4 שיטות מנצחות לעקוף את בעיית הפניה המגדרית בכתיבה שיווקית

אני רוצה להראות לך איזה קסם יש במילים הנגמרות בכף סופית. רוב מילות פנייה הנגמרות בכף סופית נקראות גם כזכר וגם כנקבה - שלך, בשבילך, ממך, ברצונך, איתך, אותך, כמוך, לך, אצלך, שלך, דעתך, ועוד.

לרשימת המילים הנגמרות בכף סופית המצאתי שם - רשימת הכאפות. למה רשימת הכאפות? בגלל שהן גם מסתיימות בכף סופית, וגם נותנות כאפה לבעיית הזכר/נקבה בפנייה שיווקית ישירה. בכל פעם שחשוב לך לפנות אל הקהל שלך באופן ישיר, כדאי לך להיעזר במילים מרשימת הכאפות, ואז לא תהיה לך בעיה עם זכר ונקבה במשפט. בדיוק כמו שעשיתי בטקסט של הפסקה הזו. אני גם ממליצה לך להכין רשימת כאפות קבועה, שתהיה לך זמינה לשימוש.

שמת לב שכאשר כתבת בלשון עבר, הצלחת לעקוף את בעיית הזכר/נקבה?
מילות פועל בלשון עבר נקראות גם כזכר וגם כנקבה, ולכן מומלץ להיעזר בהן, בדיוק כמו שעשיתי בפסקה הזו. לדוגמא:

- במקום לכתוב "אם אתה מחפש", אפשר לכתוב "אם חיפשת".
- במקום לכתוב "האם אתה חולם", אפשר לכתוב "אולי חלמת".

להשתמש בשם הפועל ולבנות את המסר השיווקי שלך, בדיוק כמו שעשיתי עכשיו, זה ממש קל.

• במקום תשתמש/י - להשתמש.
• במקום תבנה/תבני - לבנות.

אני יודעת שקשה לעקוף את בעיית זכר/נקבה בעברית, אבל אנחנו נעקוף אותה יחד, נלמד איך עושים את זה, ונתקדם צעד צעד עד שנצליח. אם נסתכל על המבנה של הפסקה הזו, נגלה שכתבתי אותה בלשון רבים-אנחנו, שזה מאוד שונה מלשון רבים-אתם. הכוח של לשון רבים-אנחנו טמון בזה שהיא מייצרת קירבה, אני לא נמצאת מולך, אני בצד שלך, אנחנו יחד בסיפור הזה.

יכול להיות שעבר לך בראש שכתיבה כזו תוציא ממך משהו מאולץ, לא קולח, או שאולי זה יאלץ אותך לוותר על מילים מסוימות שתכננת לכתוב. ואולי יש לך חשש שזה יגרום לך לכתוב טקסטים מהסוג האנמי או האקדמי. אם זה המצב, אין לך מה לדאוג.

רוב מילות התיאור של רגשות/תחושות, אותן מילים שבדרך כלל מעניקות לטקסט עוצמה, הן מילים שאין להן בעיה של זכר/נקבה. בעיית זכר/נקבה מתבטאת בדרך כלל במילות פועל ושייכות, כך שגם אם שינית אותן קצת, הן לא מחלישות את הטקסט שלך.

בטח שמת לב שאת כל הפוסט הזה כתבתי בלשון יחיד/ה בלי בעיה. זה היה לך מוזר? הרגשת שהטקסט מאולץ? ועוד כתבתי את זה במצב של עייפות ניכרת. נשבעת לך שאם הייתי כותבת את זה בשיא העירנות, היית רואה כאן טקסט סוחט דמעות.

ואני אגיד לך עוד משהו בכנות גם אם לפעמים זה ייאלץ אותך לשנות קצת את הטקסט פה ושם, זה לגמרי שווה את זה, כי מה שקורה כאן עכשיו בינינו, התחושה הזו שאני מדברת איתך אישית, כאילו שאני כותבת עבורך במיוחד, זה מייצר המון אינטימיות. בגלל זה כדאי לך להתאמן על זה, להכין לעצמך רשימת כאפות, לתרגל קצת, לכתוב ולמחוק, זה יותר פשוט ממה שנדמה לך.


רוזין רוזנבלום היא מומחית בכתיבה שיווקית ובשיווק יצירתי באמצעות תוכן שאי אפשר להתעלם ממנו. מייסדת הפודקאסט "נולדנו להשפיע".