זה לא סוד שהעידן החדש, הטכנולוגיה והרשתות החברתיות בפרט הביאו איתם שינויים גדולים גם בתחום ההוצאה לאור. למעשה כל מי ששואף היום להוציא לאור ספר שיצליח ויגיע לקהל רחב, חייב לקחת את השינויים הטכנולוגיים בחשבון, במיוחד שרק כ-3% מהסופרים הופכים רבי מכר.
אז איך בעצם מוציאים לאור ספר שיש לו את הפוטנציאל להפוך לרב מכר בעידן החדש? בפסקאות הבאות נתאר את ארבעת השלבים המרכזיים של תהליך ההוצאה לאור - כתיבה, הפקה, הפצה ושיווק - ונעמוד על הדגשים והדקויות שיעזרו לכם לצלוח אותם בשלום.
השלב הראשון: כתיבת הספר
כדי להוציא לאור ספר שיש לו פוטנציאל הצלחה גבוה דרוש לנו כתב יד מעניין, מושך וברמה גבוהה. את כתב היד ניתן לכתוב בעצמנו או בסיוע איש מקצוע מעולם הכתיבה. בסיום שלב הכתיבה, חשוב לקבל לקטורה (חוות דעת מקצועית) שתעריך את איכות הכתיבה, הקהל הפוטנציאלי ואת התהליכים המקצועיים שעל כתב היד לעבור כדי לצאת לאור ברמה גבוהה. תרצו לבצע תיקונים בהתאם לפידבק שתקבלו ורק אז להמשיך הלאה לשלב ההפקה.
השלב השני: הפקה והדפסה
בשלב ההפקה, יש להעביר את כתב היד תהליכים מקצועיים מסודרים דוגמת עריכת ספרות, עריכת לשון והגהות. תהליכים אלה מטרתם לדאוג לרמה המקצועית של כתב היד ולהביא אותו לסטנדרט גבוה כך שהקוראים והקוראות יוכלו ליהנות ממנו.
בנוסף, בשלב ההפקה יש לדאוג לתהליכי העיצוב הגרפי, בדגש על שלב העימוד ושלב עיצוב הכריכה, שהם פרמטרים מכריעים בחווית הקריאה ובתהליך השיווק של הספר.
שלב העימוד הוא השלב בו מעצבים את פנים הספר, הפונטים, הכותרות, ריווחים, הבלטות והדגשות. זהו שלב מכריע משום שהוא משפיע מאוד על החוויה של הקוראים כאשר הם יקראו בספר.
שלב עיצוב הכריכה הוא שלב חשוב מאוד וזאת משום שאם הכריכה לא מדויקת, יפה, מושכת ומסקרנת, קהל היעד של הספר בכלל לא ירצה לקרוא אותו. לכן עלינו לבחור כריכה יפה, מושכת ומסקרנת ושם מתאים לספר, כזה שהקהל שלנו יימשך אליו וירצה לקרוא אותו.
בסיום שלב ההפקה אנחנו נדפיס מהדורה ראשונה של הספר, וכאן חשוב גם ליצור מהדורה דיגיטלית של הספר. ישנו אחוז לא מבוטל של קוראים וקוראות שכבר לא קוראים ספרים מודפסים, אלא ספרים דיגיטליים בלבד, אותם הם קוראים בטאבלט, במסכי המחשב ובמסכי הטלפונים הניידים.
טרנד נוסף וראוי לציין שהולך וגדל בארה"ב הוא ספרי שמע (audio books), וכידוע לנו נטייתם של טרנדים בארצות הברית לנדוד גם למחוזותינו תוך שנים בודדות. הפקת ספר שמע כרוכה בהקלטת הספר באולפן מקצועי על ידי קריין מיומן או לחלופין הקלטה בקול הסופר ולאחר הקלטת הספר יש להעלות אותו לפלטפורמה התומכת בהאזנה לספרי שמע, כמו ספוטיפיי."
השלב השלישי: הפצה בחנויות הספרים
שלב ההפצה הוא השלב בו אנחנו בוחרים באיזה מדפים הספר שלנו יוצג ואיפה הקוראים והקוראות יוכלו לקנות אותו.
בעבר היה מספיק להפיץ את הספר לחנויות הספרים הפיזיות ולהגיע כמעט לכל קורא פוטנציאלי במדינה. אך מאז הקורונה ואיתה העליה בהזמנות אונליין של כמעט כל מוצר צריכה, גם שוק הספרים עבר תהליך דומה והיום אחוז ניכר מהספרים נמכר אונליין. רבים מהקוראים והקוראות בכלל לא מגיע אל חנויות הספרים, אלא מזמין אותם ברשת במהדורה דיגיטלית או מודפסת. מהסיבות הללו, חשוב מאוד שהספרים שלנו יהיו מופצים גם בחנויות מקוונות אונליין, ושלקוראים שלנו תהיה אפשרות להזמין את הספר מבלי לצאת מהבית.
בהפצה לחנויות ספרים, בין אם אונליין או אופליין, צריך לקחת בחשבון שני פרמטרים חשובים: איך הספר יהיה מוצג בחנות וכמה חשיפה תהיה לו, ומודל חלוקת התמלוגים של החנות.
בחנויות מסוימות אחוז הרווחים שהסופרים יקבלו ממכירות ספריהם יהיו 30% ובחנויות אחרות זה יוכל גם להגיע ל-60% עד 80% מהרווחים. אחוזי התמלוגים בחנויות הספרים ברוב המוחלט של המקרים אינם נתונים למיקוח והקשר לחנויות נעשה כמעט תמיד אך ורק באמצעות ההוצאה לאור שהוציאה את הספר. לכן חשוב לדעת מה יהיו התמלוגים שיתקבלו כנגד מכירות הספרים.
השלב הרביעי: שיווק הספר
זהו שלב שאם לא נעשה אותו בצורה טובה, מדויקת ומותאמת לעידן החדש, הסיכוי של הספר להצליח יצנח דרמטית. אז למה חשוב לשים לב ועל מה להקפיד?
קודם כל צריך להבין שהקהל שלנו מבלה כל יום שעות רבות ברשתות החברתיות ולכן עלינו להיות נוכחים שם. יש לפרסם על בסיס עקבי וקבוע תוכן איכותי שיעניין את הקהל שלנו ויגרום לו להבין שכדאי לו לקרוא את הספר שלנו. נכון להיום, תכני וידאו הם המקודמים ביותר בפלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב ובמיוחד טיקטוק, ויש להם חשיפות רבות. יצירת תוכן מדויק ועקבי שיגיע לקהל היעד של הספר שלנו תעניק לספר שלנו את הסיכוי האולטימטיבי להצליח.
לסיכום, כדי להוציא לאור ספר שיש לו פוטנציאל להצליח בעידן הדיגיטלי צריך קודם כל ספר טוב, שכתוב טוב על ידי אנשי מקצוע איכותיים וטובים. לאחר מכן, כדי להנגיש אותו לכל הקוראים והקוראות הפוטנציאליים, צריך לדאוג שהוא יצא גם במהדורה מודפסת וגם במהדורה דיגיטלית. לאחר מכן עלינו לבחור בצורה מדויקת את המדפים שעליהם הספר יונח כדי לתת לו מקסימום חשיפה וליהנות ממודל תמלוגים משתלם. לבסוף, יש להקפיד על תהליך שיווק מקיף ואיכותי לספר. כך נעניק לספר את הסיכוי הטוב ביותר להצליח.
ניר עידו הוא מנכ"ל ההוצאה לאור ספרי ניב, מחבר רבי המכר "יש סודות שלא מגלים", "ואז החלטתי לעוף" ו-"לנצח את הפחד" ומוביל דעת קהל עם למעלה מ- 100,000 עוקבים ברשתות החברתיות.