ממג'דל שמס ועד ברזיל: המשפיענים שמשנים את השיח על ישראל ברשת

מאז ה-7 באוק', ההסברה של ישראל בעולם הפכה חשובה מתמיד. מי שמסייעים מאוד להגברת הלגיטימציה של ישראל בעולם הם המשפיענים ויוצרי התוכן הישראליים, שמחזיקים בחשבונות סושיאל עם קהל עוקבים של עד עשרות מיליונים ברחבי העולם.

משרד התפוצות והמאבק באנטישמיות, באמצעות זירת הדיגיטל, כחלק ממאמץ ההסברה הממשלתי נגד הדה-לגיטימציה לישראל בעולם, מקיימת קשר הדוק עם משפיענים ויוצרי תוכן אלו ומסייעת להם עם תכנים מתאימים. אבי כהן סקאלי, מנכ"ל משרד התפוצות, מספר על מאמצי המשרד בכל הקשור לרתימת המשפיענים לטובת הסברה בעולם:

"מתחילת המלחמה זיהינו יוזמות רבות של משפיענים ויוצרי תוכן שחשוב להם לתרום ולמנף את המקצועיות שלהם לטובת ההסברה הישראלית. לכן כחלק מהמאמץ המלחמתי, הבנו שחשוב לתמוך בהם ולשתף איתם פעולה לאורך זמן. משפיענים רבים החלו לפעול לאחר ה-7 באוקטובר בזירה ההסברתית בהתנדבות ומתוך תחושת שליחות ואנחנו מעניקים להם תמיכה, שתאפשר להם להמשיך לפעול ולהמשיך להילחם למען תדמיתה של מדינת ישראל בעת הזאת".

במסגרת זו, נערך בשבוע שעבר סיור בצפון הארץ למשפיענים המייצרים תכנים בשפות אנגלית, ספרדית וערבית, בשיתוף עם דובר משטרת ישראל לתקשורת הבינ"ל וחטיבת דובר צה"ל. הם ביקרו בקרית שמונה, נפגשו עם מפקד משטרת העיר, ביקרו במספר אתרים שספגו פגיעה ישירה ונפגשו עם תושבים שחלקם עדיין גרים בבתים שנפגעו. בנוסף, המשלחת נפגשה עם לוחמים מגדוד האיסוף הקרבי 869 ופגשו בני נוער ואת ילדי הגן הממוגן בקיבוץ עמיר שלא פונה מתושביו ואף נחשפו ותיעדו את הרקטה שפגעה בילדים במג'דל שמס.

"מראשית המלחמה שמתי דגש על יצירת פלטפורמה למשפיענים ויוצרי התוכן שלנו שעשרות מיליונים עוקבים אחריהם ברחבי העולם - ולאפשר להם גישה בלתי אמצעית לשטח, למידע, מסרים ולתוכן", מסביר עידו דניאל, ראש זירת הדיגיטל במשרד התפוצות והמאבק באנטישמיות.

"המטרה שלנו היא להמשיך ולהביא לעולם באופן אורגני ואותנטי, באמצעות יוצרי התוכן ברשת ובמגוון שפות את הסיפור של החטופים, המפונים, החללים ובכלל הסיפור שלנו כישראלים. אני לא רוצה שהם ישתפו סרטונים של צד שלישי, אני רוצה שהם יהיו שם, יצלמו ויערכו ויעלו בעצמם. בין אם זה יישובי העוטף שספגו את המתקפה האכזרית של חמאס באוקטובר, או תושבי הצפון שנאלצו לעזוב את בתיהם תחת מטחי רקטות וכטב"מים של חיזבאללה. אנחנו שם כדי להביא את התיעוד ממקור ראשון, בטיקטוק, באינסטגרם ובטוויטר, למיליוני אנשים ברחבי העולם, וזה עובד. מאות מיליונים נחשפו עד כה לתכנים בעזרתנו".

"לא מדברים מספיק על הצפון והסיור היום חשוב דווקא בגלל זה, כי הוא אפשר לי לראות בעיניים את המצב בשטח ולשתף את העוקבים שלי ברחבי העולם במה שעובר על התושבים כאן כבר עשרה חודשים", אומר דניאל בראון, יוצר תוכן עם למעלה מ-5 מיליון עוקבים, שכבר השתתף במספר סיורים דומים בישובי הדרום.

"אני במקור מדרום אפריקה, אז שפת האם שלי היא אנגלית. בגלל שרוב האנשים בעולם מדברים אנגלית והרבה מהרשת מדברת אנגלית, אז מאוד חשוב לי להראות להם את ישראל באנגלית, מאדם כמוני שנולד וגדל איתם ומדבר כמוהם.

בשנה האחרונה היו לי יותר מ-400 מיליון צפיות על תוכן שקשור לישראל והמצב כאן ברשתות החברתיות ובפלטפורמות בדיגיטל. אז אני באמת מנסה להגיע לכמה שיותר אנשים בעולם, המטרה זה להפוך את ה"הסברה" למשהו ויראלי שאנשים ירצו לצפות בו כי זה מעניין אותם. "

בין המשפיענים שעבודת ההסברה שלהם חשובה ביותר, נמצא מרוואן ג'אבר, רק בן 15, צעיר דרוזי-ישראלי שפונה בערבית למאות אלפי עוקבים בעולם הערבי. "אני רוצה להראות לעולם שישראל היא מדינה נהדרת, ושלא צריך להאמין לכל מה ששומעים עליה בתקשורת." הוא אומר.

"אני מאמין שאם אנשים יכירו את ישראל באמת, הם יבינו שהיא מדינה של שלום, חדשנות, והזדמנויות. חשוב לי להדגיש שישראל היא מקום בו חיים יחד אנשים ממגוון תרבויות ודעות, ושיש לנו מה להציע לעולם לא רק בתחום הטכנולוגיה והמדע, אלא גם בערכים אנושיים".

על החשיבות לדבר בשפה הערבית לקהל שלו הוא אומר - "שפת האם שלי היא ערבית. זה מאפשר לי להגיע ליותר אנשים ולהסביר את המורכבות של ישראל ואת האמת שמאחורי הכותרות בתקשורת בעולם הערבי. השימוש בערבית חשוב לי כי זה עוזר לי לפנות לקהל ערבי במזרח התיכון ומחוצה לו, שלא תמיד שומע את הסיפור האמיתי על ישראל. השימוש באנגלית מאפשר לי לשתף את המסר שלי עם אנשים מכל העולם המערבי ולתקן דעות קדומות, כדי שיכירו אותי כצעיר ישראלי בן העדה הדרוזית. אני שואף להגיע לכל אדם שמוכן להקשיב ולהכיר את ישראל מזווית אחרת".

ג'אבר מוסיף כי "במיוחד אני רוצה להגיע לאנשים צעירים בני גילי שנמצאים ברשתות החברתיות ושחשוב להם לדעת את האמת ולא להסתמך על חדשות מוטות או על דעות קדומות. אני מכוון גם לאנשים ממדינות ערביות, כדי לשתף אותם במציאות החיים בישראל והכרה טובה יותר של העדה הדרוזית." הוא אומר.

"אני מקבל תגובות רבות מאנשים שמופתעים לשמוע את מה שיש לי להגיד על ישראל, ומודים לי על כך שאני חושף את זה. הרבה מאוד אנשים חושבים שבישראל חיים רק יהודים, אבל הם לא יודעים שיש דרוזים, מוסלמים, בדואים, ונוצרים שרואים בישראל כבית שלהם, אוהבים את המדינה, לוקחים חלק בכל תחומי החיים, מתגייסים לצה"ל ועוד. התגובות שהכי מדרבנות אותי להמשיך בדרך שלי הן התגובות המופתעות כלפי, בחור בן 15 שאוהב את המדינה ונלחם עליה ברשת, ומשנים את דעתם על ישראל לטובה".

עידן מטלון הוא משפיען, חבר בקהילת הלהט"ב, שפועל אל מול קהל בינלאומי דובר ספרדית. הוא מספר שהרבה מאוד אנשים מגבשים דעה דרך הרשתות החברתיות שלהם כי ראו חבר או משפיען או אפילו סלב מפרסמים משהו על הסכסוך הישראלי-פלסטיני, ומבחינתם זוהי האמת המוחלטת.

"לפני עידן הרשתות החברתיות", הוא אומר, "לאנשים היתה את היכולת לחקור בעצמם מהי אמת: אנציקלופדיה, לשאול כמה חברים, גורם מקצועי, לשמוע חדשות. כל זה נעלם לחלוטין מהרשתות, והדורות הצעירים בכלל לא מודעים ליכולת שלהם לסנן מידע ולהביע דעה. מאוד נוח פשוט להיסחף אחרי הזרם ולהיות טרנדיים. ולכן, המסר העיקר שלי להעביר לעולם: תחקרו בעצמכם, תגבשו דעה, תוך כדי שמירה על ערכים ואמות מידה גבוהים, ואז האמת תתגלה. וזה בדיוק מה שאני משתדל להעביר עם הסרטונים שלי.

רוב גדול של העוקבים שלי בכל הפלטפורמות הם דוברי ספרדית, מקהילת הלהט"ב, רובם לא יהודים, רובם מעולם לא ביקרו בישראל. זה קהל של המון שנים, שהכיר אותי תמיד בתור הישראלי שלמד ספרדית מהטלנובלות. תמיד שמרתי על ערכים גבוהים של זכויות הפרט והאדם, וזה חלק מהמיתוג שלי. לכן אני רואה חשיבות מאוד גדולה וייחודית לדבר בספרדית לקהל שלי ובכלל לקהל דוברי הספרדית בעולם, אני יודע שזה משפיע מאוד דווקא בגלל שמכירים אותי שנים ויודעים מה אני מייצג, ולהרבה אנשים זה לא מסתדר העניין הזה של "איך עידן מטלון מדבר בעד ישראל אם אומרים שישראל מבצעת רצח עם?" ובגלל שזה לא הגיוני להם, הם בודקים וחוקרים ומגלים את האמת. ואני בהחלט רואה תוצאות.

בחודשים האחרונים פרסמתי עשרות סרטונים בספרדית, וגם טסתי למדריד יחד עם הצוות שלי, אור מיניאלי ויוהן סנדריאה, שם נפגשנו עם פרו פלסטינים וגם פרו ישראלים, וכמובן עם הרחוב הספרדי שמסמל כור היתוך של דוברי הספרדית בכל העולם.

הסרטונים חיזקו את הרצון של יהודי ספרד ואמריקה הלטינית לפעול ולצאת להפגין. למשל, סרטון שבו שאלתי מפגינה פרו פלסטינית למה היא מניפה את דגל פלסטין בכיכר ראשית במדריד ונתתי לה לענות בלי להפריע, הגיע לכמעט מיליון צפיות בטיקטוק. הוידאו יצר גם בישראל השראה שאפשר להקשיב ולדבר גם בלי להסכים. זה מאוד עוזר להבין מה המוטיבציה של אנשים שמחליטים לצאת נגד ישראל, אנשים מלומדים שהפרופגנדה מאוד השפיעה עליהם".

אלינה שבקס היא משפיענית שפונה בעיקר לקהל נוצרי דובר פורטוגזית, שמכיר את ישראל דרך התנ"ך. "חשוב לי להראות שישראל זה מקום אמיתי עם אנשים אמיתיים. בשבוע שעבר פרסמתי סרטון על עמותת 'שלווה' כדי שהקהל הברזילאי יכיר את פרויקט החסד המדהים שצמח כאן".

"ברזיל היא מדינה עצומה עם 215 מיליון תושבים שרובם לא צורכים תקשורת בשום שפה זרה שהיא לא פורטוגזית", מסבירה אלינה. "כמו בארה"ב, גם בברזיל יש מגוון דעות לגבי ישראל ואם אנחנו רוצים להשמיע את הקול של ישראל ושל הישראלים שחיים כאן הוא צריך להישמע בפורטוגזית. יש למעלה מ-3 מיליון עוקבים בערוצים שאני מנהלת ברשתות החברתיות ושצופים בתוכן שלי מכאן. הסרטונים שלי ביוטיוב, שם יש לי נכון להיום 2.3 מיליון מנויים, מקבלים חשיפה רחבה, כמו למשל הסרטון שצילמתי מקיבוץ ניר עוז לאחר ה-7 באוקטובר. החשיפה הזו גם מביאה איתה תשומת לב מצד כלי תקשורת ועיתונאים שעוסקים היום בישראל הרבה יותר מבעבר."

"אני מרגיש שמה שאנחנו עושים משפיע בשתי דרכים", אומר דניאל בראון. האחת, זה מחזק את היהודים בחו"ל. הם מרגישים מאוד בודדים בתפוצות, ואני כל יום מקבל המון הודעות מהם על איך שהתוכן שלי עוזר להם ברמה האישית.

הדרך השנייה זה להצליח ולשנות את הדעה של אנשים שהם לא 'פרו-פלסטינים' ולא 'פרו-ישראלים', אלה שלא ממש מבינים מה קורה כאן והם חסרי דעה או אדישים לסיטואציה ואפשר להגדיר אותם 'באמצע'. אני מקבל גם מאנשים כאלה המון הודעות בכל יום על איך התוכן שלי שהם נתקלו בו במקרה ברשת עזר להם להבין באמת את מה שקורה פה ושאני אמשיך לעשות את זה.

זה מאוד מאתגר לעסוק בכל יום בנושא כל כך כבד וקשה. אבל מה שנותן לי היכולת להמשיך אלו התודות שאני מקבל מישראלים שמזהים אותי ברחוב והודעות התמיכה מיהודים בחו"ל. זה כל כך מחמם לי את הלב בכל פעם, כי אני מבין שאני, דניאל מרעננה, מביא שינוי בתפיסה ומשפיע על הרבה מאוד אנשים. זו המוטיבציה שלי להמשיך את המסע הזה עד הסוף."

עידן מטלון אומר לסיום - "מה שמתגמל אותי, זה תגמול לנפש, לתחושת משמעות, שליחות, שורשיות, חלוציות, ערכיות, והרשימה ארוכה - זה באמת שווה יותר ממספרי עוקבים או כסף."