"יהודי וגאה" - קמפיין של תגלית בטיימס סקוור מעודד צעירים יהודים להרים את הראש

השנה האחרונה הייתה אחת התקופות המטלטלות ביותר בתולדות מדינת ישראל והעם היהודי כולו. בקהילות יהודיות ברחבי העולם, ובמיוחד בקמפוסים בארצות הברית, אנו עדים להסלמה חמורה בקמפיינים אנטישמיים ובניסיונות לדה-לגיטימציה לישראל. תופעות אלו, שהתפתחו לאורך השנים, הגיעו לשיא חדש בעקבות מאורעות ה-7 באוקטובר.

אירועי אותו יום זעזעו צעירים יהודים רבים וגרמו להם לבחון מחדש את החיבור שלהם ליהדות ולישראל, לעיתים לראשונה בחייהם. עבור חלקם, החיבור הזה הפך למשמעותי יותר מאי פעם. מנגד, מחקרים שערכנו מראים שהמציאות בקמפוסים—שכוללת הפגנות אלימות, שיח אגרסיבי ברשתות החברתיות ואפילו תקיפות אישיות—גרמה לחלקם להירתע, להימנע מהבעת זהות יהודית בפומבי ואף להתרחק מקשר עם ישראל.

תגלית, ארגון שמטרתו לחבר צעירים יהודים מרחבי העולם לישראל, שואף לאפשר לכל צעיר/ה יהודי/ה לבנות קשר ישיר עם ישראל ובכך לחזק את זהותו היהודית, ללא קשר להשתייכות לזרם מסוים או רקע אישי. בכך, הוא מהווה את הקשר המשמעותי ביותר בין צעירי ישראל והתפוצות כבר 25 שנים.

השבוע השיקה תגלית את קמפיין "Jewish and Proud" עם שלט חוצות ענק בטיימס סקוור בניו יורק - אחד המקומות המרכזיים והסואנים בעולם. המסר ברור: יהודים בארה"ב וברחבי העולם באשר הם מוזמנים להרים את הראש, להתגאות בזהותם ולהתחבר למורשתם.

הקמפיין, המלווה את ההרשמה לתוכניות תגלית לקיץ 2025, שם דגש על חיבור בלתי מתפשר לזהות היהודית, גם במציאות מאתגרת. המסר אינו רק הצהרה של גאווה, חוסן והזדהות עם מורשת יהודית, אלא גם מוביל לקריאה להגיע לישראל.

השנה האחרונה הציבה אתגרי שיווק חסרי תקדים, במיוחד סביב הצורך "לנרמל" הגעה לישראל בזמן מלחמה. עם זאת, הצלחנו במשימה ומאז ה-7 לאוקטובר 20 אלף צעירים וצעירות הגיעו ארצה באמצעות תגלית. משתתפים רבים אף שיתפו שדווקא בישראל הם חשו בטוחים יותר מאשר במדינות מוצאם, בזכות תחושת הקהילה היהודית והחיבור המיידי עם צעירים כמותם.

שלט החוצות בטיימס סקוור הוא רק ההתחלה. הקמפיין ממשיך להתפרש ברשתות החברתיות, ומטרתו להגיע לכל צעיר וצעירה יהודיים, לא משנה היכן הם בעולם. המסר ברור: להיות חלק מההוויה היהודית-ישראלית זו גאווה, גם בימים מאתגרים.

תגלית שואפת לא רק להביא צעירים יהודים לישראל, אלא לחזק את תחושת השייכות שלהם לקהילה ולמורשתם, בכל מקום שבו הם חיים. קמפיין "Jewish and Proud" הוא קריאה לכל צעיר יהודי לשוב ולהיות חלק מהמסע המשותף שלנו, מסע של גאווה, שייכות וחיבור בין יהודים מכל רחבי העולם.

עם השינויים בגזרה הבטחונית והשאיפה לשקט בכל הגזרות, כמו גם החזרת כל החטופים במהרה, אנחנו ממשכירים להביא עשרות אלפי צעירים לישראל ולאפשר להם הכרות אישית ומעמיקה עם ישראל האמיתית ולא זו שמשתקפת ברשתות החברתיות. אין דרך טובה יותר לגרום לצעירים יהודים להרגיש "Jewish and Proud" .

נעה באוער היא סמנכ"לית השיווק הגלובלית של תגלית.