נוסטלגיה, פרוגרסיביות ואסקפיזם טהור: הקמפיינים שהציתו את הרשת השבוע

השבוע האחרון במרחב הדיגיטלי האיר זרקור, כמעט כרגיל, על הטמפרמנט הנוכחי בישראל. כך זכינו בקמפיינים שמשלבים את האהבות הישנות לצד מחלוקות, בתיבול של פאן טהור. חברת MIG AI, המתמחה בניטור וניתוח של מידע תקשורתי, חברתי ועסקי ברשת, בדקה ומצאה: אלה הקמפיינים הישראליים הכי מדוברים היום ברשת.

הרשת מתפוצצת מהקמפיין של במבה שהפך בזמן קצר לנושא הכי חם ברשת. הקמפיין עורר שיח נרחב בעיקר בקרב קהל הגולשים הבוגרים וקבוצות ההורים בפרט, כאשר בלטו אזכורים הנוגעים למיתוג הייחודי של המארז שהגיע יחד עם בובת התינוק המיתולוגי של במבה והתגלה כמהלך שיווקי מבריק.

ניכר כי אסם הצליחה לייצר בקרב הצרכנים ברשת תחושה של חוסר כאשר הגולשים משתפים כי הם מחפשים בנרות אחר הבובה עד לרמה שנראה כי מתפתח מעין "שוק שחור" בו גולשים מציעים את הבובה במחירים מופקעים. ממש כמו עם קראנץ' פיסטוק המיתולוגי, זה הוביל מספר יוצרי תוכן לערוך השוואות מחירים בין חנויות שונות וגולשים רבים הביעו מחאה על המסחרה שנוצרה סביב המארז האטרקטיבי. עם זאת, בהתבסס על ניתוח של הנרטיב בשיח ניתן לומר כי הקמפיין מצליח לגעת ברגשות נוסטלגיים בהצלחה ולהניע את קהל הצרכנים לרכוש את המארז.

קמפיין גמדים.ות של שטראוס הצליח לעורר סערה באקלים הפוליטי הנוכחי ובעיקר מצד התנועה המתנגדת למה שמכונה "הטרלול הפרוגרסיבי", שהחרימה את שטראוס על הסף. הקמפיין הצליח לעורר שיח רב סביב נושא שנוי במחלוקת ולייצר חשיפה גבוהה למהלך, אך הסנטימנט ברובו לא היה חיובי וכלל השתלחויות חסרות מעצורים בין שני המחנות שנוצרו בעד ונגד המהלך.

אז מה כבר יכול להיות כל כך מעצבן בשינוי לוגו המותג לפונט א-מגדרי, כך שידבר גם לבנות? ובכן, הנרטיב שבלט בשיח טען כי חברת שטראוס משתמשת בשיווק מעדן החלב המוכר והנוסטלגי שקהל היעד שלו הוא ילדים, כדי להעביר מסרים פרוגרסיבים לדור הצעיר עד כדי "ביטול ההבדל בין זכר לנקבה". מנגד, גולשים אחרים הביעו תמיכה במסר השוויוני העולה מהקמפיין והניסיון של המותג לדבר לכולם ולכולן.

מגובה הלהבות אפשר היה לחשוב שמדובר בדיון על גיוס חרדים ולא בלוגו על גביע יוגורט, אך יותר מכל זה היה שיקוף של המתח הגדול שכולנו נמצאים ונמצאות בו בימים האלה. אז מי צודק? תשפטו בעצמכם.

קמפיין נוסף שבלט השבוע בעולם הפירסום אך יצר פחות רעש ביחס לאחרים שאוזכרו, היה הקמפיין של אלונית בהשתתפות כוכב 'קופה ראשית' רמזי, המגולם על ידי השחקן אמיר שורוש. הקמפיין כלל פרסומים ברשתות ובטלוויזיה ואירועים בחנויות אלונית הנוגעים לספר המתכונים מבית רמזי "ערב לחך", כאשר כל המוצרים המרכיבים את המתכונים ניתנים לקנייה בחנויות הנוחות.

נראה כי הגולשים גילו התעניינות רבה היכן ניתן לרכוש את ספר המתכונים שניתן במתנה לכל מי שרוכש בחנות אלונית בסכום של יותר מ-30 ש"ח. קבוצות המעריצים של קופה ראשית בפייסבוק היו סוערות במיוחד, והגולשים הביעו אהדה לבחירה ברמזי כפרזנטור.

בנוסף, הקמפיין רשם שיא בחשיפה בשל הפרסום היזום בעמוד הפייסבוק של "הפשוטע", הנוגע לשלגון הסודי של רמזי שנמכר בסופר אלונית. הפרסום זכה ליותר מ-8000 לייקים, תגובות ושיתופים וחשף את המותג לקהלים חדשים.