטיקה, לימודים, הייטק ועוד.

בכנס יוצגו, כמו תמיד, הנושאים החמים והעדכניים ביותר בתחום המיתוג. נדבר על מותגים פורצי דרך ומותגים משבשים, ניהול מותג ברשת, אסטרטגיות מיתוג מתקדמות, כיצד מובילים טרנד, מהם הפרמטרים למדידת חוזק מותג ועוד.

נוסף על מגוון המומחים המקומיים מהבולטים בישראל, 3 מרצים מובילים בתחום המיתוג יגיעו מחו"ל כדי להציג תיאוריות, מתודות, וניתוחי מקרה של מותגים מהידועים בעולם:

פסקל מונפורט (Pascal Monfort), מהמומחים הגדולים בעולם לפיתוח טרנדים, סוציולוג ומרצה אופנה, שימש כמנהל תרבות צריכת לקוח ב-NIKE, כעורך הראשי של מגזין האופנה של L'Équipe Sport & Style, ונחשב מומחה לפיתוח ומחקר של טרנדים בתחום האופנה, הביוטי והספורט.

כבעלים של הסוכנות לשיווק טרנדים Rec trends marketing, פסקל עובד עם מותגים מובילים בעולם במגוון קטגוריות החל מספורט (נייקי, פריז סן ז'רמן, ואולימפיאדת פריז 2024), דרך אופנה וביוטי (לקוסט, H&M, Mugler, Gant, אסתי לאודר, קליניק, קלרינס ו-MAC Cosmetics) וכלה במוצרים טכנולוגיים (iPhone ו-MOTUL).

בהרצאתו העונה לשם "Don't follow a trend - Lead a trend" הוא מדבר על החשיבות של מנהיגות והובלה ביצירת טרנדים בעלי השפעה רחבה, ומביא שפע דוגמאות, ניתוחי מקרה ואנקדוטות מהעולם האמיתי שממחישות את טענותיו.

פול סטאפורד (Paul Staford), שותף מייסד של חברת המיתוג DESIGNSTUDIO והאיש שאחראי על המיתוג הגאוני של Airbnb עבד עם כמה מהמותגים המצליחים בעולם כולל טוויטר, מיקרוסופט, HP Premier League, British Airways , Deliveroo, GetYourGuide, Logitech ,Penguin, Eurostar, Virgin, EA ועוד.

בהרצאתו "Lessons from Billion Dollar Brands" יחלוק פול את הלקחים המרכזיים שלמד מעבודתו מול מנהיגים עסקיים, משקיעים, חברי דירקטוריון, עובדים ולקוחות, ויספר על ההשלכות של החלטותיהם על מותגים בכל שלבי הצמיחה.

תמי אמייז (Taamy Amaize), האסטרטגית הראשית של סוכנות המיתוג COLLINS, שבחמש השנים האחרונות זכתה 4 פעמים בקטגוריית 'סוכנות המיתוג של השנה' מטעם מגזין ADage, ואף הוכתרה על ידי פורבס כאחת החברות שמעצבות מחדש את עתיד בניית המותג. בין היתר היא עבדה עם מותגים מובילים כמו Spotify, Target, Nike, Disney, Figma, Microsoft, ועוד רבים וטובים.

תמי למדה סוציולוגיה וכלכלה באוניברסיטת ניו יורק, ואוהבת לעסוק בעיקר בנושאי ייצוג ודפוסים סוציו-אקונומיים שמעצבים את תרבויות המאקרו והמיקרו של ימינו. היא מתעניינת במיוחד במותגים שמוכנים להתמודד עם הבעיות שמעצבות את עתידנו - אקלים, כלכלות מתפתחות וזכויות אדם.

בהרצאתה "Building better futures" היא תעסוק בשאלה איך מותגים מרחיבים את אפשרויות העתיד הנפתחות בפניהם ובונים גשרים חדשים לעולמות טובים יותר.

עדי רונן, מייסדת עדיקה והמותג IT MOMZ - דברים שלמדתי על בניית מותגים נחשקים וקהילות מותג

עדי רונן חושפת הכל על התובנות שלה בבניית מותגים נחשקים, נראות המותג, כוחן של המשפיעניות והסלבס, האם הכל קם ונופל עליהן ברשת? כיצד יוצרים קהילת מותג ? מה גורם למותג להיות נחשק? ומה מיוחד במותג IT MOMZ? מה לא יודעות מנהלות המותג שעובדות על בניית וקידום מותגים ברשת? הרצאה שכל מנהלת מותג ודיגיטל חייבת לשמוע.

מור אלדן, סמנכ"לית הפיתוח העסקי של vegan friendly - ככה בונים מותג חברתי בתקציב מוגבל: סיפורה של ויגן פרנדלי

כשאנחנו מדברים על מותגים, בדרך כלל נחשוב על חיבור לכסף, קפיטליזם ותרבות הצריכה.
אבל עמותת ויגן פרנדלי, העמותה עם הלב הורוד שכולנו כבר מכירים ואוהבים, מוכיחה שמיתוג מנצח יכול לבוא גם עם ערכים!

במהלך ההרצאה, תשתף מור מה היו האסטרטגיות שסייעו לעמותה ליצור קהילה חזקה סביבה ולהפוך לשחקן משפיע בארץ ובעולם. כמו כן, תסביר כיצד ניתן ליצור מותג חזק ומבוסס בתקציב מוגבל, שלא יבייש מותגי ענק עתירי תקציב.

דודי חסיד, מנכ"ל KANTAR ישראל -  מה באמת משפיע על תפיסת המותג שלך?
 
משלב מסוים בחיי המותג, יש לו חיים עצמאיים וכוח משיכה שימשיך להתקיים (לפחות לזמן מה) גם אם לא נפסיק להשקיע בו. אבל מהם המקורות לתנודות בכוחו של המותג? עד כמה הפעילות שלנו משמעותית לעומת פעילות המתחרים? מה הגורמים החיצוניים שאין לנו שליטה עליהם ואיך פועלים למקסם את כוח המותג בתקציב מוגבל באופן האפקטיבי ביותר שניתן? יחד נגלה איך שילוב של Big Data ו-AI יכולים לספק את התשובות המדויקות ביותר ולתת המלצות מדויקות לפעולה.

חן תמיר ואיתמר נבו, הבעלים של מודיבודי ישראל - דרכו של מותג פורץ דרך בשוק של ענקים

מודיבודי שינתה את כללי המשחק בפרסום מותגי נשים. דרכה של החברה בעולם ובארץ נלמדת בבתי הספר והאוניברסיטאות בתחומים רבים - ממגדר ועד מנהל עסקים ושיווק. בהרצאה יחשפו הבעלים איך הגיע המותג תוך ארבע שנים מאפס להצלחה עסקית בעלת אמירה חברתית. בואו לשמוע את הסיפור המרתק מהפאונדרים עצמם על איך הכל התחיל, איך עבדו עם מימון עצמי צנוע ברשתות החברתיות, ומה קורה היום, אחרי תשדיר הדם המפורסם ומול מתחרים חדשים וזולים יותר. בהרצאה נקבל הצצה אל מאחורי הקלעים, וכן, תוכלו גם לשאול אותם באופן ישיר את כל מה שרציתם לדעת ולא העזתם לשאול.

יובל סמואלוב - Architectural Human Experience - בניית חווית מותג פיזית יוצאת מהכלל  

חווית מותג פיזית תמיד הייתה ותמיד תהיה הגביע הקדוש של המותג שלכם. לא משנה איפה מתקיים המפגש של המשתמש/ת או הלקוח/ה עם השירות או המוצר - כל השפעה שיש לכם על הסביבה שלהם היא זהב טהור. אז מה נשתנה? אם עד לא מזמן השתמשנו בכלים של story telling בעיצוב החלל עצמו, הרי שהיום הפוקוס הוא אחר לגמרי - אנחנו נותנים למבקרים בחנות/מתחם/משרד/חלל שלנו כלים ותוכן שיאפשרו להם לספר את הסיפור שלנו בעצמם. בהרצאה ידגים יובל כמה מקרי מבחן יוצאי דופן המדגימים איך בונים חווית מותג אחרת.

משה קרסיק, סמנכ"ל שיווק ומכירות NONO-GROUP - סיפורו של המותג החדשני העולה ברשתות האוכל בישראל

לא בכל יום, אם בכלל, קורה שבנק לאומי נכנס כשותף או משקיע בקבוצת מסעדות, קבוצה שחושבת ומתנהגת כמו חברת הייטק, ומתכננת להגיע להנפקה ציבורית בבורסה.

מה יש בקבוצת נונו עם המותגים NONO, MIMI ולאחרונה גם GIRAFFE, ששונה מכל מה שהכרנו עד היום במותגי רשתות האוכל? כיצד הם חושבים? מהם עקרונות המותג שמנחים אותם? כיצד הם פועלים בתחום של חווית מותג פיזית וברשתות? איך הם משלבים מותג שמצטרף לקבוצה כמו ג'ירף, ב-DNA של הקבוצה? בהרצאה, נכיר 9 עקרונות עבודה שמנחים את הקבוצה, כל מנהל מותג יוכל לקבל מהם השראה ולבחור מה לאמץ למותג שלו.

מיטל וניב פטש כהן - The sound of your brand experience

בשנים האחרונות ועם התחזקות פלטפורמות הסאונד יותר ויותר מותגים מבינים שהדרך ללב הקהל היא דרך מוסיקה וסאונד, המרכיב הסודי ליצירת חיבור בין קהל למותג באפס מאמץ תוך יצירת רגש גבוה.

בהרצאה יחשפו מיטל וניב פטש כהן מחברת KNOB - the icons music company את השיטה שלהם ליצירת ברנד סאונד, היתרון שיש למותג בעל סאונד ייחודי כזה שנותן אינפורמציה על מותג רק מלשמוע אותו לעומת מותג ללא סאונד, וידברו על הכוח של סוניק ברנדינג וסוניק סיגנצ'ר. הרצאה סוחפת עם הוכחות ודוגמאות על היכולת של סאונד ומוסיקה לייצר הפרעה, לתפוס את תשומת הלב, ליצור זיכרון חדש, להטמיע אותו ולהניע אותנו לפעולה.

הכנס יתקיים ב-16.11.2023 החל מ-8:30 בבוקר ועד 16:00 אחה"צ באולם סמולרש באוניברסיטת תל אביב.
במקום שפע של קווי תחב"צ המגיעים מכל רחבי גוש דן וכן חניון תת קרקעי עם 650 מקומות חניה.
ארוחות בוקר וצהריים ופינוקים נוספים יוגשו במהלך היום.

מדובר בכנס חובה לכל מי שעוסק בתחום. מהרו לרכוש כרטיסים במכירה מוקדמת עד ה-21.9.


לפרטים והרשמה לכנס כנסו לכאן.