שישה חודשים אחרי, מה למדנו על שיווק בתקופת מלחמה?
חצי שנה לתוך המלחמה, סמנכ"לי שיווק בכירים במשק הישראלי סיפרו לוואלה על השינויים האסטרטגיים שביצעו, על הלקחים שלמדו, ועל החזון שלהם לעתיד השיווק במדינה מוכת שכול
דיצה קרן
עורכת מדור שיווק ודיגיטל
דיצה קרן, עורכת ומנהלת מדור השיווק והדיגיטל של וואלה, הגיעה למערכת ב-2022 אחרי עשור של עצמאות במהלכו פרסמה אינספור ראיונות עומק עם יזמים ומנכ"לים מכל העולם במגוון תחומים, מסייבר ודיגיטל ועד ביוטכנולוגיה ופודטק. בנוסף, דיצה כתבה ותירגמה תכני הדרכה רשמיים עבור תוספי וורדפרס בולטים כמו JETPACK ו-CM Plugins. כל אלה לצד עשיה יזמית דיגיטלית וצבירת רקורד בתחום האימפקט. דיצה היא מייסדת קהילת מגדלי ספירולינה בינלאומית מהגדולות בעולם ובעלת אתר איקומרס פעיל בתחום. במקביל, היא עושה מוזיקה ויוגה מתי שרק אפשר כדי לשמור על עצמה בתדר גבוה. כאן בוואלה, היא מסקרת נושאים כמו בינה מלאכותית, שוק העבודה, יזמות, עסקים, מיתוג, שיווק וחדשנות טכנולוגית בארגונים, ורואה עצמה כממשיכת דרכו של ירון אחר ז"ל, מייסד המדור המיתולוגי איתו זכתה לעבוד בחודשים שלפני מותו. דברו אליה עם סיפורים ששווים סיקור, שיתופי פעולה שאסור לפספס ודברים שהיא לא יודעת.
כל הכתבות של דיצה קרן
אנגלית מקצועית: למה זה כל כך חשוב לקריירה שלכם והאם לא מאוחר מדי?
לרגל יום האנגלית הבינלאומי שחל ב-23.4, שוחחנו עם הלן דורון, מייסדת ביה"ס הבינלאומי ללימודי אנגלית הקרוי על שמה, על החשיבות של לימוד אנגלית כמקפצת קריירה הכרחית לכל מי שרוצה להצליח בעולמות ההייטק, היזמות, השיווק והתוכן
מזרחי מסלים את המאבק בלאומי: הגיש תלונה לרשות השנייה
שני הבנקים נאבקים על הבכורה בשירות ללקוחות ובשוק המשכנתאות. מזרחי עקץ את לאומי בפרסום, לאומי הגיב בעקיצה נגדית - וכעת מזרחי משיב בתלונה חריפה ורשמית. בשוק מעריכים שבלאומי לא יישבו בחיבוק ידיים: "נראה שתהיה הסלמה. לאומי עד כה הגיבו באופן מדוד, זה לא יימשך"
צה"ל כבית ספר לניהול: הפרקטיקות הצבאיות מחלחלות לעולם העסקים
גל נוסף של לוחמים חוזר לשגרת העבודה בהייטק, והוא לא חוזר אותו דבר. מילואימניקים בחברות טכנולוגיה שיתפו את וואלה כיצד השירות עיצב מחדש את דמות העובד והמנהל שהם ואילו פרקטיקות צה"ליות הם יקחו איתם הלאה
טרנדים בשיווק נדל"ן: כששליש מרוכשי הדירות הם צעירים, מה הפלא שהמשווקים עוברים לטיקטוק?
כולנו מבינים שטיקטוק הוא המקום לשווק לצעירים, אבל איך מפרסמים מוצרים מורכבים כמו דירה, רכב, או ביטוחים בפלטפורמה שמקדשת את המהירות והתקתקנות? הפאוור קאפל שעשה זאת משתף תובנות מהדרך שעבר
עם כל הכבוד ל-AI, מרבית עבודת השיווק עדיין נעשית ע"י בני אדם, ויש לזה סיבה טובה
ההייפ הבלתי פוסק סביב AI יצר תחושה שהכל אפשרי, אבל התנסות מעשית עם הטכנולוגיה חשפה פער גדול בין ציפיות המשתמשים לבין היכולות בפועל. אז אילו יכולות חסרות היום בעולם השיווק? שאלנו מנהלי שיווק מענפים שונים במשק והמסקנה ברורה: הדרך לאוטומציה מלאה עוד ארוכה
גוגל מתגייסת למאבק בפייק ניוז: כך תעריכו את אמינות המידע שאתם רואים ברשת
לכבוד יום בדיקת העובדות הבינלאומי, גוגל מפרסמת ארבע תכונות חיפוש שיכולות לעזור להעריך מידע במהירות ולקבל הקשר כדי להבין מה אתם רואים באינטרנט
כנס המיתוג 2024: הרצאות מאלפות של טובי המומחים ומיתוג חדש לוואלה
כנס המיתוג השנתי של Brand Academy התקיים ביום חמישי בהשתתפות מאות מנהלות ומנהלי מותג, מעצבים ומעצבות, אנשי מיתוג ושיווק, תחת הכותרת: כיצד יוצרים ערך מוסף למותג בעולם כל כך תחרותי?
דואר ישראל בעיצומה של טרנספורמציה דיגיטלית - כך זה הולך להיראות
בחודש שעבר נחתמה עסקה שעתידה לשפר את החיים של כולנו. דואר ישראל, מונופול הדואר הממשלתי שסובל כבר שנים מסחבת וגרירת רגליים, הצטרף למועדון הלקוחות של סיילספורס ועומד בפני טרנספורמציה דיגיטלית. איך נראה תהליך כזה בחברה כל כך ותיקה ומה המשמעות לצרכנים?
הייטק, ביטחון וכלכלה: ועידת ישראל לטכנולוגיות המידע תדון בהשלכות המלחמה בעזה
לקראת האירוע שיבחן את הצלחת הטכנולוגיה הישראלית במלחמה בעזה ואת אתגרי ההייטק במערכה הכלכלית הנוכחית, תפסנו לשיחה את אלי פרנק, יו"ר הלשכה לטכנולוגיות המידע, כדי לשמוע מה צפוי בועידה
החיים שלאחר המוות: הצעת חוק חדשה תאפשר גישה לנכסים הדיגיטליים של נפטרים ונרצחים
כמות הנרצחים הצעירים שמרכז חייהם היה בדיגיטל במהלך אירועי ה-7.10 העלתה לסדר היום את הצורך הדחוף בהסדרת זכויות הירושה החלות על נכסים דיגיטליים, למען המשפחות השכולות. דיון על הצעת חוק חדשה בנושא שופך אור על המורכבות הרבה והאתגרים שבדרך
גאווה ישראלית: פרס בינלאומי יוקרתי לסטארטאפ הפרטיות MIne
הסטארט-אפ הישראלי מיין (Mine), המפתח פתרונות בתחום הפרטיות והגנת המידע, זכה בפרס על מצוינות בלמידת מכונה כחלק מפרסי המצוינות של קבוצת Business Intelligence Group בתחום הבינה המלאכותית לשנת 2024
מי צריך חברים? הבוט האמפתי הזה יהיה שם בשבילכם 24/7
בעידן הדיגיטל, בדידות חברתית, קשיים ביצירת קשרים משמעותיים וחוסר נגישות לתמיכה רגשית מסכנים את בריאותנו הנפשית. HUME.ai, מערכת AI חדשנית, פותחה במטרה להתמודד עם אתגרים אלו ולאפשר לאנשים לחוות תחושת שייכות, קבלה ותמיכה רגשית
אחרי הירידה בהשקעות, היקף האקזיטים בישראל שוב בעליה, אבל זה עדיין לא מספיק
בכירים בהייטק טוענים שללא ההפיכה המשפטית יכולנו לראות פה עוד מיליארדים נוספים. לצד דאגה שישראל פיתחה תלות בענף הסייבר ואינה מדביקה פער מול העולם בבינה מלאכותית, "ישראל חייבת להיות מקום שכח אדם איכותי רואה בו את העתיד שלו"
הישראלים שכבשו את טוקיו מדברים על סוד ההצלחה בשוק היפני
יותר ויותר חברות ישראליות פונות בשנים האחרונות לשוק היפני. הפוטנציאל עצום, אבל כך גם האתגר. אז איך מניעים מכירות בשוק כל כך ייחודי? איך יוצרים בולטות ברחוב היפני הצבעוני וגם שומרים על זהות המותג? הישראלים שעשו זאת משתפים בתובנות שלהם
העו"סים של עולם הקורפורייט: צוותי משאבי האנוש מתמודדים עם אתגרים חדשים
כשעובדים רבים חווים קשיים הנובעים מחרדה וטראומה, הצורך בסיוע רגשי הופך קריטי לתפקוד העסקי. מה יכולים צוותי משאבי האנוש בארגונים לעשות כדי לסייע לעובדים להתמודד עם השכול? כנס שהתקיים השבוע בבית ישראכרט דן בנושא מהיבטים שונים
מה הקשר בין דלק, קפה ורד אורבך? מאחורי הקלעים של הקמפיין החדש והמפתיע
משהו טוב קורה בג'ו דלק. אחרי מיתוג מחדש בו נפטרו מהמותג מנטה ונשארו עם קפה ג'ו הנודף ארומה של איכות, ג'ו דלק יוצאת בקמפיין חדש בהובלת רד אורבך, סולן להקת רד בנד האגדי. קפצנו לסט הצילומים של הקמפיין כדי לשמוע מה חדש במותג ומה פשר הבחירה המפתיעה
6 עקרונות ו-230 פרומפטים לעבודה עם ChatGPT
ענקית ה-CRM האבספוט מפרסמת רשימה של לא פחות מ-230 פרומפטים שתוכלו להעתיק ולהדביק ב-ChatGPT או בכל מנוע AI אחר בעבודה השוטפת שלכם, ומוסיפה מדריך שיעזור לכם לקבל תוצאות מדויקות ומקצועיות. לגזור ולשמור
טכנופוביה? כך תאבטחו את חשבון הגוגל של סבתא שלכם
כל מי שאי פעם ניסה ללמד את סבא או סבתא שלו לעשות משהו בדיגיטל נתקל בזה: מצד אחד, חשדנות יתר שלא עושה הנחות לאף אחד, מצד שני סלידה מוחלטת מכל דבר טכנולוגי שמסרבלת והופכת את כל ההתנהלות לבטוחה הרבה פחות. איך מגשרים על הפער הזה ומבטיחים שהם יגלשו בשלום?
משנכנס אדר, מרבין בעשייה לקהילה: היוזמות המרגשות של עובדי ההייטק לחג פורים
משנכנס אדר מרבין בשמחה? בחג פורים הקרוב יהיה קשה לשמוח כיאה לרוח החג ובחברות השונות החליטו לנתב את החגיגות הססגוניות לטובת עשייה למען הקהילה.
חדשנות בימי מלחמה: מעמדה של ישראל כמובילה טכנולוגית חייב להישמר
כנס 'חדשנות בימי מלחמה' של חברת ההשקעות האמריקאית IBEX בשיתוף משרד עורכי הדין פרל כהן, התמקד באתגרים של יזמים ומשקיעים בתקופה הנוכחית. עינת גז, מנכ"לית פפאיה גלובל: "מי שנמצא מספיק זמן בהייטק לא מסתכל על המצב הביטחוני כאירוע שחרץ את גורלה של ישראל"
אומנות ו-AI: האם שיתוף פעולה עם המכונה יעלה לנו בכישורים חיוניים?
במאבק בין יצירתיות המוח האנושי לבינה המלאכותית יש רק מפסידים, ואילו שיתוף הפעולה ביניהם הוא זה שיאפשר לאמנים, מעצבים ובעלי מלאכה להאיץ את תהליכי העבודה שלהם ולהעשיר את החשיבה שלהם. האתגר יהיה להוביל קו אמנותי קוהרנטי ומגובש שהוא פרי יצירתם ולא רפרודוקציה
לדור ה-Z אין סבלנות לפרסומות. כך תשווקו להם בשפה שלהם
דור ה-Z כבר לא צופה בפרסומות, אבל בעזרת גיימיפיקציה ועולמות וירטואליים, תוכלו ליצור חוויה ייחודית שתניע את הלקוחות שלכם לפעולה. איך עושים את זה? בועז פסקו, סמנכ"ל השיווק של באפ טכנולוגיות, מסביר
פרסום, פוליטיקה ונשים: יורם באומן פותח הכל
אחרי ארבעה עשורים בתעשיית הפרסום וכשמאחוריו שורה של קמפיינים מכוננים בתרבות הישראלית, יורם באומן ישב לראיון נדיר עם מירן פחמן ופתח את כל הקלפים
העצמה נשית שוטפת את המסכים: המותגים מציינים את יום האישה בצל המלחמה
יום האישה הבינלאומי שיצויין בסוף השבוע הפך בשנים האחרונות למאורע חשוב בנוף השיווקי. מה עושים המותגים בישראל כדי לחגוג את היום הזה ואיך זה נראה על רקע המלחמה הכי מכוערת שידענו?
למה בישראל של 2024, גברים מרוויחים 34% יותר מנשים?
בכירות ענף ההיי-טק על שוויון מגדרי ופערי השכר בין גברים לנשים: "נשים מעריכות בחסר את היכולת שלהן ומבקשות פחות". האמנם זה כל הסיפור?
יום האישה 2024: הדרך לשוויון בין המינים עוברת בתפקידי ניהול טכנולוגיים
גם ב-2024, הפער בין נשים לגברים בתפקידי ניהול טכנולוגיים בהייטק עדיין ניכר. שוחחנו עם מנהלות טכנולוגיות על האתגרים של עבודה בסביבה גברית, על ההתמודדויות בדרך ל"תקרת הזכוכית", ועל איך עושות שוויון מגדרי אמיתי
הרבלייף 2.0: האם המיתוג מחדש יצליח לשנות את תפיסת הצרכנים?
חברת הרבלייף העולמית, העוסקת כבר למעלה משני עשורים בהפצת תוספי תזונה במודל שיווק רב שכבתי, נתקלה לא פעם בביקורות על התנהלותה העסקית. כעת היא יוצאת במיתוג מחדש ומקווה לעשות סדר בשמועות
מטא מצמצמת את השיח הפוליטי וההשלכות על ההסברה הישראלית מדאיגות
החלטתה הגורלית של מטא כי תכנים בעלי זיקה פוליטית לא יקודמו באינסטגרם ופייסבוק מעמידה בסכנה את מאמצי ההסברה הישראליים. איך זה הולך להשפיע על דעת הקהל העולמית וכיצד ניתן לעקוף את האיסור החדש כדי להילחם באנטישמיות הגואה?
חשבתם שלהתחיל עבודה חדשה זה מאתגר? נסו לעשות זאת תוך כדי מלחמה
בזמן שמאות אלפי ישראלים גויסו למילואים, עובדות ועובדים רבים התייצבו במקום עבודה חדש ב-8 באוקטובר, תוך כדי המלחמה על הבית. איך מתמודדים ומה עושים? ישבנו לשיחה שחושפת את כל הקלפים