בלב לונדון, עיר שנאבקת במשך שנים ארוכות בזיהום אוויר, נולד רעיון שהפך את הבלתי נראה לנושא שיחה בכל בית. קמפיין "Address Pollution", שהושק על ידי ארגון COPI, המפיק קמפיינים בנושאים ציבוריים שלדעתם הממשלה אינה מטפלת בהם מספיק, לא רק העלה מודעות לבעיית זיהום האוויר, אלא גם שינה את כללי המשחק בשוק הנדל"ן ובמדיניות העירונית.
בריאות או כסף - מה חשוב יותר?
הרקע לקמפיין היה עגום: כ-4,000 תושבי לונדון מתו בטרם עת ב-2019 כתוצאה מזיהום אוויר. למרות זאת, הבעיה נותרה "שקופה" בעיני הציבור. קמפיינים קודמים, שהתמקדו בסיכונים הבריאותיים, לא הצליחו לגרום לשינוי משמעותי בהתנהגות הציבור או במדיניות. הפתרון היצירתי היה לקשר את זיהום האוויר לנושא שקרוב ללבם של רבים מתושבי לונדון - ערך הנדל"ן.
הם יצרו אתר אינטרנט חדשני, addresspollution.org, המאפשר לכל תושב להזין את כתובתו ולקבל דו''ח מפורט על איכות האוויר באזור מגוריו. הדו''ח לא רק מספק מידע בריאותי, אלא גם מעריך את ההשפעה הכלכלית על ערך הנכס.
המהלך השיווקי היה מקיף ורב-ממדי, וכלל הקרנות על בניינים, שלטי חוצות דינמיים, מודעות נדל"ן מותאמות, ופנייה ישירה לסוכני נדל"ן. הקמפיין זכה לסיקור נרחב בתקשורת המסורתית וברשתות החברתיות.
תוצאות הקמפיין היו מרשימות
יותר מ-317,000 משקי בית בלונדון הפיקו דו''ח איכות אוויר. בנוסף, הקמפיין יצר שינוי משמעותי במדיניות - סוכני נדל"ן הפכו מחויבים על פי חוק לגלות מידע על איכות האוויר בעת מכירת נכס. אתרי נדל"ן מובילים כמו ZUPLA (המקבילה הבריטית ליד2) אימצו את מערכת הדירוג, כאשר הם מציגים את רמות הזיהום בכל נכס רשום. בנוסף, בעקבות לחץ שהופעל על ידי בעלי הבתים, מועצות מקומיות החלו לנקוט בפעולות לשיפור איכות האוויר, כגון סלילת מסלולי אופניים באזורים מזוהמים במיוחד.
הקמפיין זכה להכרה בינלאומית, כאשר זכה בכמה פרסי Grand Prix בפסטיבל קאן היוקרתי, עובדה המעידה על ההשפעה והחדשנות שלו. הצלחתו הובילה להרחבת היוזמה לכל רחבי בריטניה, עם תמיכה מהקואליציה האירופית לאקלים.
מעבר להשפעות המיידיות, הקמפיין יצר שינוי תפיסתי עמוק. הוא הפך את זיהום האוויר מבעיה מופשטת לנושא אישי ומוחשי. תושבים החלו לדרוש פתרונות מהרשויות, ויזמים החלו לשקול את איכות האוויר כגורם משמעותי בפרויקטים חדשים. המסקנה העולה מהקמפיין היא שכדי להניע שינוי משמעותי, יש לדבר בשפה שאנשים מבינים ומתחברים אליה. במקרה זה, השפה הייתה של כסף ונדל"ן.
בקרוב אצלנו?
עבור ערים אחרות בעולם, כולל בישראל, הלקחים מקמפיין זה יכולים להיות משמעותיים. בעוד שזיהום אוויר הוא בעיה גלובלית, הפתרונות צריכים להיות מותאמים מקומית ולדבר בשפה שרלוונטית לקהל היעד.
בסופו של דבר, הקמפיין הזה לא רק שינה את השיח על זיהום אוויר בלונדון, אלא גם סיפק תבנית לערים אחרות כיצד להתמודד עם אתגרים סביבתיים מורכבים. הוא מראה שכאשר מידע מדעי מוצג בצורה נגישה ורלוונטית, ניתן להוביל לשינוי חברתי משמעותי ולהשפיע על המדיניות הציבורית. עם זאת, חשוב לציין כי בעוד שהקמפיין הצליח להעלות מודעות ולהוביל לשינויים מסוימים, המאבק בזיהום האוויר הוא מאמץ מתמשך הדורש פעולה מתמדת מצד הרשויות, העסקים והציבור.
הכותב הוא עופר נידם, חוקר אוויר ומבעלי Dusmit המנתחת את תחום הזיהום התעשייתי בארץ ובעולם.