סטורי טיים על איך האח הגדול הגיע לטיקטוק ומה זה אומר על תעשיית הטלוויזיה

אם נתקלתם בתוכן של האח הגדול שיכולתם למצוא אך ורק בטיקטוק בשבועות האחרונים, מאז שעלתה העונה החדשה, יש לזה סיבה - רשת 13 וטיקטוק יצאו בשיתוף פעולה על תכני האח הגדול. מדובר בפעם הראשונה בה פלטפורמת התוכן הפופולרית חוברת לתוכנית ריאליטי מובילה, ואלו יוצרות ביחד תוכן ייעודי שמשודר באופן בלעדי בטיקטוק. עד כה התכנים בהאשטאג הרשמי #האחהגדול2024 נצפו למעלה מרבע מיליארד פעמים בטיקטוק.

במסגרת שיתוף הפעולה, דיירי האח הגדול שמועמדים להדחה מצלמים סרטון "סטורי טיים" ייעודי, בפורמט הכה-מזוהה עם טיקטוק, אשר עולה באופן בלעדי לחשבון הטיקטוק של רשת 13. ה"סטורי טיים" נועד לפתוח ערוץ תקשורת ישיר בין המועמד להדחה לבין הצופים בבית, בו הוא משתף את הצופים בחוויה שלו בבית האח הגדול ומנסה לשכנע את הצופים מדוע דווקא הוא צריך להישאר בבית.

בנוסף, ברשת 13 משדרים לייב ייעודי לטיקטוק לפני כל פרק, אשר מציג את הרגעים בבית האח הגדול לפני שידור הפרק וכולל פריצה לשידור החי הטלוויזיוני. שיתוף הפעולה יימשך לאורך כל העונה, ויכלול עוד פעילויות ורגעי שיא שייחשפו בהמשך, ויהיו נוכחים גם בטלוויזיה וגם באפליקציה.

שוחחנו עם אביעד רוזנבוים, מנהל פעילות התוכן בטיקטוק ישראל, כדי לשמוע איך השת"פ הזה מועיל לכל אחד מהצדדים ואיך זה שונה ממה שנעשה עד היום.

אביעד: "במסגרת השת"פ נוצרים תכנים בלעדיים שעולים אך ורק בטיקטוק ולא ניתן למצוא אותם באף פלטפורמה אחרת. שיתוף הפעולה הזה מאפשר לתוכנית לתת לצופים מבט נוסף על העונה מזוויות רחבות אחרות, שקיימות רק בטיקטוק, מעבר למה שמופיע בטלוויזיה. בנוסף, התוכן שהקהל רואה וצורך בטיקטוק מאפשר לצופים לדון ולהעמיק באח הגדול דרך הפלטפורמה, בזמן ובמקום שנוח להם ומרחיב את השיח סביב התכנית".

"האח הגדול היא תוכנית שזכתה להצלחה רבה בטיקטוק בישראל. סרטונים וסאונדים יצרו טרנדים בעונות קודמות ומבחינתנו יצירת תוכן בלעדי לפלטפורמה ע"י רשת 13 כשותפים היא המשך טבעי לזה."

כידוע, למשתתפי האח הגדול אין קשר עם העולם בכל תקופת שהותם בבית. בשונה מפרקי התכנית שערוכים בקפידה, הסטורי טיים מעניק להם הזדמנות להתבטא בחופשיות, לדבר ישירות לקהל ולהשמיע את קולם. כנראה שזה משמעותי כי בסטורי טיים הראשון שעלה לחשבון של רשת 13, צפו למעלה מחצי מיליון איש תוך פחות מ-24 שעות.

"נתוני הרייטינג של התכנית מהשבוע שעבר הציבו את האח הגדול במקום השני בטבלה אחרי 'המירוץ למיליון', עם 347 אלף צופים בטלוויזיה. בטיקטוק, מספר הצפיות בהאשטאג הרשמי #האחהגדול2024, עומד עד כה על למעלה מרבע מיליארד צפיות. גם תכני הסטורי טיים צוברים עניין מאוד גדול. ההאשטאגים הרשמיים #האחהגדול ו-#האחהגדול2024 משמשים את הקהילה כדי לדון, לצפות, ליצור ולעקוב אחרי כל מה שמתרחש בבית הנצפה ביותר במדינה.

"אנחנו רואים יותר ויותר כיצד הטלוויזיה מתחברת לפלטפורמות תוכן כמו טיקטוק ומנסה לספק תוכן דומה. זה שינוי מתבקש והשילוב בין הפלטפורמות נחוץ כדי למשוך קהל רחב של צופים. טיקטוק עונה על הצורך הזה כי יש בה תוכן מגוון בכל תחומי החיים ואנחנו רואים את הקהל מגיע כדי לצרוך תכנים שהוא לא יכול לראות בשום מקום אחר".

נזכיר שרק לאחרונה נסגר ערוץ הקניות המיתולוגי, כיוון שלא עמד בקצב השינויים בעולם הדיגיטלי ולא התאים את עצמו לרוח התקופה. זה ממחיש עד כמה האדפטציה הזו חשובה, גם בתעשיית הטלוויזיה.

אביעד: "פיד הפוריו משתף באופן קבוע תכנים שמדברים אלייך ויוצרים עולם תוכן שמותאים במיוחד בשבילך. זה שונה מהמדיה המסורתית יותר שיש בה מבחר ספציפי של תכנים שלא בהכרח קולעים לטעם שלנו. זה יכול להיות תוכן של היוצרים שפעילים בפלטפורמה או של גופים שמפיקים תוכן מיוחד ובלעדי לטיקטוק, אבל גם פשוט סוגים מיוחדים או נישתיים של תוכן שלא מקבלים במה במקום אחר. את כל זה אין בטלוויזיה ולכן חיבור של תכניות פופולריות כמו האח הגדול עם פלטפורמת סושיאל כמו טיקטוק מייצר הזדמנות לשני הצדדים להגדיל את הקהלים שלהם ולצמוח ביחד."