הבינה המלאכותית חוללה מהפכה של ממש באופן שבו אנחנו יוצרים תוכן. עם כניסת טכנולוגיות כמו אווטרים דיגיטליים ודיגיטל טווינס, ועם התקדמות משמעותית במודלים חכמים יותר, שנת 2025 צפויה להיות שנה של פריצות דרך בכל הקשור לשימוש בכלי AI בתחומים כמו מוזיקה, וידאו, עיצוב ושיווק. שוחחנו עם תומר צוקר, סמנכ"ל השיווק בחברת D-ID, לירן פרידמן, ראש מחלקת ברנד ומרקטינג ב-Artlist ועומר רבינוביץ', סמנכ"ל הקריאייטיב והחדשנות בלייטריקס, כדי לשמוע על התחזיות והמגמות שצפויות לעצב את התחום בשנה הקרובה.
שוק בשווי 745 מיליארד דולר
תומר צוקר, סמנכ"ל השיווק בחברת D-ID, מציין כי תחום הבינה המלאכותית היוצרת משנה באופן מהותי את הדרך שבה עסקים ואנשים יוצרים תוכן, "טכנולוגיות כמו אווטרים מבוססי בינה מלאכותית ודיגיטל טווינס הופכות לכלים מרכזיים בשיווק, כשחברות עוברות משלב ההתלהבות הראשונית לפתרונות בעלי ערך מדיד. אווטרים אלו מאפשרים יצירת תוכן מותאם אישית בהיקפים רחבים, חיזוק סיפורי מותג, ושיפור חוויות הלקוח. שוק האווטרים צפוי להגיע ל-745 מיליארד דולר עד 2033, נתון הממחיש את הפוטנציאל לשיפור מעורבות הלקוחות ותהליכי העבודה.
השימוש האחראי והאתי בבינה מלאכותית יהפוך למבדל משמעותי בשוק, עם מדיניות שמתמקדת בפרטיות, שקיפות ואבטחה. חברות שישכילו לשלב שימוש אחראי בבינה מלאכותית יבנו אמון ויחזקו את נאמנות הלקוחות. דיגיטל טווינס, כמו דמויות וירטואליות המייצגות לקוחות או מותגים, צפויים לשדרג את יכולות השיווק ולחולל מהפכה בקשר בין מותגים לצרכנים".
מעבדי M4 ו-AI פותחים דלתות ליוצרי תוכן
עומר רבינוביץ', VP Creative & Innovation בלייטריקס אומר: "בשנת 2025, אנחנו צופים התקדמות משמעותית לקראת AGI (Artificial General Intelligence), עם דגש על ההשקה הפוטנציאלית של המודל O3 של OpenAI, אשר צפוי להביא לפריצת דרך בתחום ה-reasoning (יכולות הסקה).
"אייג'נטים מבוססי בינה מלאכותית יהפכו חזקים יותר וייכנסו לשימושים רחבים בתכנות, ניהול מערכות, ויישומי LLM (Large Language Models). גם תחום המובייל צפוי לחוות מהפכה משמעותית, במיוחד עם כניסת מעבדי M4 של אפל, המאפשרים שילוב AI ברמת המכשיר. אפל כבר מובילה דחיפה לשילוב בינה מלאכותית בכל מקום, ומודלים קטנים יותר יתחילו לפעול ישירות על מכשירים ולא רק דרך הקלאוד. מגמות אלו יהפכו את הבינה המלאכותית לנגישה יותר, ישפרו את היעילות והאינטראקטיביות בתהליכי יצירת תוכן, ויאפשרו פתרונות מותאמים אישית לעסקים ויוצרים כאחד."
לירן פרידמן, Head of Brand Marketing בחברת Artlist מוסיף כי תעשיית הקריאייטיב, בדומה לתחומים אחרים, מושפעת גם היא מכלי AI שונים שנכנסו לשוק והשתלבו בתהליך היצירה. "במהלך השנה הקרובה AI ימשיך לשחק תפקיד משמעותי בתהליך יצירת תוכן", הוא אומר. "אבל יחד עם זאת נראה עלייה במגע האנושי ובאופן בו הוא יבוא לידי ביטוי ביצירה עצמה. בסופו של דבר, AI הוא עוד כלי ליוצרים להוציא לפועל את הרעיון שלהם ליצירה מוגמרת, הוא לא מחליף את החשיבה האנושית שמהווה חלק מחייב ובלתי נפרד מהתהליך עצמו. הצורך ביותר עצמו שינחה ויחדד את התוצאות המתקבלות מכלי ה-AI יגדל ויהפוך לבעל חשיבות רבה יותר".
במסגרת ה-Trend Report השנתי של ארטליסט, שחוזה טרנדים שיעצבו את תעשיית השיווק והקריאייטיב בשנת 2025, ניתן לראות נתונים שתומכים בכך: 30% מהיוצרים רואים בכלי AI כמסייעים להם בחשיבה על רעיונות חדשים, ו-27% נוספים רואים בכלים אלו כמסייעים להאיץ תהליכי עריכה ופוסט פרודקשן.
כלומר, גם יוצרי התוכן עצמם רואים בטכנולוגיה החדשה ככלי שמשתלב בתהליך היצירה ועוזר להם לייעל את התהליך, אך לא כגורם שיחליף אותם ואת החשיבה היצירתית שלהם. על כך מסביר פרידמן: "AI הוא עוד כלי שפורץ את מחסום הכניסה לעולם יצירת התוכן לאנשים שנרתעו מלהיכנס אליו, ובכך מגדיל את שוק יוצרי התוכן. מגמה זו תוביל ליותר תוכן, למגוון רחב יותר של כשרונות חדשים ולפרץ של יצירתיות. מאחר שכלי AI יסייעו עם הצד הטכני של היצירה, יוצרים יוכלו להתמקד ברעיונות ובסיפורים, ולספק תוכן עשיר ומגוון".
האיזון בין חדשנות לאיכות: מה יוצרי התוכן באמת מחפשים?
"עם התפתחות הטכנולוגיה, קמות חברות חדשות המייצרות כלים נוספים במטרה לנצל את ההזדמנות ההולכת וגדלה", מוסיף פרידמן. "בתוך שפע החברות והכלים שמתווספים לשוק, יוצרים ירצו לדעת שמתקיימת בטיחות משפטית לצד הכלים המאפשרים את פרץ היצירה. לכן, עולה הצורך בפתרונות AI שמספקים הן תוצרים איכותיים והן עומדים בדרישות הרגולציה ושומרים על האיזון בין איכות, חדשנות וחוקיות. ניתן לראות זאת גם בדו"ח הטרנדים שלנו, כשיוצרים נשאלו מה הדבר החשוב ביותר עבורם בעת יצירת תוכן מבוסס AI, למעלה מ-30% ציינו את איכות כלי ה-AI שלהם כדבר החשוב ביותר ביצירה, בעוד ש-26% מהם התמקדו בזכויות על התוכן".
יחד עם זאת, רבינוביץ' טוען כי מודלים חכמים יותר יאפשרו יצירה מהירה ויעילה של תוכן ויאפשרו פעולות מורכבות שלא היו נגישות בעבר, "בתחום הווידאו, אנו צופים עלייה בשימוש בכלים ליצירת עולמות תלת-מימדיים אינטראקטיביים, עם שילוב של תנועה ושליטה בסצנות והבנה עמוקה של הקונטקסט של פעולות דמויות.
בתחומים נוספים, הבינה המלאכותית תהפוך למתקדמת יותר: במוזיקה, AI יוכל להלחין ולבצע עריכת סאונד מורכבת. בשיווק, האלגוריתמים ימשיכו לשפר את יכולות ההתאמה האישית וניתוח הנתונים. במקביל, תחום העיצוב ייהנה מכלים ליצירת גרפיקות ולוגואים מורכבים באיכות גבוהה ובזמן קצר. עם המודלים החכמים יותר, תחומים כמו וידאו ועיצוב ימשיכו להוביל את המגמה ליצירת תוכן עשיר, מהיר וממוקד".
צור מוסיף כי "בעוד שהתפיסה שלנו עשויה לראות סתירה בין היצירתיות האנושית ליכולות היצירתיות של 'מכונות', בפועל השילוב בין השניים יוצר מרחב יצירה חדש ומלהיב. ה-AI ימשיך להניע פרסונליזציה עמוקה, ומאפשר יצירת מסרים ייחודיים לכל לקוח על בסיס התנהגותו, העדפותיו ותחומי העניין שלו - והכול בצורה אוטומטית ודינמית".
פיתוחים טכנולוגיים חדשים לשנת 2025
"ב-2025 נצפה להאצה בפיתוח כלים לעריכת וידאו מבוססי AI, שיאפשרו אוטומציה מלאה של תהליכי עריכה, יצירת אפקטים ואנימציות ברמה גבוהה", מציין רבינוביץ'. "כלים אלה יוזילו את העלויות, יפשטו את העבודה, ויהפכו טכניקות הפקה מורכבות לזמינות גם ליוצרים שאינם מקצוענים.
בנוסף, טכנולוגיות Real-Time AI צפויות להוביל למהפכה ביצירת תוכן וידאו אינטראקטיבי במציאות מדומה ורבודה. התוכן יהיה מותאם אישית ובזמן אמת, מה שיפתח אפשרויות חדשות לסרטונים דינמיים, מצגות חיות והדמיות מוצר מתקדמות. מגמה נוספת היא פיתוח מודלים מדויקים ונטולי הטיות, שיבטיחו שהמידע המוצג יהיה אמין ומותאם לקהלים מגוונים, מה שיחזק את השימוש בכלי AI גם בתחומים כמו שיווק, חינוך ותוכן דיגיטלי."
מהפכת ה-Text-to-Video: קפיצה יצירתית קדימה
תומר צוקר: "מודלים כמו GPT ושירותי וידאו מבוססי AI יתפתחו לכדי יכולות מולטימודליות מלאות - יצירות שמשלבות טקסט, וידאו, אודיו ועיצוב גרפי באופן סינרגטי, על בסיס הנחיה (Prompt) אחת בלבד.
תהליך יצירת התוכן יעבור אוטומציה, מה שיאפשר גם לאנשים ללא רקע מקצועי בעיצוב או עריכה להפיק חומרים ברמה גבוהה. התוצאה תהיה דמוקרטיזציה של היצירתיות וגל חדש של חדשנות. השילוב בין טכנולוגיות אלו צפוי לשנות מהותית את הדרך שבה מותגים ואמנים יוצרים קשר עם הקהל שלהם. נראה כלים המסוגלים ללמוד את הסגנון האישי של יוצרים ומותגים, וליצור דמויות דיגיטליות אינטראקטיביות (אווטארים) שיכולות להשתלב בקמפיינים, הדרכות ותוכן שיווקי, ולהעניק חוויות מותאמות אישית לכל משתמש."
"בעתיד הנראה לעין, נראה שיפור ניכר במודלים של AI שיודעים לייצר וידאו (text-to-video), בעיקר בכל מה שקשור לפיזיקליות של עצמים הנעים במרחב ולאיכות הג'ינרוט (התוצר עצמו), כך שיהיה יותר מאתגר להבחין מה נעשה באמצעות AI ומה לא", מסכם פרידמן.
"עולם הפקות הוידאו ועולם העריכה למעשה הולכים להיות מושפעים באופן ישיר, מאחר ותהיה אפשרות להעביר קונספטים בצורה ברורה יותר, לייעל זמן ומשאבים. בנוסף, נראה התפתחות גם בתחום האוואטרים ודמויות מג'ונרטות ב-AI, תחום שיביא השפעה על תוכן שמופק ע"י יוצרי תוכן אמיתיים, נראה יותר ויותר חברות ומותגים שמאמצים זאת כאלמנט שיווקי, שאמור להקנות תחושה אותנטית של אדם אמיתי שמוכר לך מוצר' כאשר בפועל מדובר בסב-דמות מג'ונרטת (פיקטיבית)".