הפאוור קאפלס שכבשו את האינסטגרם - חלומו הרטוב של כל מותג ברשת

יום האהבה הוא הזדמנות מעולה להיזכר למה אנחנו כל כך אוהבים להיות בזוגיות. יש מישהו שמחבק אותך, מישהי מתקשרת לשאול מה שלומך, מישהו שיזרוק בשבילך את הזבל או יביא לך כוס מים. אבל בסושיאל, בשביל יוצרות תוכן ומשפיענים, זוגיות זה מכפיל כח.

כאשר שני יוצרי תוכן נמצאים בזוגיות אחד עם השנייה - העוקבים עולים במהירות, מה שמזניק את הצפיות, ומביא תוך זמן קצר קמפיינים חדשים בסכומים גבוהים מהממוצע ליוצר תוכן בודד, שכן פאוור קאפל כזה שווה למותג יותר מאשר שני יוצרי תוכן אקראיים שאינם זוג.

את המגמה הזאת אנחנו רואים גם בעולם הסלבס, כאשר כל זוגיות חדשה בביצה מלווה באינספור טורי רכילות, לכל תמונה אקראית מתווספות פרשנויות שמנסות "לראות את הנולד", ובהרבה מקרים לא ברור מה היה שם קודם, היח"צ או הזוגיות?

אל מול כל הציניות שיש בעולם, הקהל הישראלי מחפש לעקוב אחרי יוצרי ויוצרות תוכן כנים שחושפים את החיים שלהם באופן פתוח ואמיתי ושנותנים לנו הצצה ליום יום שלהם. כאשר שני יוצרי תוכן נמצאים בזוגיות - אנחנו מקבלים תכנית ריאליטי מבלי לפתוח את הטלוויזיה. רק דרך הסטורי שלהם, אנחנו יכולים לראות את הצד שלו ואת הצד שלה - ללמוד על החיבור והחיבה, על ההבדלים והויכוחים, ולהזדהות עם השגרה היומיומית שלהם.

והמפרסמים לא רוצים לפספס את עולם התוכן העשיר הזה. קמפיינים של שני יוצרי תוכן זה החלום של כל מפרסם - זה בהגדרה 1+1=3, כי החיבור של היוצרים מייצר אמון, כנות וחיבור אמיתי.

זו כמובן לא תופעה חדשה בעולמות השיווק, תמיד ראינו קמפיינים של שני בני זוג בטלוויזיה ועל שילוט חוצות - אקי אבני וסנדי בר למילקי, יעל בר זוהר וגיא זו-ארץ לכללית, אסי עזר ואלברט ל-AIG ועוד. אבל כשזה מגיע לסושיאל, הקמפיינים המשותפים הם מכפיל כוח רציני - הסיפור מסופר בשני הפרופילים של היוצרים, ומחזק את הצפיות ואת המעורבות של הקהל.

המקרה הנפוץ הוא שיוצרי ויוצרות תוכן לרוב מסתובבים באותם מעגלים, מגיעים לאותם אירועי השקה או משתתפים באותם קמפיינים, וכך באופן טבעי נוצרים זוגות, בדיוק כמו שבאותו אופן אנחנו רואים זוגות של זמרים יוצרים בעולם המוזיקה או שחקנים ובמאים בעולמות הטלוויזיה והקולנוע. אם תחילת הקשר לרוב מתאפיינת בחשאיות ודיסקרטיות, בהמשך הדרך נוצר צורך טבעי לשתף את העוקבים בבשורה המשמחת, והם בתורם כמעט תמיד מגיבים בפרגון ובאהדה. ככה אנחנו, חולים על רומנטיקה.

עוד תופעה שקורית בסושיאל היא כאשר יוצרי ויוצרות תוכן מוכרים, שחושפים את החיים שלהם באופן יומיומי, עוזרים לבני או בנות הזוג שלהם להפוך גם הם ליוצרי תוכן מובילים. באופן שגרתי, בגלל החשיפה בסטורי ובסרטונים, אותם יוצרי תוכן נחשפים לקהל של בני או בנות זוגם עם כל תיוג וכך הם מתחילים לזכות באהדת הקהל, לצבור עוקבים ובסוף גם לקבל קמפיינים. מתן, בעלה של גילי כהן, ונפתלי בן הזוג של נדיר אליהו הם רק שניים מיני רבים שהגדילו עוקבים בצורה הזאת.

ישראל היא מעצמה של יוצרי ויוצרות תוכן, וניתן למצוא עשרות זוגות של יוצרים ויוצרות תוכן שמובילים את התעשייה. בין השמות הגדולים ניתן למצוא את עידן תלם והילי טולדנו, כשהוא היוטיובר הכי גדול בישראל (עם 930 אלף ביוטיוב) והיא מככבת בעיקר בטיקטוק עם 238 אלף עוקבים.

חוץ מהם תמצאו גם את מירן ומאור בוזגלו, שלכל אחד מהם יש מעל חצי מיליון עוקבים באינסטגרם; קווין רובין ודניאלה קריסטה שמככבים ביוטיוב, אינסטגרם וטיקטוק וכבר שנים עושים סרטונים יחד; טיקטוק ישראל הצמיח זוגות חזקים כמו ענבל רז ואלי חולי או אוראל צברי וסיון תם, שצברו עשרות אלפי צפיות בעקבות סרטוני ההריון שלהם.

טליה עובדיה ושחף רז שהכירו בבית האח הגדול ומחזיקים חשבונות מאוד חזקים באינסטגרם, ואם כבר הזכרנו תכניות ריאליטי, ניתן למצוא גם את נויה אריאלי ודור טאוב שנפגשו באהבה חדשה, את בר כהן ואליאב טעטי ואת ספיר בורגיל ואברהם אקלום שנפגשו גם באח הגדול, ואת יוגב מלכה וג'וליה שחר שנפגשו ברוקדים עם כוכבים והיום עושים קמפיינים משותפים.

בתחום הפודיז ניתן למצוא את עומר מילר ושירנקה, שיינא ותמיר גולן, שחר ואורן שמתפעלים עמוד אחד משותף; ונסיים את הרשימה עם מיכל ועמית שמתמחים בתחום הטיולים ולוקחים אותנו לכל המסעות שלהם.

בשנה האחרונה ב-Humanz אנחנו רואים עלייה בדרישה של הלקוחות שלנו לשילוב של זוגות של יוצרי תוכן בקמפיינים מובילים במטרה להגדיל צפיות ומכירות.

מהצד של היוצרים, אנחנו רואים נכונות של בני הזוג לשלב ידיים ולהוביל יחד קמפייני מכר ומודעות. יוצרי תוכן חכמים יודעים ששילוב של בני הזוג בקמפיינים מגדיל גם את האמון מול הקהל וגם את התוצאות מול הלקוחות. על פי נתוני Humanz, שני בני זוג שלוקחים חלק בקמפיין משותף יגדילו את התוצאות ב-12%-20% בהשוואה ליוצרי תוכן אחרים בקמפיינים שאינם זוג. הקהל פוגש את הקמפיין בשני הפרופילים בתדירות גבוהה, וכך המודעות שלו למהלך מתחזקת ומובילה לתוצאות טובות יותר.

לסיכום, זוגות של יוצרי תוכן ברשת הפכו לחלומם של מפרסמים, שכן החיבור הטבעי ביניהם מייצר תוכן אותנטי ומגביר מעורבות. הקהל מחפש כנות ואותנטיות, וזוגות משתפים לא רק רגעים יפים אלא גם שגרה יומיומית, מה שמחזק את הקשר עם העוקבים. עבור מותגים, קמפיינים זוגיים הם מכפיל כוח - החשיפה גדלה משמעותית כשהתוכן מופיע בשני פרופילים, מה שמוביל לעלייה בצפיות, במעורבות ובהכנסות. גם יוצרי התוכן מבינים את הכוח שלהם, ממנפים את הזוגיות שלהם ואף הופכים את בני הזוג שלהם ליוצרים ברשת.


יואב שר הוא מנכ"ל Humanz Israel