חולמים להיות ויראליים? מחקר חדש חושף את הסודות שהרשתות החברתיות לא יגלו לכם

עשרים ושמונה מילים, אימוג'י אחד ושלושה האשטגים הספיקו כדי להטריף את האינטרנט. וגם תמונה אחת, שגרפה בשנת 2019 יותר מ-60 מיליון לייקים. אם אתם מרגישים תחושה עצומה של פומו וחוששים שהחמצתם אימג' מרגש ויוצא דופן - אתם יכולים להירגע. מדובר בתמונה גנרית לחלוטין של ביצה שצילם סרגיי פלטנוב והעלו לרשת שלושה פרסומאים מאנגליה שהציבו לעצמם יעד שאפתני - לשבור את שיא הלייקים באינסטגרם.

הביצה, שקיבלה את הכינוי יוג'ין(!), הפכה ללהיט ויראלי ורק אז נחשף שמדובר בקמפיין שנועד להזהיר מפני הלחץ שהרשתות החברתיות מפעילות עלינו. מי שהדיח את הביצה מהצמרת הוא "הפרעוש", הכדורגלן ליונל מסי שהתמונה שלו, מחזיק את גביע המונדיאל, התפוצצה בשנת 2022 עם כמעט 75 מיליון לייקים. למעשה, חמישה מתוך ארבעת הפוסטים עם הלייקים הרבים ביותר באינסטגרם הם של מסי.

בצד השיאים, התמונה הגדולה מורכבת ולפעמים קודרת: השימוש ברשתות החברתיות גובה מאיתנו מחיר - בדידות, דיכאון, תפיסה מעוותת של דימוי גוף - ובכל זאת, אנחנו מכורים.

דוח האינטרנט של בזק מצביע על כך ש-48% מהמבוגרים מבלים ברשת יותר משלוש שעות ביממה ואצל הצעירים הנתון מזנק ל-63%. לא בטוח שאנחנו יכולים להפסיק מתי שאנחנו רוצים, אבל אין ספק שאנחנו עסוקים בהשוואות בלתי פוסקות של מספר העוקבים, הלייקים והשיתופים. ויראליות הפכה לגביע הקדוש ו-57% מהצעירים בארה"ב רוצים להיות משפיענים.

יוצרי תוכן רבים פועלים ביותר מפלטפורמה אחת וחלקם מקפידים לייצר תכנים ייעודים לכל רשת - ובמקביל רבים תוהים היכן כדאי להשקיע את האנרגיה. מחקר חדש, שסקר 125 מיליון פוסטים בכל הרשתות, מספק תשובה חד משמעית: טיקטוק היא מלכת המעורבות, נתון שמשקלל לייקים, צפיות, תגובות ושמירה של תכנים.

המחקר שערך האתר socialinsider, מגלה פערים חריגים בין הרשתות. שיעור המעורבות האורגנית בטיקטוק עמד בשנת 2024 על 2.5% - פי 17 יותר מאשר הנתונים של פייסבוק ואיקס (טוויטר), שם שיעור המעורבות זניח ועומד על 0.15%.

כאשר בוחנים את כמות הלייקים שקיבל פוסט ממוצע בטיקטוק בשנת 2024, הנתון עומד על 3,092, עלייה של 30% לעומת 2023. באינסטגרם מספר הלייקים הממוצע עמד בשנה שעברה על 395 ואילו הנתונים בפייסבוק (155) ובאיקס (40) צנועים הרבה יותר. טיקטוק מובילה את הטבלה גם במספר התגובות הממוצע לפוסט שעומד על 66, לעומת 24 באינסטגרם ו-17 בפייסבוק.

עורכי המחקר טוענים שאחד ההסברים לכך הוא תדירות הפרסומים. לפי הבדיקה שלהם, מותגים מפרסמים באינסטגרם חמישה פוסטים בשבוע בממוצע, לעומת שני סרטונים בטיקטוק. כשיש פחות תכנים, הסיכוי להפוך לויראלי גדל.

הדוח מקדיש פרק נרחב גם לניתוח הנתונים של לינקדאין ומגלה שהמעורבות ברשת שמתמקדת בעולם העסקי זינקה תוך שנה בלבד ב-44%. המחקר בדק איזה פרסומים זוכים לכמות הצפיות הגבוהה ביותר והמסקנה חד משמעית - מדובר בפוסטים שבהם יש גלריה של מספר תמונות עם כיתוב של עד 19 מילים - והם גם אלה שגורפים, בפער ניכר, הכי הרבה לייקים.

אם אתם מתמקדים במעורבות ולא בחשיפה, ההמלצה הגורפת היא לעשות שימוש בסקרים שמניבים שיעור מעורבות חריג של 9.5% - כמעט אחד מכל עשרה גולשים.

הסקר בדק גם את הפער בין החשיפה של פרופילים אישיים לבין דפים עסקיים וגילה הפרש חריג של 561%, לרעת הדפים העסקיים. אם יש לכם עסק ואתם מנסים לקדם אותו בלינקדאין בצורה אורגנית, ההמלצה הגורפת היא להציע לעובדים שלכם להשתלב באסטרטגיית השיווק של החברה. הם יקבלו הרבה יותר חשיפה.

הנתונים מצביעים על כך שמותגים הגבירו את תדירות הפרסום בלינקדאין ב-10% בשנת 2024 בהשוואה ל-2023. בתוך כך, מספר הלייקים הממוצע של פוסט בלינקדאין עמד בשנה שעברה על 45 ומספר התגובות הממוצע היה ארבע. אם אתם מקווים להשיג שיתופים, כדאי לכם לפרסם סרטונים, שזוכים בממוצע לשלושה שיתופים - הנתון הגבוה ביותר מבין כל סוגי התכנים.



אבי צדקה הוא מנכ"ל חברת דוקטור לינקדאין