כבר לפני 150 שנה, היתה פריז מוקד עליה לרגל של שוחרי תרבות, אמנות, קולנוע ואופנה. חברות אייקוניות כמו דיור, שאנל וז'יבנשי, שהפכו לימים לחלוצות בטכניקות שיווק ופרסום, נקטו בגישות חדשניות שלפני כן לא היו קיימות, כדי לקדם את המותגים שלהן.
במקביל, גם בתעשיית הבידור הפריזאית החלו להשתמש בכרזות צבעוניות כדי לקדם את הסרטים הישנים שכבר מזמן הפכו לקלאסיקות. למעשה, הקולנוע הצרפתי התפתח במקביל לעולם הפרסום והשפעתה על תחום זה ניכרת, בין אם זה בשימוש בסיפורים, האסתטיקה הויזואלית או השימוש ברגשות. מוטיבים אלה, שהם היום הליבה של עולם השיווק, התוכן והקריאייטיב, במידה רבה התחילו שם. קמפיינים רבים שאבו השראה מהקולנוע הצרפתי, ויצרו יצירות פרסום בלתי נשכחות שתרמו רבות למיצוב המותגים ולשמירה על מעמדו המוביל של הפרסום הצרפתי בזירה הבינלאומית.
אז אילו הברקות שיווקיות תרמו הצרפתים לעולם השיווק?
סלוגנים בלתי נשכחים
שימוש בסלוגנים נחשב היום לאלף-בית של עולם המיתוג, אבל זה לא תמיד היה ככה. היו אלה הצרפתים שהחלו להצמיד לשמות מותג סלוגנים שיתנו לקהל הרואה אותם מושג במה מדובר וגם יעוררו את סקרנותם.
קמפיין "Eau Sauvage" של דיור, שהושק בשנת 1975 וממשיך להוביל את שוק הבשמים לגבר עד היום, נחשב לאחת הקלאסיקות של עולם הפרסום. הקמפיין הציג גבר חופשי וחסר מעצורים, תוך שימוש מעניין במצלמה, אסתטיקה מחוספסת וסלוגן בלתי נשכח: "המהפכה של אתמול היא האגדה הגדולה של היום".
לוגואים על מכוניות: מי הגאון שחשב על זה?
הצרפתים היו הראשונים שהעלו בדעתם להצמיד לוגואים למכוניות. ב-20 בנובמבר 1858, אמיל פיג'ו הפקיד אצל הרשם את טביעת המותג שלו המייצג אריה עם או בלי חץ. בזמנו, ז'ול ואמיל פיג'ו, מייסדי חברת "האחים פיג'ו", קראו לג'וליאן בלייזר, צורף וחרט ברזל, ליצור לוגו כדי להבדיל את עצמם מהמתחרים.
מאה שנה אחר כך, קמפיין "Le Lion" של פיג'ו, שהושק בשנת 1958, הציג את מכונית פז'ו 403 כאריה חזק ומרשים. הקמפיין השתמש באנימציה חדשנית ובמוזיקה מותחת, והפך לאחד הקמפיינים המוצלחים ביותר בתולדות צרפת.
כיום, האריה מוכר כסמל האוניברסלי של פיג'ו הקיים בכל העולם. במעמד חגיגי לרגל חגיגות השנה ה-150 למותג, הציגה החברה את השתלשלות הלוגו שלה לאורך ההיסטוריה.
משלוחים חינם
למרות שמשלוחים חינם נשמעים כמו המצאה של המאה ה-21, לקוחות של הקניון הפריזאי Le Bon Marché נהנו מהם כבר ב-1852, כאשר כל רכישה מעל 25 פרנקים זיכתה אתכם במשלוח עד הבית - ללא תוספת תשלום. תכונה נוספת, גם היא מאוד מודרנית ביחס לתקופה, היתה מדיניות החזרות והחלפות נדיבה ביותר.
תמיכה של מותגים באירועים תרבותיים
Le Bon Marché היה מקום הולדתה של מהפכת קניות, הודות לטכניקות חדשות כמו פרסום בעיתונים, טרקלינים בחנויות ותצוגות תכלית של מוצרים שהתקיימו בחנויות דגל מושקעות במטרה ליצור חוויית קניה אישית ואקסקלוסיבית. לכל אלה הצטרפו אירועי השקה מיוחדים שקיימו החברות הצרפתיות עבור מוצרים חדשים, בהם שולבו מופעי מוזיקה, תצוגות אופנה ואוכל גורמה ואליהם הוזמנו כל המי ומי של פריז, במה שהתפתח, עשרות שנים אחר כך, לשיווק משפיענים.
בתוך כך, חברות צרפתיות רבות תומכות עד היום באירועים תרבותיים חשובים, כמו פסטיבל הקולנוע בקאן ושבוע האופנה בפריז. תמיכה זו נועדה לחזק את הקשר בין המותג לתרבות הצרפתית ולשפר את תדמית החברה.
גם היום, אלה אותן חברות ותיקות שתומכות במשחקים האולימפיים של 2024: תאגיד LVMH, שאחראי על מותגים כמו לואי ויטון, דיור, פנדי ואחרים, הוא בין הספונסרים המובילים של המשחקים, לצד חברת התעופה הלאומית Air France, מותג הספורט הצרפתי דקטלון, ומותגים בינלאומיים רבים.
מדריך מישלן - מהכביש לצלחת
עוד אחת ממגמות השיווק של ימינו עם היסטוריה ארוכה להפתיע היא שיווק באמצעות תוכן. רבים מתחקים אחר מקורו לצרפת בשנת 1900, כאשר חברת צמיגים בשם מישלן פרסמה את המדריך הראשון שלה למסעדות בצרפת. עם המדריך החינמי שלה, מישלן קיוותה לעודד צרפתים נוספים לעלות על ההגה וללכת לאכול ארוחת ערב במקום חדש. יותר נהגים רעבים שנסעו פירושו יותר צמיגים למכירה. במהלך השנים, מדריך מישלן התפתח וגדל למותג עצמאי חזק. דירוג שלושת הכוכבים הנחשק עדיין מצביע על כך שמסעדה "שווה מסע מיוחד" כדי לבקר בה, ומשווקי תוכן בכל מקום עדיין מנסים לשחזר את הצלחתו.
חלומו של כל שף: אסף גרניט מקבל כוכב מישלן
לסיכום, או-ללה!
יש עוד הרבה שאפשר לספר על תעשיית הפרסום הצרפתית, אבל אנחנו נעצור כאן כי קצרה היריעה מלהכיל. את האיכות, היוקרה והתעוזה של המותגים הצרפתים כולנו כבר מכירים, גם אם רק מעטים יכולים להרשות לעצמם לרכוש אותם, מה שבטוח, לאנשי השיווק הישראלים יש לא מעט ללמוד מהצרפתים. אז ברוח המשחקים האולימפיים, נאחל בהצלחה למתמודדים ושופינג מהנה לכל מי שנוסע לעודד אותם.