קראו לו קליבלנד, סטיבן גרובר קליבלנד. בשנת 1893 הוא עשה היסטוריה והפך לנשיא האמריקני הראשון שחוזר לבית הלבן אחרי שהודח וכיהן בשתי כהונות לא רצופות. ביום שני הקרוב (20/1) ההישג הזה ישוחזר בפעם הראשונה ודונלד טראמפ יחזור לבית הלבן, אחרי שנטש אותו בינואר 2017.
קשה לדעת איך ההיסטוריה תזכור את טראמפ, אבל בנקודת הזמן הנוכחית אפשר לקבוע שמדובר בנשיא שנוי במחלוקת - ולא במקרה. המחלוקת הזאת, שאותה הוא טיפח בחריצות כמעט אובססיבית, היא זאת שהפכה אותו למנהיג הדמוקרטיה הגדולה בתבל.
לא פחות מ-142 ציוצים ביום
למרות שהוא שייך לדור הבייבי בום, שנולד רגע אחרי מלחמת העולם השנייה, טראמפ עשה שימוש מדויק - ציני או גאוני, תחליטו אתם - ברשתות החברתיות. את רוב האנרגיה שלו הוא השקיע בטוויטר, עוד לפני ששינתה את שמה לאיקס. טראמפ היה צייצן אובססיבי וביום מסוים הוא שבר שיא עם לא פחות מ-142 ציוצים - כמעט שישה ציוצים בכל שעה בממוצע מאדם שהלו"ז שלו נחשב לרצחני.
השימוש ברשתות החברתיות עזר לטראמפ לחסוך "עמלת תיווך" ולהתעלם מאמצעי התקשורת המסורתיים. במקביל, טראמפ לא היסס להשתלח בתקשורת - הוא טען שרשת CNN מפיצה פייק ניוז, שעיתונאים "נותנים במה לקבוצות שנאה" ואפילו הגיש, לפני כחודשיים, תביעה בסך 10 מיליארד דולר(!) נגד רשת CBS News וכלי תקשורת נוספים.
טראמפ מאיים על אמצעי התקשורת
להתייחס לאמת בצורה גמישה
טראמפ הוא נשיא - וכנראה גם אדם - שרואה את העולם בצורה בינארית. אם אתה לא בעדו - אתה האויב שלו. הגישה הזאת מאפשרת לו להתייחס לאמת, תרשו לי להתנסח בעדינות, בצורה גמישה.
את אחת העדויות לכך סיפקה קליאן קונווי, יועצת של הנשיא שנחשבה בשלב מסוים לאישה החזקה ביותר בבית הלבן. קונווי, שכמו יועצים רבים גם היא פוטרה, הבינה את רוח המפקד ואמרה במסיבת עיתונאים בלתי נשכחת שהקולגה שלה, דובר הבית הלבן, לא שיקר אלא השתמש ב"עובדות אלטרנטיביות".
קליאן קונווי על "עובדות אלטרנטיביות"
האם טראמפ הוא נשיא אהוב ונערץ או דיקטטור שניצח את השיטה? אפשר להתווכח על השאלה הזאת במשך שעות, אבל יש דבר אחד שאי אפשר לקחת ממנו. בהיבט התקשורתי, טראמפ הוא מתנה שלא מפסיקה לתת ולעורר דיונים סוערים באולפני הטלוויזיה ובפיד של כולנו.
אחד השיאים במערכת היחסים הסוערת של טראמפ עם הרשתות החברתיות נרשם באוגוסט 2000. הנשיא העלה פוסט שרמז שטען שילדים "כמעט" חסינים לקורונה ופייסבוק החליטה למחוק אותו. פחות משבועיים לפני סיום הכהונה הראשונה שלו, טוויטר החליטה להשעות את החשבון של טראמפ. לכאורה לצמיתות.
המאבק על כוח, כבוד והשפעה
מים רבים זרמו מאז בנהר הפוטומק בוושינגטון. אילון מאסק קנה את טוויטר (במחיר מופקע) ופרסם סקר בחשבון לגבי פתיחה מחדש של החשבון של הנשיא לשעבר. טראמפ ניצח ברוב דחוק של 51.8%, חזר לפלטפורמה האהובה עליו וראה איך מספר העוקבים שלו מזנק ל- 97.1 מיליון. בשולי הדברים: לקמלה האריס שהתמודדה מול טראמפ יש רק 21 מיליון עוקבים.
הסקר של אילון מאסק לגבי החזרתו של טראמפ לטוויטר
Reinstate former President Trump
— Elon Musk (@elonmusk) November 19, 2022
הקרב על העוקבים והלייקים חשוב, אבל הוא מחוויר ביחס למאבק החשוב באמת על כוח, כבוד והשפעה. וכאן מתעוררות שאלות גדולות ומורכבות, שאין להן תשובה חד משמעית - מהו בעצם התפקיד של הרשתות החברתיות בחיינו?
הגישה הרווחת באירופה היא שהרשתות הן גוף תקשורת שאמור לגלות אחריות, לפחות מסוימת, לגבי התכנים שמופיעים בו, להילחם בפייק ניוז, הסתה וגזענות. אילון מאסק, שטראמפ מינה אותו לאחראי על "המחלקה ליעילות ממשלתית", מאמין שהרשתות הן צינור "טיפש" שלא אחראי על הזוהמה שזורמת בו.
מה יקרה למידע שאנחנו צורכים?
באיקס (טוויטר) קיימת פונקציה שנקראת "הערות מהקהילה" (Community Notes) שמאפשרת לגולשים להגיב לציוצים ולתת להם הקשר - בין השאר לטעון שהם כוללים שקרים מוחלטים. הגישה הזאת משתלמת מאוד - אין צורך להעסיק בודקי עובדות ולצאת למאבקים מול גורמים חזקים שמשקרים בלי למצמץ.
רגע לפני שהוא חוזר לשדרות פנסילבניה מספר 1600, שם נמצא הבית הלבן, טראמפ קיבל וואחד מתנה ממארק צוקרברג. מנכ"ל פייסבוק, שיש לה יותר מ-3 מיליארד משתמשים רשומים, החליט לאמץ את המודל של המתחרה מאסק, לוותר על בדיקת העובדות ולתת לגולשים לעשות את העבודה. המהלך הזה יחסוך לצוקרברג כסף וכאב ראש - ויעזור לו לשפר את הקשר עם הנשיא - אבל ההשלכות שלו לגבי אמינות המידע שכולנו צורכים, עלולות להיות מסוכנות ולהוביל לכאוס בעולם שגם ככה הוא מקוטב ומסוכסך.
אבי צדקה הוא מנכ"ל חברת דוקטור לינקדאין