המשרות החמות של העשור: מדריך לבניית קריירה בשיווק ופרסום

מאז ומתמיד התחרו חברות ומותגים על תשומת לב הצרכנים, אך עם התקדמות הטכנולוגיה והדיגיטל, תחומי השיווק והפרסום עברו שינוי דרמטי והפכו לדינמיים וממוקדים יותר מאי פעם.

מבדיקת היצע המשרות של דרושים IL מבית יד2 עולה כי מאז שנת 2020, שנת הקורונה, קיימת עלייה של 30% בהיצע המשרות בתחום השיווק והפרסום. העליה הגדולה ביותר מבין המשרות בתחום נראתה בקטגורית הסושיאל מדיה. ניכר כי מגפת הקורונה, בה כולנו היינו סגורים בבית היוותה מקפצה משמעותית בכל עולם הרשתות החברתיות, והפכה אותו להכרחי עבור העסקים והארגונים השונים. עבודה בתחומים אלה קורצת לרבים ומספקת סביבת עבודה יצירתית, דינאמית ומאתגרת. בפסקאות הבאות נדבר על תפקידים עיקריים בתחום ועל הדרכים להשתלב בהם.

מנהל/ת שיווק
מנהל השיווק מהווה דמות מפתח בארגון, האחראי לתכנון, בנייה ויישום האסטרטגיה השיווקית. תפקידו כולל ניהול מהלכי השיווק והפרסום, הובלת קמפיינים מסחריים ושיווקיים, קביעת מטרות שיווקיות ומעקב אחר ביצועיהן. בנוסף, הוא אחראי למדידה וניתוח של תוצאות הפעילות השיווקית, במטרה למקסם את הצלחתו העסקית של הארגון.

טווח שכר: 15,000-30,000

דרישות: נדרשות כ-5 שנות ניסיון בתפקידי שיווק קודמים.

תקציבא/ית
תקציבאי במשרד פרסום הוא הפנים של המשרד מול הלקוח (המפרסם) ואמון על ניהול הקשר השוטף שלו עם המשרד. תפקידו של התקציבאי הוא לנהל ולרכז את תיק הפרסום של הלקוח, ובתוך כך לייצגו במשרד אל מול המחלקות השונות, בניהן מחלקת הקריאייטיב, האסטרטגיה, המדיה ועוד.

טווח שכר: 9,000-14,000

דרישות: ניתן להגיע לתפקיד לאחר סיום תואר ראשון. לאחר כ-3 שנים מתקדמים לתפקידי סופרוויזר.

קופירייטר/ית
או בעברית - רעיונאי/ית. הקופירייטר במשרדי הפרסום מייצר את התוכן המילולי ובונה את המסרים הפרסומיים של המותגים השונים, כך שישיגו את המטרות השיווקיות באופן המיטבי. במשרדי הפרסום עובד הקופירייטר בצמוד לארט דירקטור, שאמון על ההיבט החזותי של הפרסומות.

טווח שכר: 10,000-25,000

דרישות: ניתן להגיע לתפקיד התחלתי לאחר קורס בתחום. ישנן משרות הדורשות ניסיון קודם.

מנהל/ת סושיאל מדיה
מנהל הרשתות החברתיות אחראי על אסטרטגיה, יצירת התוכן ותפעול ערוצי המדיה השונים של העסק או הארגון. לעיתים, תפקיד מנהל הסושיאל מתרחב גם לקידום הממומן של התכנים השונים ברשתות. מנהלי הסושיאל יכולים להיות מועסקים מטעם הארגון עצמו, להשתלב במשרדים ייעודיים המתמקצעים בתחום, ולעיתים מתנהלים כפרילנסרים וצוברים לקוחות משל עצמם.

טווח שכר: 10,000-20,000

דרישות: כאשר מדובר בארגונים, לרוב דורשים לפחות שנתיים ניסיון. כאמור, רבים עוסקים בתחום גם באופן עצמאי וצוברים לקוחות משל עצמם.

בעוד שתואר אקדמי יכול לספק בסיס תיאורטי ולהעשיר את הידע והמיומנות השונות, ישנן משרות בתחום שבהן ניסיון ותיק עבודות מרשים משחקים תפקיד משמעותי יותר.

ניתוח נתונים מאתר דרושים IL מבית יד2 מראה כי אכן, בחלק מהמשרות המדוברות, כפי שפורסמו באתר - תואר ראשון לא צוין כדרישת סף. כאמור, תחומים כמו מנהל רשתות חברתיות או קופירייטינג העדיפו ניסיון רלוונטי על פני תואר ראשון. לעומת זאת, במשרות של מנהל/י שיווק ותקציבאים, הדרישה לתואר ראשון קיימת.

תואר ראשון הוא חובה עבור מי שמעוניין להתקבל למוסדות ממשלתיים וארגונים גדולים גלובליים או מסורתיים, שבהן יש מדיניות ברורה ותנאי סף שאי אפשר לשנות. במקומות מסוימים רמת ההשכלה גם משפיעה על מדרגות השכר. אבל, בחברות שאינן כאלה, ניתן להתקבל ללא תואר לתפקידים רבים.

קיימים מגוון תארים בהם יש נגיעה בתחומי הפרסום והשיווק, בניהם תואר בתקשורת, שיווק, מנהל עסקים ועוד. מסלולים רבים בתואר הראשון מאפשרים לבצע התמחות במסגרת התואר, או להשתלב במשרת סטודנט בתחום, מה שמאפשר לצבור ניסיון שיסייע בסיום התואר בשלבי חיפוש העבודה. לצד זאת, קיים היצע רחב של קורסים ובתי ספר מקצועיים המקנים כלים מעשיים בתחום, שאינם חלק מהאקדמיה.

אם אתם בטוחים בכיוון מסוים בקריירה ויודעים שתרצו להתפתח בו - אני ממליצה כן ללכת ללמוד ולו כדי שכל האופציות תהיינה פתוחות בפניכם ולא תהיו מוגבלים בהמשך הדרך. אסור לשכוח שבתארים מסוימים הלימודים מקנים ידע תיאורטי חשוב (ולפעמים גם מעשי), עמידה ביעדים, עבודת צוות, וגם מפתחים את החשיבה - כל אלה חשובים בפני עצמם כדי להצליח בעבודה.

בנוסף, יש תחומים מתפתחים, כמו בינה מלאכותית ואחרים, שבלתי נמנע שישתנו תוך כדי תנועה ולכן, מי שרוצה להיות בחזית הטכנולוגיה חייב להיות מסוגל ללמוד אותם באופן עצמאי, לפחות בשלבים המוקדמים.

כחלק מהתפתחויות הטכנולוגיות, הבינה המלאכותית מספקת סל כלים עוצמתי המסייע במשרות רבות בתחומי השיווק והפרסום - החל מכתיבת תוכן, רעיונאות, ניתוח נתונים, שיווק בדיגיטל, ייעול תהליכים ועוד. בכך, הכרות עם כלי AI ומיומנות בתחום הופכות נדרשות יותר ויותר בשוק התעסוקה ככלל, ובתחומי השיווק והפרסום בפרט.

כולנו מתחילים ללא ניסיון. זה נכון שהצעד הראשון בשוק העבודה מאתגר, אבל זה לא בלתי אפשרי. יש אמנם פחות משרות לג'וניורים וחסרי ניסיון, אבל למרות זאת - משרות כאלה קיימות. הקפידו לבצע תהליך רחב ועקבי של חיפוש עבודה: הקדישו מספר שעות בכל יום לביצוע של חיפוש גם אונליין וגם אוף ליין. המטרה לאתר משרות מתאימות ככל האפשר קרוב לזמן הפרסום שלהן. משרות מבוקשות כאלה עלולות להיסגר מהר מאוד ולקבל עשרות קורות חיים.

אפשר להגיש קורות חיים גם אם לא מתאימים בול למשרה ובתנאי שמה שחסר זו לא דרישה מרכזית במשרה. למשל - אם התפקיד דורש ניסיון ולכם אין בכלל - אין טעם לשלוח קורות חיים, אבל, אם התפקיד דורש ניסיון של 5 שנים ולכם יש 3 - אז אפשר לשלוח. כמו כן, אם המשרה דורשת ניסיון בעבודה עם 4 סוגי תוכנות ולכם יש ניסיון רק ב 3 מהן - כנ"ל, אפשר לשלוח. ככלל, אפשר לשלוח קו"ח אם מתאימים ל-80 אחוזים מדרישות החובה של המשרה.

לסיכום, עולם השיווק והפרסום מציע מגוון רחב של משרות ואפשרויות תעסוקה המשלבות בין יצירתיות, חשיבה אסטרטגית, הבנת קהלים, ניתוח נתונים ועוד. עם עליה של 30% בהיצע המשרות רק מ-2020, מדובר בתחום בטוח שלא הולך לשום מקום בזמן הקרוב. ההתפתחויות הטכנולוגיות משפיעות על התחום והופכות את היצע המשרות בו לדינאמי ורחב שעשוי להתאים לא רק לצעירים בתחילת דרכם אלא לכל מי שנדרש בימים אלה לחשב מסלול מחדש ומחפש קריירה מעניינת, דינאמית ומשמעותית.


מאיה בוכניק היא יועצת קריירה וחיפוש עבודה ומנטורית בדרושים IL