סערה חדשה מתחוללת בהוליווד, והפעם במרכזה עומדת סקרלט ג'והנסון - לא בגלל תפקיד חדש או הישג קולנועי, אלא דווקא בשל סרטון שבו היא כלל לא השתתפה.
הסרטון, שנוצר באמצעות בינה מלאכותית על ידי אורי בז'רנו וגיא בר, יוצרי תוכן ישראליים, הציג גרסה של ג'והנסון ומפורסמים יהודים נוספים בטישירט לבנה ועליה הדפס של חמסה עם אצבע משולשת, לצלילי "הבה נגילה", וזאת בתגובה לקמפיין הדוחה של קניה ווסט במהלך משדר הסופרבול, שכל מטרתו היתה למכור חולצות עם צלב קרס ולעורר פרובוקציות כמו שרק הוא יודע.
בסרטון הופיעו לא פחות מתריסר יהודים מפורסמים, ביניהם דרייק, ג'רי סיינפלד, סטיבן שפילברג, מארק צוקרברג, ג'ק בלאק, מילה קוניס ולני קרביץ. הסרטון הסתיים כשגרסה של אדם סנדלר מניף אצבע משולשת למצלמה. בראיון ל-CBS NEWS אמר בז'רנו כי אף מפורסם אחר לא פנה אליו כדי להסיר את עצמו מהסרטון.
אבל במקרה של ג'והנסון, זה היה הקש ששבר את גב הגמל. לא הגמל האנטישמי, הגמל של ה-AI. כבר שנה שלמה שהיא נאלצת שוב ושוב להתמודד עם שימוש בלתי מורשה בדמותה ובקולה. בהתחלה על ידי Lisa.AI שהשתמשו בפניה, אח"כ OpenAI שהשתמשו בקולה, ועכשיו הסרטון הזה, שפוגע לה במקום רגיש.
"אני אישה יהודייה שאין לה סובלנות לאנטישמיות או לדברי שנאה מכל סוג," אמרה ג'והנסון בהצהרה לתקשורת, "אך אני גם מאמינה בתוקף שהפצת שנאה באמצעות בינה מלאכותית היא איום גדול בהרבה. עלינו לגנות את השימוש לרעה בבינה מלאכותית, לא משנה מה המסר שלה, אחרת אנחנו מסתכנים באובדן שליטה על המציאות".
כעת, ג'והנסון יוצאת בקריאה נחרצת למחוקקים בארה"ב להעמיד את החקיקה סביב השימוש בבינה מלאכותית בראש סדר העדיפויות ולהציב מגבלות על אופן השימוש ב-AI, בהיותו נושא חוצה מפלגות בעל השפעה עצומה על עתיד האנושות.
הסרטון שהצית את כל הבלאגן
יוצרי הסרטון מתנערים מאחריות
בתגובה לסערה סביב תגובתה של ג'והנסון, מסרו יוצרי הסרטון מסר בניחוח חינוכי משהו: "לאורך ההיסטוריה, אמנות, סאטירה וסיפור סיפורים היו כלים רבי עוצמה בהעלאת מודעות לנושאים חברתיים חשובים. הבינה המלאכותית היא פשוט המדיום החדש שמאפשר להעביר את המסרים הללו בעידן הדיגיטלי".
עוד הוסיפו כי "האנשים שמופיעים בווידאו הוצגו בכבוד ובדרך אותנטית. הסרט לא מייחס להם אמירות כוזבות אלא מגביר קול שרבים ברחבי העולם שותפים לו: די לשנאה".
לסיום מסרו, "אנחנו מכבדים מאוד את עמדתה של סקרלט ג'והנסון ואת הדיון הרחב על השימוש האחראי בבינה מלאכותית. אין ספק שהטכנולוגיה הזו מציבה אתגרים אתיים, ודיונים מסוג זה הם חשובים ונחוצים. עם זאת, חשוב להבהיר כי הווידאו לא נוצר למטרות מסחריות אלא כהצהרה אמנותית ותרבותית שמטרתה להתמודד עם העלייה המדאיגה באנטישמיות. אסור שהדיון הטכנולוגי יאפיל על הבעיה האמיתית - הנורמליזציה של אנטישמיות והסתה".
ואולם, למרות המסר הכמעט מתנצל הזה, הם עדיין לא הסירו את הסרטון מהרשת.
בנתיים, החמסה עם האצבע המשולשת כבר מככבת באינסטגרם
בפוסט שהעלה לפייסבוק לפני שעה קלה, כתב בז'רנו: "לדעתי מה שמדהים במהלך שיצרנו, הוא לא רק עצם זה שהסרטון הפך לויראלי שהגיע למאות מיליוני צפיות ושודר בכל רשתות הטלוויזיה והופיע בכלי התקשורת הגדולים בעולם, אלא עצם זה שהצלחנו לייצר MOVEMENT ושיח משמעותי מאוד בארה"ב לגינוי האנטישמיות וקריאה ברורה למפורסמים היהודים להביע עמדה ברורה. מלבד זה, הלוגו שעיצבנו עבור החולצות כבר הפך לסמל אמיתי למאבק, כאשר בפחות מ 24 שעות נפתחו עשרות חנויות אי-קומרס, ביוזמות פרטיות לחלוטין, שמוכרות את החולצות שלנו וכשראינו הבוקר את הסרטון הזה הבנו שיש פה משהו באמת באמת גדול".
מגמה שתלך ותתרחב
"כולנו יכולים להזדהות עם הסרטון האנטי-אנטישמי, אבל הקלות הבלתי נסבלת בה אפשר להשתמש בדמותו של אדם או בקולו ללא רשותו היא מטרידה ביותר", מסביר עו"ד רואי קידר, שותף מוביל במשרד ארנון, תדמור-לוי, מומחה בפינטק, בלוקצ'יין ו-AI.
הוא מציין כי "טיילור סוויפט, אמינם ועכשיו גם סקרלט ג'והנסן הם רק כמה דוגמאות לסלברטאים שנפגעו מכך, ויש עוד רבים אחרים. הבעיה היא הקלות שניתן לעשות זאת באמצעות כלי AI שנגישים היום לכל אחד והיעדר סנקציה משמעותית. מצד אחד, הרגולטורים בעולם עוד לא החליטו מה הדרכים להתמודד עם זה, ובוודאי שזה לא גבוה בתעדוף שלהם".
"מצד שני", מסביר קידר, "עוד לא ראינו פסקי דין משמעותייים שמחייבים את המפרים בסכומים גבוהים, שיש בהם כדי לייצר הרתעה. לכן, אני צופה כי המגמה תלך ותתרחב, אבל גם בתי המשפט יתמלאו בתיקים כאלו. הניסיון מלמד שמה שהרשויות לא אוכפות בתי המשפט יעשו. זה אולי יקח זמן, אבל זה כרגע הערוץ העיקרי בו אדם יכול להגן על המוניטין שלו ועל הזכות שלא ייחסו לו דברים שלא אמר או עשה".
בשורה התחתונה - זה טוב ליהודים?
אנחנו בעד שמירה על הזכויות של אנשים, ולא משנה אם הם יהודים, סלבים או גם וגם, אבל מה עם המאבק באנטישמיות? הרי התחלנו מסרטון שאמור היה לעורר מודעות להסתה הפרועה של קניה ווסט, ונותרנו עם קול חזק יותר שמוחה על סכנות ה-AI. ברמה הפילוסופית, אפשר לומר שאלה שני צדדים של אותו המטבע, שכן דיבורי שנאה ופייק ניוז ללא ספק הולכים יד ביד בימים אלה. אבל בואו נרד רגע לקרקע, האם הסרטון השיג את מטרתו?
אם נבחן את הנושא לפי מדד החשיפה, נגלה שהסרטון לא רק היה ויראלי בכל הרשתות החברתיות הגדולות, אלא גם הגיע לכל ערוצי התקשורת בארה"ב ושודר במהדורות רבות בעולם, כאשר בכל כתבה מוצג שוב אותו סרטון שהפר את זכויותיה של ג'והנסון, וקורא לעצור את השנאה. מעניין יהיה לראות האם וכיצד יגיבו אדם סנדלר, דיוויד שווימר ושאר הסלבים המככבים בסרטון, איך זה ישפיע על השיח התקשורתי והציבורי, וכמה זמן הסיפור הזה ימשיך להדהד עם כל תגובה כזאת.
מצד שני, חשיפה לבדה אינה מבטיחה אהדה ועלולה להביא לתוצאות הפוכות, בהן אחד משליך על הכלל וכל היהודים כולם, והישראלים בפרט, מוצגים בפעם המיליון בהיסטוריה כגנבים, נצלנים, שרוכבים על הצלחתם של אחרים. אז נכון שמי שמחפש סיבות לשנוא ימצא אותן כך או כך, ועדיין, בעיניים בינלאומיות, יתכן שהסרטון הזה עשה למאבק האנטישמי יותר נזק מתועלת. מה שבטוח, כל יהודי צריך חולצה כזאת בארון.