סיפור הרקע של דני הוא סיפור קלאסי על בחורה יפה שהעולם כולו פתוח בפניה. מעצבת אופנה בת 26 שחיה שנים בניו-יורק וחזרה לאחרונה לישראל. למרות שהיא פרי יצירתו של מחשב, כבר יש לה מספיק עוקבים בישראל ובעולם כדי לזכות בתואר הנחשק "משפיענית", והיא מתחזקת עמוד אינסטגרם פעיל המשקף את אורך החיים שלה באופן יומיומי, ממש כמו משפיענית בשר ודם. בשונה למשל מגאיה הראל, מתמודדת בבית האח הגדול, שסיפור חייה נכתב על ידי בינה מלאכותית, דני היא יצירת AI על מלא ובקרוב, היא עומדת להשיק קולקציית אקססוריז ואתר מכר עם עיצובים בלעדיים בהשראתה.
למרות שלא חסרות משפיעניות "קלאסיות" המתהדרות באופן קבוע בבגדי אדידס, בניהן כוכבות-על כמו נועה קירל ואנה זק, שחתומות על חוזים מול המותג, במשביר בחרו להיעזר דווקא בדוגמנית AI ובכך לנצל את היתרונות הרבים של היותה לא אנושית. חברת דאדא מדיה, בבעלות איתי משה, שיצרה את הדמות של דני ופיתחה פלטפורמה טכנולוגית כדי לתת מענה פרסומי באמצעות דמויות AI בשיטות המתקדמות בעולם, נענתה לאתגר ללא היסוס.
מהמשביר נמסר כי החיבור המיידי של דני למותג אדידס ולקולקציה הצבעונית והייחודית היה טבעי וזאת בזכות המראה הספורטיבי שלה. גם אורח החיים הבריא שניכר מהתכנים שהיא משתפת, היה מותאם באופן ברור לקמפיין ולמותג.
אז מה הקטע עם משפיעניות AI?
אווטארים כמו דני, צוברים פופולריות בקרב חברות ומותגים המעוניינים לקדם מוצרים ברשתות החברתיות ובנכסי החברה. בשימוש נכון, הם יכולים להפוך לכלי מכר חזק מאוד עבור מי מפעיל אותם, ומכל סוגי האווטארים הם הפשוטים ביותר ליישום כיוון שהכל נעשה בפורמט של וידאו, ללא אינטראקציה בזמן אמת.
על פי נתונים עולמיים, מספרם של דוגמני ודוגמניות הבינה המלאכותית נמצא בעלייה בשנה האחרונות, והם זוכים להצלחה במדיה החברתית, פלטפורמות תוכן למבוגרים ובקמפיינים בתחומים שונים. כיוון שהם לא אנושיים, הם מסוגלים לענות על צרכי המשתמשים ברמת דיוק גבוהה, ולציית להוראות ללא עכבות.
גלית פלח, סמנכ"לית סחר אופנה במשביר: "אנו נרגשים להשיק את קולקציית הקיץ החדשה של אדידס שמובילה משפיענית ה-AI דני, ולהיות הראשונים שחתמו איתה על קמפיין אופנה. אנחנו מזמינים את הלקוחות להגיע לאחד מהסניפים שלנו או להיכנס לאתר האונליין וליהנות מהקולקציה הקיצית החדשה של אדידס וממגוון פריטי ספורט במחירים אטרקטיביים".
***הקמפיין יעלה בדיגיטל וברשתות החברתיות של המשביר.