לפעמים הדברים הכי מפתיעים קורים מתחת לאף שלנו. ב-2024, בעוד כולם היו עסוקים בלדבר על צ'אטבוטים וכלים חדשניים, דווקא המותגים המסורתיים והשמרניים ביותר בישראל ביצעו את המהלכים הכי מעניינים ברשתות החברתיות. חמישה מותגים במיוחד הצליחו להפתיע וגם להצחיק את כולנו - והפכו את השנה החולפת לקצת יותר נסבלת.
פרשנות בשפת לחם
מי היה מאמין שנחכה בקוצר רוח לפוסטים של... מאפייה? אבל זה בדיוק מה שקרה כשמאפיית אנג'ל החליטה לשנות את אסטרטגית הסושיאל שלה ולהעלות חיוך על פני הלקוחות בימים מאתגרים.
כל אירוע חם שעל סדר היום זכה לפרשנות מפתיעה דרך עולם הלחמים והמאפים. מהפורמט של המגזין המוכר, דרך הבחירות בארה"ב ועד הטירוף סביב הסרט "מרשעת" - הכל קיבל את הטוויסט המיוחד של אנג'ל.
בן רגע מצאנו את עצמנו מחפשים בפיד מה חדש אצל יצרנית הלחם האהובה והוותיקה, ונוצרה קהילה שלמה שמחכה לראות איך כל אירוע יתורגם ל'שפת הלחם'. התגובות, הלייקים והשיתופים הוכיחו לנו שאנחנו ממש לא לבד בהתמכרות החדשה הזו.
כשאגד לוקחת השראה מהגדולים
אף אחד לא חשב על ללבוש את הפרינט של המושבים באוטובוס, אז איך זה שהסוודר המכוער של אגד הפך להיות הפריט הרותח של סוף השנה? כשהחברה יצאה עם הסוודר בעיצוב המושבים המיתולוגי שלה, בהשראת המהלך המוצלח של מייקרוסופט וסוודר Windows 95, כולם חשבו שזו בדיחה. אבל הביקוש המטורף והבאזז ברשתות החברתיות דיברו בעד עצמם ואגד הוכיחה שהיא כבר לא אותו מוסד ארכאי שהכרנו אלא מותג עדכני שבקיא במגמות ומוכן ללמוד מהגדולים.
@egged_tiktok יושבים? במיוחד לתקופת החגים הוצאנו מהדורה מוגבלת של סוודרים בדוגמת המושבים שלנו. משהו שיגידו עליו "איכס, איזה מכוער. בא לי גם" תשכחו מכל מה שלבשתם עד היום ותנו הרבה כבוד לפריט שיושב, אבל בול ??
♬ original sound - Egged_Tiktok
תוכן שנוסע רחוק
ואם כבר מדברים על תחבורה ציבורית, גם דנקל - הקו האדום של תל אביב, זכה לאהדה רבה בפלטפורמות הסושיאל, עם מגוון רחב של סרטונים שלוקחים את מאחורי הקלעים של הנעשה ברכבת למרכז הבמה ותכנים עדכניים שהולכים עד הקצה. במסגרת חגיגות השנה להפעלת הרכבת הקלה, קוף מזמר הטריל את הנוסעים ברכבת ובתחנות והצליח לשים לנוסעים חיוך ענק על הפנים.
@theredline.co.il התלבטנו בין עוגה לבלון. בסוף הבאנו קוף מזמר על חד אופן. לג'יט לא?
♬ צליל מקורי - הקו האדום - תבל
ממכולת שכונתית למעצמת לייף-סטייל
PM:AM, המרקט האורבני שהקדים את זמנו אי שם בשנות התשעים, הצליח לעשות זאת שוב כמעט 30 שנה אחרי ולייחס לעצמו פריטים בסיסיים ומוצרי לייפסטייל שכולם רוצים. קמפיין סושיאל ויראלי הפך את המטריות והפיג'מות הממותגות לפריטי אספנות נחשקים. פתאום מצאנו את עצמנו עוקבים אחרי עמוד של רשת מכולות ומחכים בקוצר רוח להשקה הבאה. מי אמר שקניות במכולת חייבות להיות משעממות?
טעם ויראלי
מי חשב שדווקא השף אייל שני, עם סגנונו הייחודי והבלתי מתפשר, יהיה כוכב הרשתות החברתיות של 2024? יחד עם צוות דיגיטלי מוביל בראשותו של רובי מיכאל, הוא הצליח להפוך כל מהלך שיווקי לאירוע תרבות של ממש. כשלבש שמלת כלה לקידום אירועי החתונות במלכה, כשחגג את פתיחת גילה וננסי או טעם חדש בגלידריה קסטה - בכל פעם הוא תפס את כולנו לא מוכנים. אבל אולי זה בדיוק העניין - האותנטיות הבלתי מתפשרת שלו, בשילוב עם קריאייטיב חכם, הפכה כל פוסט שלו לאירוע שאי אפשר להפסיק לדבר עליו.