מפיקים סרטון פרסומת? כך תעשו את זה נכון ותמנעו טעויות יקרות

דמיינו שאתם גולשים ברשת ופתאום נתקלים בסרטון פרסומת. לחצתם עליו או שהוא התחיל להתנגן מעצמו, ובין רגע נשאבתם אליו. אתם מוצאים את עצמכם צופים בו עד הסוף, מוקסמים, ומיד משתפים אותה עם חברים, שמגיבים באימוג'יז, תגובות נלהבות, ושיתופים נוספים. זו בדיוק התגובה שכל איש אסטרטגיה שיווקית חולם עליה בלילות. אז איך יוצרים סרטון עם DNA חד-פעמי, שמעורר רגש ומניע לפעולה?

בעולם השיווק המהיר, מקסום החזר ההשקעה (ROI) הוא חיוני. כשזה מגיע להפקת וידאו, הבטחה שכל שקל שהושקע יספק ערך משמעותי היא בראש סדר העדיפויות. כמוביל/ת אסטרטגיית השיווק, מוטלת עליך אחריות כפולה: גם לפקח על התהליך היצירתי וגם לקבל החלטות אסטרטגיות שמשפיעות על צמיחת החברה ועל השורה התחתונה. אחרי מחיאות הכפיים על היצירתיות של הסרטון, הוא חייב להניע מספר גדול של קליקים, פניות לחברה ותהודה בקרב כל קהלי היעד.

הדיאלוג הקריאייטיבי בין הלקוח ומשרד הפרסום שלו לבין חברת ההפקה ובית הפוסט הוא בעל השפעה עצומה על תוצרי הקמפיין. הדיאלוג חשוב ביותר שכן למשרד הפרסום היכולת להציג לך את האפשרויות המתאימות ביותר לפי הבריף שסופק לו. לכן, המלצתי, כשבאים לעבוד עם משרד פרסום, היא להקשיב לאנשי המקצוע שכבר מנוסים בתהליך, וידעו לספק את ההמלצות המתאימות ביותר לתקציב שלכם.

לפני שיוצאים לפרויקט, חיוני להעריך את תקציב ההפקה לרבות הפקת הפוסט, עלות טאלנט, מוזיקה וכיו"ב, וכן את תקציב הפרסום במדיה, שהוא תקציב נפרד. הבסיס להפקה מוצלחת טמון בהבנת מסגרת התקציב, והגדרת יעדים ברורים שעמידה בהם תבטיח את החזר ההשקעה.

השאיפה הטבעית של יוצרים בתחום היא שיוקצה לסרטון תקציב 'גדול' שיאפשר הפקה איכותית ועשירה יותר, לרבות גיוס טאלנטים. עם זאת, חשוב לזכור שסרטונים יצירתיים דלי תקציב יכולים להיות אפקטיביים להפליא ולא פעם מינימליזם כובש את הצופים. לכן, יש למצוא את האיזון הנכון בין תקציב גדול לבין האימפקט.

ניתן להפיק את אותו תסריט בתקציבים שונים וברמות שונות ועל כן חשוב למצוא חברת הפקה שיודעת למקסם את התקציב תוך הבנת צרכי הלקוח ולהצביע על הדרכים להשגת התוצאה הטובה ביותר עם התקציב הנתון.

התסריט הוא הלב הפועם של הסרטון והמרכיב החשוב ביותר שלו. כל תסריט הוא עולם ומלואו ואפשר להפיק אותו בדרכים שונות וגישות שונות ולכל במאי תהיה פרשנות אחרת לגביו. על התסריט להיות קצבי, מרגש, מסקרן, מעודד מעורבות ומשקף את מאפייני ויתרונות המותג.

השלב הבא הוא לבחור במאי, חברת הפקה ובית פוסט שיקחו את חומר הגלם (התסריט) ויעבדו אותו בהתאם לבריף ולתקציב של הלקוח. זהו שלב מהותי שישפיע ישירות על תוצרי הקמפיין ולכן הבחירה בחברת הפקה ובית פוסט שלרשותם אנשי קריאייטיב מובילים היא מתבקשת וחשובה מאין כמוה להשגת קמפיין מוצלח ובולט.

שילוב של תסריט איכותי עם ויזואליה כובשת הוא המפתח להצלחת הסרטון ומידת השפעתו. זכרו, הדורות הצעירים מוצפים כיום באין סוף תכני וידאו ואתם צריכים לוודא שהסרטון שלכם עומד בסף הגירוי שלהם, כך שיצליח לבלוט בתוך ים התכנים שהם נחשפים אליהם על בסיס יומיומי.

אחד המפתחות להפקה מוצלחת הוא גמישות. אל תינעלו על מרכיבים ספציפיים שהוחלט עליהם ואפשרו גמישות בשטח. לבמאי, לצלם, לתסריטאי, לשחקנים ולאנשי מקצוע אחרים יהיו במהלך העבודה רעיונות וזוויות חדשים שעשויים לשפר את התוצאה. פעמים רבות אילתורים והברקות בשטח שדרגו ללא הכר הפקות ועל כן מרחב הגמישות הוא חיוני לכל המעורבים.

על המפיק לעודד שיח פתוח ורציף בין כל המעורבים בהפקה, להצפת משוב, התנגדויות ורעיונות בזמן אמת. עם זאת, ניהול יעיל של כל הספקים הללו מחייב את המפיק למצוא את האיזון הנכון בין השיח הפתוח לאילוצי הזמן המחייבים לעתים לקטוע את הדיונים ולחזור לביצוע.

אל תהיו נעולים על לוקיישן מסוים. יש הפקות שלוקיישן פנים יקר יותר מחוץ, יש הפקות שאפשר לצלם הכל באולפן עם עולם שלם של פתרונות נוספים כמו גרין סקרין, מסכי לד, אנריל, פתרונות פוסט והכל תלוי תקציב. תנו לחברת ההפקה לייעץ לכם מהניסיון שלה על לוקיישן שיתאים גם לקריאייטיב וגם לתקציב.

טכנולוגיה מתקדמת בתחום הפקת הוידאו יכולה להציע יתרונות משמעותיים. מחשבים גרפיים מתקדמים, מצלמות 4K, ותוכנות עריכה חדישות מאפשרות להפיק תוצאות מרהיבות גם בתקציבים נמוכים יחסית. בנוסף, שילוב של עבודה מקצועית של טאלנטים חזקים עם אוריינטציה טכנולוגית מעמיקה שידעו למנף את התסריט בעזרת Post Productions חכם יוסיף רובד נוסף של יעילות וחדשנות בעזרת מערכות AI מתקדמות. השקעה בטכנולוגיה נכונה יכולה להביא לתוצאות ויזואליות יוצאות דופן וגם לחסוך בעלויות הפקה בעת ובעונה אחת.

הפקת סרטון היא רק הצעד הראשון. כדי למקסם את ההחזר על ההשקעה, יש לתכנן מבעוד מועד את אסטרטגיית השיווק וההפצה של הסרטון. ניצול פלטפורמות כמו רשתות מודעות, מיילים ומדיה חברתית, בין אם בקידום אורגני או בקמפיינים ממומנים, כמו גם שת"פים עם משפיענים ומותגים נושקים, יכולים להגביר את החשיפה ולהגדיל את מעגל הצופים. השתמשו באנליטיקות מתקדמות כדי למדוד את ביצועי הקמפיינים שלכם ובצעו התאמות בזמן אמת כדי למקסם את ההשקעה על הפרסום. הקפידו להגיב במהירות ובאדיבות על כל פניה שמתקבלת ואספו חוות דעת של לקוחות שישמשו אתכם להמשך.

לסיכום, אנחנו מוצפים בסרטונים - בטלוויזיה, פייסבוק, טיקטוק ועוד. תוסיפו לזה את כל הסרטונים השיווקיים ואתם מבינים שסרטון הוידאו שלכם מתמודד בתחרות אדירה על הקשב של קהל היעד.
המשימה בהפקת אותו הסרטון שיגיע למקסימום קהל ויעניין אותו לא פשוטה אך בהחלט ברת השגה. אנשי מקצוע נכונים שילוו אתכם יחד זיקוק המסרים, הוויזואליה והפקה מדויקת ויעילה יסייעו לכם להגיע לסרטוני וידאו בעלי אימפקט גדול שיחזירו את ההשקעה במאות ואף אלפי אחוזים.


רונן הופמן הוא מנהל מחלקת הפרסומות בחברת ההפקות Green Productions