לשרוד או להיעלם: המרוץ האכזרי של יוצרים בעידן הבינה המלאכותית

בפעם הראשונה שביקשתי מצ'אט GPT לכתוב לי משהו והוא כתב, הבנתי שהעולם של אנשי התוכן עומד להשתנות מקצה לקצה. כשכתבתי למידג'רני תיאור והוא יצר עבורי איור מרהיב, לא יכולתי שלא לחשוב על אלפי המאיירים בקהילה של תעשיה, ועל איך המקצוע שלהם הולך להשתנות, או אפילו להיעלם.

מה המקום של מאיירים בעולם שבו בינה מציירת, מה מקומם של הצלמים כאשר הבינה מפיקה עבורנו תמונות מרהיבות בלחיצת כפתור, וכותבי התוכן - איפה הם משתלבים בתוך עולם שבו אנחנו פשוט צריכים לבקש מהבינה "כתבי לי מאמר" והיא פולטת מוצר איכותי ומהודק, בלי הפסקת קפה וחופשת מחלה?

הוול סטריט ג'ורנל פרסם לאחרונה מאמר בו התראיינו מספר לא מבוטל של פרילנסרים מתעשיית העיצוב והפקות הקולנוע, והמצוקה מורגשת ונוכחת - הפקות שדרשו בעבר כמות אדירה של ידיים עובדות לפתע קורות כמעט בלי מגע יד אדם.

במחקר שעשו באוניברסיטת הארוורד בשנה שעברה, התגלה כי כמות ההצעות בפלטפורמות הפרילנסרים השונות ירדה ב-21% בתחומים בהם הבינה נכנסה, עם דגש על עבודות תכנות ועבודות עריכת תוכן. וככל שה-AI משתכלל, הצורך בבני אנוש שיבצעו עבודה יותר איטית, יותר יקרה ולעיתים פחות טובה - פוחת.

הקלישאה של תחילת ימי הבינה המלאכותית הגנרטיבית - שלא הבינה המלאכותית תחליף אותך אלא אדם המשתמש בבינה מלאכותית - הופכת למציאות.

ארגון, עובד או עצמאי שלא משכיל לאמץ את הכלים האלה בצורה יעילה בעבודה היומיומית שלו פשוט נשאר מאחור, ואנחנו נמצאים כרגע במרוץ אכזרי שבו אלה שידעו לעבוד עם הבינה המלאכותית יהיו אלה שישרדו בעולם התעסוקה.

מדובר באתגר שמחייב את אנשי הקריאייטיב לא רק ללמוד טכנולוגיות חדשות, אלא גם לשאול שאלות מהותיות על מקומם בעולם משתנה - איך למנף את הכלים הללו באופן שיבדל אותם מהמכונה? איך להמשיך להציע משהו נוגע, מרגש, מעורר מחשבה ובעיקר ייחודי, כשהכלים הללו כל כך זמינים לכל אחד?

התשובה המעודדת היא שהבינה המלאכותית לא עובדת לבד. היא מקבלת הוראות ומבצעת, והתפקיד שלנו הוא לדעת לנהל אותה כמה שיותר טוב, מה שנותן יתרון עצום לאנשים שכבר התנסו בניהול תהליכי תוכן, תוכנה או קריאייטיב, או כאלה שרוכשים את הידע והכלים האלה במהירות.

מנהלי קריאייטיב ותיקים תמיד נעזרו במפעילים: עורכי וידאו, אפטריסטים, תלתיסטים, נמצאים ברנסנס מקצועי בו הם יוצרים את מה שמוחם הקודח חוזה בכלים זמינים לכל בית. הם מג'נרטים סרטונים, יוצרים מוזיקה מאפס ומפיקים קריינות שנשמעת אנושית וחמה בתוך עשר שניות, והכל - בלי לצאת מהבית ובלי לפגוש בני אדם. נכון להיום המשכורות לא השתנו אז כולם מרוצים. האם זה ישאר ככה? לא בטוח.

הקהילה של תעשיה, אותה הקמתי ב-2007, מונה עשרות אלפי אנשים שהקריאייטיב והתוכן הוא מטה לחמם, ולכן אך טבעי היה שלמפגש הראשון בנושא בינה מלאכותית שערכנו קראנו "דע את האויב". המפגש הזה היה נקודת הזינוק לסדרת כנסים מקצועיים בשם "הכל מבִּינָה", אשר מאתגרים מדי רבעון את הנקודות והתחומים ושבהם אנשי התוכן, השיווק והקריאייטיב פוגשים בבינה המלאכותית.

יצירות הבינה המלאכותית מציבות אתגר עצום לפתחו של עולם התעסוקה העתידי של היוצרים ושל אנשי הקריאייטיב והתוכן - הרי אנחנו צופים בסרטונים בהם לא השתתפו צלמים, שחקנים, עורכים, תאורניות, מאפרות או מלבישים. מה יעשו בעלי המקצוע האלה כאשר הבינה תהפוך לכלי המרכזי ביצירה?

אמנם עם האובדן של מקומות עבודה מסורתיים יותר, נוצרים מקצועות ותחומים חדשים שכולם סובבים את הבינה המלאכותית. בהחלט אין חלל ריק, אבל אם אנחנו מדברים על פרויקט שבעבר דרש עשרות אנשים והיום אנשים בודדים משלימים אותו, יש כאן שאלה קיומית לתחום שלנו, וכמובן לתחומים אחרים.

לסיכום, המירוץ האכזרי של עולם התעסוקה העתידי אינו מותיר מקום להתחבטויות או חששות: האימוץ המהיר והיעיל של הכלים הטכנולוגיים החדשים אינו עוד אפשרות, אלא חובה קיומית: מי שלא ילמד לרכב על הגל הזה עכשיו צפוי להימחק משוק העבודה, אשר יוותר לאלה שידעו להשתנות במהירות ולאמץ לליבם את "האויב".


גלי מאירי היא מייסדת אתר תעשיה, מנהלת את סוכנות המרצים והתוכן של תעשיה שמתמחה בתחומי הבינה המלאכותית והקריאייטיב, ועורכת את סדרת הכנסים "הכל מבִּינה" ליוצרים ואנשי תוכן.