ניפגש לסרט וכוס תה? מותג החליטות פומפדור ורשת בתי קולנוע לב בשת"פ חורפי במיוחד

מותג חליטות הצמחים והפירות הבינלאומי פומפדור, מבית טיקנה, יוצא בשיתוף פעולה ראשון מסוגו עם רשת בתי-הקולנוע לב, במסגרתו יעלה החל מהשבוע הקרוב קמפיין רחב למשך 10 שבועות.

הקמפיין כולל סדרה של 3 סרטונים החושפים טעמים מובילים של המותג, תחת הסלוגן: 'פומפדור - מלכת החליטות'. בנוסף, המותג פומפדור יחלק באירועי טרום בכורה של הקולנוע, מארזי מתנה עם תיונים, ממגוון החליטות המובילות של המותג, ויהיה שותף גם באירועי חברה הנערכים בקולנוע.

המותג "פומפדור" הוא חלק מחטיבת המזון והבריאות של חברת שסטוביץ. מוצרי התה של פומפדור מיוצרים על ידי חברת התה הגרמנית TEEKANNE (טיקנה) בעלת מורשת תה של למעלה מ-130 שנה ופועלת במגוון גדול של מדינות ברחבי העולם. TEEKANNE הייתה החברה הראשונה שהציגה את תיון התה, מאז, הפכה לאחת מחברות התה מהגדולות בעולם, והחליטות שלה הן בין הנמכרות ביותר באירופה.

הדוגמיות של פומפדור יחולקו בהקרנות טרום הבכורה של הסרט החדש "החדר הסמוך" של פדרו אלמודובר, אחד הבמאים האהובים ביותר בישראל ובעולם כולו. הסרט, שכולו בשפה האנגלית, בכיכובן של שתי המוזות ג'וליאן מור וטילדה סווינטון, הוא דרמה צבעונית להפליא, מרגשת עד דמעות וחכמה שזכתה בפרס אריה הזהב בפסטיבל ונציה האחרון.

מטרת השת"פ היא "לפגוש" את קהל היעד של המותג ולהדגיש את היתרונות הבולטים של חליטות פומפדור, שחלקן יושקו במהדורה מיוחדת לחורף 2025: חליטת נענע, חליטת סנגריה חמה, פירות יער, קמומיל וג'ינג'ר לימונית.

לדברי גלית בר, מנהלת חטיבת המזון בשסטוביץ ואחראית על מותג פומפדור בישראל: "הפעילות ברשת קולנוע לב תדגיש את ערכי המותג ויתרונותיו: מותג ותיק עם שם עולמי, מספר 1 במכירות של חליטות צמחים ופירות בעולם, מוביל בשוק האירופאי, עם מגוון עשיר של טעמים ואיכות בלתי מתפשרת".

לדברי גלית, מבקרי קולנוע לב וקהל הצרכנים של פומפדור חולקים מאפיינים שקשורים לסגנון חיים, טעם אישי וערכים תרבותיים. "הלקוחות של פומפדור הם אנשים שמחפשים מוצרים ייחודים, טעימים ואיכותיים, שמעריכים ומחפשים את הטעמים הבינלאומיים; קולנוע לב משלב קהל בוגר יותר מהממוצע בשאר בתי הקולנוע, משכיל ומבוסס כלכלית, וכן קהל צעיר ומעודכן, שוחר תרבות ופנאי. שני הקהלים משדרים העדפה לתרבות, לחוויה בינלאומית ולאיכות, והפנייה שלנו מכוונת ישירות לרגש ולטעם שלהם".

שיתופי פעולה בגזרת השיווק ידועים כמכפילי כוח רבי עוצמה, אך בחירת השותף המתאים היא קריטית להצלחה. לדברי גלית, "צריך לנסות לזהות מותג שמצד אחד משקף עולם תוכן דומה ופונה לאותו קהל יעד, ומצד שני הוא אינו מתחרה בכם באופן ישיר", אומרת גלית.


"יש חשיבות עליונה להגדרת ערכים משותפים על מנת ששיתוף פעולה יהיה אפקטיבי. במקרה של לב ופומפדור, שני המותגים בולטים ביצירת חוויות ייחודיות ומוקדשים לאנשים שמעריכים איכות. בנוסף, חשוב ליצור חוויות משולבות שבהן הלקוחות ייהנו משני המותגים בו זמנית. למשל: צפיה בסרט תוך כדי שתיית חליטה חמה.

שיתוף הפעולה בין פומפדור לקולנוע לב הוא דוגמא לסינרגיה מוצלחת המעניקה ערך מוסף משמעותי לשני הצדדים. פומפדור נהנית מחשיפה לקהל יעד חדש ורחב ומחיזוק תדמיתה כמותג איכות בינלאומי, בעוד רשת לב מעשירה את חוויית הצפייה ומציעה לקהל שלה פינוק נוסף וייחודי. הרווח האמיתי, עם זאת, הוא של הקהל הרחב, אשר זוכה לשילוב מרענן בין עולמות הקולנוע והטעם, ונהנה מחוויה תרבותית ייחודית.