נותרו ימים ספורים להגשת המועמדויות לתחרות האפי 2024. התחרות שמקיימים איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל) מדי שנה מזה 23 שנים, תכלול השנה קטגוריה ייעודית למהלכי שיווק שבלטו במהלך מלחמת חרבות ברזל.
בקטגוריה יוצגו מהלכי שיווק ופרסום אפקטיביים שנוצרו בתקופת מלחמת חרבות ברזל למען הקהילה, שנותנים ערך לחברה ולמאמץ הלאומי. המהלך חייב להיות אותנטי ורלוונטי למותג ומותאם לרוח התקופה. תהליך הגשת המועמדויות יסתיים ב-28 בנובמבר.
אילן סיגל, יו"ר תחרות האפי ומנכ"ל פלאפון ו- yes: "השנה האחרונה הייתה ועודנה מורכבת ומאתגרת עבור כולנו והשפיעה גם על עולם הפרסום שהתאים את עצמו למצב הרוח הלאומי. גופים מסחריים וציבוריים הובילו מהלכים שיווקיים פורצי דרך בזמן המלחמה. לנוכח מציאות חיינו נוספה השנה קטגוריה העונה לשם: מהלך שיווקי בתקופת המלחמה".
הוא הוסיף כי "הצלחת התחרות בשנה שעברה הפריחה רוח חדשה בתחרות היוקרתית והחשובה בעולם השיווק הישראלי ופתיחת התחרות למפרסמים ופרסומאים הוכיחה את עצמה. אני מזמין את כולם לקחת חלק בתחרות האפי השנה ולהציג את המהלכים הבולטים של השנה. שנדע ימים שקטים ובטוחים ושכל החטופים והחיילים ישובו הביתה במהרה בשלום."
איך מתנהלת תחרות האפי?
כבכל שנה, יוכלו החברות המשתתפות להגיש את מהלכי השיווק האפקטיביים שלהן ואת תוצאותיהם במסגרת הכוללת 21 קטגוריות שונות ביניהן: מוצרי מזון, משקאות, תקשורת ומדיה, פיננסים, קמעונאות, רכב ותחבורה, Media Innovation, חברות ומוצרים דיגיטליים ועוד, לצד קטגוריית הפלטינום- אשר בוחנת הישגים שיווקיים ארוכי טווח שנמדדים לאורך זמן (מהלכים מתמשכים בין 3 - 5 שנים). מועד סיום הגשת המועמדויות הינו 28 בנובמבר.
פרסי האפי מוענקים לאחר תהליך שיפוט קפדני המבוסס על מדדים בינלאומיים. השיפוט מתייחס לאסטרטגיה השיווקית של המהלך, לביצוע היצירתי ולהשפעתם על התוצאות העסקיות. חבר השופטים כולל מנכ"לים, אנשי ונשות שיווק בכירים ובכירות, אנשי/ות מקצוע מהחברות המובילות במשק ונציגי ונציגות האקדמיה. השנה יחל תהליך השיפוט מיד עם סיום ההגשות וכמדי שנה יכלול שני סבבים:
- בסבב הראשון יבחנו העבודות על ידי נבחרת של למעלה מ- 60 שופטים אנשי ונשות שיווק בכירים ובכירות, אנשי/ות מקצוע בתעשייה ונציגי ונציגות האקדמיה, אשר ינקדו את העבודות לפי קריטריונים שנקבעו על ידי הנהלת התחרות הבינלאומית.
- בסבב השני, אשר יחול בחודש ינואר, יערך שלב השיפוט הפרונטלי שבו יפגשו השופטים וידונו בעבודות שעלו לגמר.
כבכל שנה, ידרג צוות שיפוט מיוחד המורכב ממנכ"לים/ות של החברות המובילות במשק, את המהלכים שעלו לגמר בקטגורית הפלטינום היוקרתית Effie Platinum - Sustained Success. טקס הכרזת הזוכים בתחרות האפי עתיד להתקיים בחודש מרץ 2025.
תחרות האפי - Effie Awards היא תחרות בינלאומית המתקיימת בלמעלה מ- 50 מדינות. איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל) מקיימים את התחרות בישראל.
מטרת התחרות היא קידום והעצמת מהלכי שיווק מוצלחים ואפקטיביים והוקרת החברות והמותגים אשר הובילו מהלכים אלו והיא הפכה עם השנים למשמעותית ויוקרתית בקרב כל העוסקים בעשייה השיווקית ובתעשיית השיווק והפרסום בישראל.
פרטים נוספים באתר התחרות.